在抖音上实现确定性增长，品牌需要抓住大促机会，并有效利用巨量引擎提供的全生命周期营销支持。巨量引擎不仅能助力品牌从孵化到成熟阶段的成长，还能提升蓄水和转化的确定性，为商家积累品牌资产，奠定长线生意的基础。 随着越来越多的品牌意识到兴趣消费是零售业的趋势，他们开始加速布局全域兴趣电商。抖音正成为品牌双11的主阵地。今年双11期间，抖音电商内参与活动的商家数量同比增长了86%，多个单品的日均销售大幅增长，如泡脚桶增长552%，多个店铺的成交量及客单价翻倍提升。 为了从拉新到蓄水、种草、转化乃至复购，巨量引擎助力品牌在今年抖音双11先算后胜，提前种下确定性爆发。在此，我们精选了7个品牌商家案例，来看看他们是怎么做的吧！ 乐事通过人群分层投放，实现了新客转化率的提升。薯片品牌乐事拥有大量潜在人群，但如何将“路过看看”的人群转化为“想买”的高意向人群，实现销售放量？乐事找到哈步数据和巨量引擎出谋划策。他们做好核心兴趣圈层的定位，用品牌广告保持曝光，再用巨量云图的标签工厂和建模预测找到兴趣人群。标签工厂针对品牌人群和行业兴趣人群进行精准的标签定位，准确找到品牌核心的兴趣人群以及潜力兴趣人群，然后用建模预测精准放大核心人群的量级。对人群科学分层之后，乐事用巨量千川对核心人群重点投放，拉高转化率。现在正值乐事周年庆，又赶上双11，乐事通过巨量云图获得的高质量新客人群较同期新客转化率提升21%，ROI提升13%，效果得到充分验证，依靠人群分层投放收获了确定性增长。 希宝则通过巨量引擎找到了A3人群，提高了成交率。希宝是经营宠物食品的新锐商家，希望快速破圈拉新，好赶上双11的爆发期。为此，希宝携手其信，先用品牌广告保持高曝光度，然后用巨量云图科学洞察行业竞品，并针对性地提出投放策略，实现科学增长与精准拉新。10月30日到11月5日，希宝整体GMV同比上涨126%。 这些案例展示了巨量引擎在帮助品牌实现确定性增长方面的重要作用。无论是通过人群分层投放提高新客转化率，还是通过科学洞察找到A3人群提高成交率，巨量引擎都为品牌提供了强大的支持。 在寻找机会人群、扩大意向人群规模以及高意向人群的转化过程中，巨量引擎通过提升人群的确定性，成功拉动了品牌生意的增长。 内容精细化调优，增加GMV量级 OLAY 好的内容是撬动生意增长的支点。但素材卖点多难提炼怎么办？内容优化方向怎么找？找不到直击用户的差异点和创新之处，是很多品牌做出爆款素材的阻碍。 OLAY最近就遇到了“左右互搏”的问题。 在身体护理条线上， OLAY先通过「OLAY身体护理官方品牌号」在抖音开展经营，主推“经典”身体乳。其后，品牌推出新品“超白瓶”身体乳，直播间主推品转为新品。 实际经营发现，两款商品在同一直播间售卖，对整体销售额并无扩大。为拓展销售额，品牌方又通过矩阵号的方式售卖“经典”身体乳。 两个产品系列同属同一品类赛道且卖点相似，两个矩阵号直播间陷入了同质化。考虑到长期经营，OLAY在服务商星罗的助力下，选择让巨量引擎进行诊断。 OLAY使用巨量云图，一方面洞察直播间人群偏好，定位核心人群 ，并对直播间内容进行优化，包括主播的妆容、发型等。 另一方面， OLAY使用巨量云图的单品分析，再结合标签工厂找到最优受众 ， 用优化后的视频场景和卖点话术投放巨量千川，成功将人群区隔开 ，最终OLAY扩大了GMV量级。 通过差异化运营，两个矩阵号销售额共同实现品牌市场占有率TOP1； 近30天，两个账号的GMV比9月分别提升70%和60%以上。经营2个矩阵号相比1个账号，OLAY月GMV提升超7倍。 INXNI以内 巨量引擎通过优化直播间内容，让品牌的经营指标有了质的提升。对新锐品牌来说，好的内容能为产品打开新局面。 INXNI以内，一个全屋智能机器人品牌，今年3月刚推出首款新品。新品牌难免遇到“无草可收”的问题。7月， 以内就在服务商品值的助力下，开始投入巨量引擎的广告预算，希望以内容为切口规划A3和A4人群的运营和积累。 投前诊断之后， 以内开启了以巨量星图达人种草为主的测试阶段和加投种草阶段。 巨量星图帮以内分析出什么样的人群易种草易转化，再根据群体特征和同类产品的痛点，找到商品的卖点，比如精致妈妈这一群体，更在意“性价比”“噪音大小”“轻量化”，打造她们喜爱的内容，并选出合适的达人。 待种草率达到可以“种收一体”的水平后， 以内增加了对巨量千川、热推小店成单的投放，筛选出种草力更高的素材加强传播，提高转化。 在实现A3人群爆发，量级提升到3000万的过程中，种草力显著增强，成本大幅降低。这一增长成果的取得，离不开巨量引擎在前置种草方面的支持。 小熊电器通过与巨量引擎的合作，利用其专业的服务和数据分析，找到了品牌发展的新机会。小熊电器主营创意小家电，深受年轻人喜爱。面对市场上众多网红家电品牌的竞争，小熊电器如何突破重围，成为爆品？这是小熊电器需要解决的问题。 小熊电器与引力传媒合作，借助巨量引擎的专业诊断，明确了品牌定位不清晰、人群和产品错位是导致点击率和转化率不理想的关键。巨量云图通过对市场同类目产品的深入分析，找到了小熊的机会点：熟水需求、多段保温和大容量。同时，针对直播间现有产品点击转化的问题，调整推广策略，以达人视频打造精准搜索爆点，结合商品页及主图素材优化，有效提升了转化率。 为了验证效果，小熊电器通过反复搜索舆情高频词汇进行科学度量，双11期间直播互动次数提升300%，商品点击次数提升120%，商品详情页加购次数提升80%，带动了整体生意增长。 SPES诗裴丝作为功效性头部护理品牌，在抖音成长迅速，重视抖音的活动。今年参与618和双11前置提报921大促，为品牌积累了大量人群资产。然而，如何衡量过往活动沉淀的资产在这次大促中的价值？为此，SPES与服务商群邑中国合作，借助巨量云图对大促GMV目标进行拆解，分析出5A人群对GMV的贡献占比与流转率，为本次大促明确人群资产、积累目标。借助巨量云图的“自定义分析报告”“投后结案”及“增效洞察”模块，SPES每个阶段、每个触点的营销目标都变得清晰，再配合竞价广告和巨量千川，双11期间，SPES人群资产超过6000万，曝光人数超过1亿。 八马茶业则通过科学的投后复盘，让运营方式更具性价比，也让人群资产结构更加健康。 八马茶业，作为高端的中国茶品牌，面临着一个挑战：在双11等大型促销活动期间，其潜在客户的有效转化并不理想，而且复购人群也低于行业平均水平。为了解决这些问题，八马茶业决定利用玖通和巨量引擎的力量，通过巨量云图对人群资产进行深入诊断，并升级其人群策略。 配合投放巨量千川和巨量星图后，八马茶业加强了对核心用户的转化能力。经过一系列的努力，投后结案数据显示出令人鼓舞的成果：八马茶业的人群资产增加了180%，成交金额提升了32%，而成交ROI更是提高了28%。这一数据充分证明了提前依靠科学度量实现生意的确定性增长的可能性。 在抖音平台上，商家与用户之间的互动日益频繁，商家赢得了粉丝的热爱和关注。这些热爱和关注，正通过巨量引擎的能力加持，逐渐沉淀为商家的资产，最终构建了品牌的长期价值。因此，无论是从拉新到蓄水、种草，还是到转化、复购，或是在抖音双11这样的大促节点上，想要实现确定性增长的商家，都应该充分利用巨量引擎提供的全方位营销支持。 巨量引擎能够为品牌提供从孵化、成长到成熟的全生命周期营销支持，能够为多元化的诉求找到解决方案，提升蓄水和转化的确定性，真正助力商家积累品牌资产，为长线生意打下坚实的基础，提前助商家种下确定性爆发的种子！