在短视频领域，抖音和快手无疑是两座不可忽视的大山。两者在激烈的竞争中不断探索新创意，拓展新领域，走上了不同的发展道路。本文将对这两个平台进行对比分析，希望能对你有所帮助。 曾经，短视频平台——抖音和快手凭借互联网流量红利迅猛发展，一举超越了众多视频、购物等娱乐App，成为了国民“消磨时间”的利器。那时，短视频市场被一分为二，两大巨头抖音、快手各占半壁江山，“南抖音、北快手”成为行业的传奇。 然而，好景不长，随着流量红利的消退，抖音和快手的昔日辉煌逐渐黯淡。它们从高速增长期进入瓶颈期，触及流量天花板，其最吸金的业务——广告收入增长也日趋放缓。在业绩压力下，抖音和快手亟需寻找新的业务突破口。于是，为了打造新的增长点，抖音、快手走上了不同的探索之路。 一、抖音勤修内功 作为短视频头部平台，抖音一直以优质内容为“抓手”。尽管当前面临流量困境，但抖音仍将业务重心放回内容本身。在前不久开展的抖音创作者大会上，抖音在内容和玩法上进行了全面升级，进一步探索内容边界。 在体裁上，抖音不再局限于短视频，而是拓展出图文等新的内容体裁，进一步完善了其内容形态。如今，单一的娱乐体裁和视频化呈现形式已经无法满足用户的个性化需求，因此抖音也从最初的短视频发展到如今的中长视频、短剧、直播、图文等多种媒介形式。随着图文体裁的推出，抖音图文的日观看量已超百亿，显然图文正在和视频、直播等一起，构建起抖音的多元体裁矩阵。 在功能上，抖音不再是单纯的娱乐工具，而是转向了更加多元的价值方向，尽可能地满足不同用户的不同需求。抖音推出了直播电商、本地生活、中长视频、小程序等多种业务，甚至在今年开放生态引入爱奇艺、饿了么等合作伙伴来完善平台服务。其中直播电商为购物提供了渠道、生活服务为消费提供了决策、中长视频为泛知识内容提供了土壤……这些无一不在增加平台用户的粘性和忠诚度。 内容创作上，抖音将从流量激励、产品功能、变现渠道等方面全方位扶持图文创作者，以保障优质内容的持续供应。抖音计划拿出超四成的流量扶持有生活经验、攻略测评和小众兴趣的图文创作；并且抖音设计出了从推荐到搜索的双列筛选场景，为创作者提供更多展示自己的机会；抖音还将面向部分创作者开放图文流量分成、现金激励、星图权限等，让创作者深切感受到平台的用心。 时至今日，抖音已经超越了其作为娱乐中心的定位，成为连接各行各业和消费者的重要纽带。这一转变标志着抖音不再局限于内容消费，而是成为了一个综合性的生活服务平台。 与此同时，快手也在积极拓展海外市场，力图在短视频领域实现更大的突破。与抖音侧重于内容创作不同，快手更加重视商业化的进程。通过重组团队、调整策略，快手不仅在国内市场取得了显著成绩，而且开始着手国际化战略，试图通过海外业务实现商业变现。 为了实现这一目标，快手采取了灵活多变的策略。一方面，避开了TikTok在欧美等成熟市场的优势地位，将重点放在巴西和印尼等新兴市场，通过与当地代理商合作，获取商业化收入。另一方面，快手还推出了Kwai for Business平台，该平台提供了沉浸式广告体验，吸引了包括连锁快餐品牌Subway、外卖平台iFood在内的多个品牌进行广告投放。 此外，快手还在不断强化海外市场的本地化运营能力和内容质量，以确保其在竞争激烈的国际市场中能够实现长期稳定的发展。通过这些举措，快手不仅巩固了其在国内市场的领先地位，也为未来在全球短视频领域的竞争打下了坚实的基础。 快手意识到其出海折戟与其在本地化和内容质量上存在欠缺有相当大的关系，于是此次出海就综合考虑了当地的用户规模和市场对短视频接受程度等因素。比如，快手面向巴西地区增加了一个承载微短剧的新内容分区；Kwai赞助巴西本土足球队，拿下So Joo音乐节的全程转播权，这些举措都帮助快手在当地市场打开了知名度，为日后加速商业化奠定了基础。 在积极调整改进下，快手的出海业务似乎也在运营和商业化上找到了相对稳健的模式。有数据显示，2022年第二季度，快手海外总营收为1.03亿元，环比增长超过一倍。而其经营亏损情况也得到了不错改善，由2021年同期的43.68亿元大幅收窄至16.06亿元，减亏幅度达63.2%。 三、“抖快”殊途同归 抖音副总裁支颖在创作者大会上表示，未来一年，抖音的工作重点是建设新内容，服务新伙伴。而快手架构再调整后也传来消息，一方面重振海外业务，单独设立国际化商业化部；另一方面新设商业生态委员会，由程一笑挂帅负责电商，发力本地生活业务。 其实，从二者的决定不难发现，抖音和快手寻求增长的出发点虽然不同，但无论是要加码内容还是重征海外，不管是短视频业务还是电商和本地生活业务，抖音和快手作为内容平台，始终离不开内容本质，而其重点也依旧是为了更好地为“人”服务，抖音、快手可以说是殊途同归。 一是，内容更多元化。抖音和快手平台上的内容日益多元化，其内容几乎覆盖了全品类、全场景。比如，抖音平台上可以看到旅游、美食、知识、时尚、二次元、体育、游戏、宠物、音乐等不同细分领域的内容，满足了用户多样化的娱乐需求。而快手也加大了对优质内容的扶持力度，财经、职场、情感、科普、人文、戏曲、舞蹈、传统艺术等越来越多的圈层开始在快手诞生。 二是，平台更实用化。随着多种内容体裁的出现和多个合作伙伴的加入，抖音和快手的功能和服务场景也被大大拓展了，并且开始越来越贴近本地生活。比如，抖音不仅能购物、看视频、知识学习、技能培训，追剧、追演唱会，找心仪餐厅、酒店、景点等也已经成为了一种新常态。而快手除了提供短视频娱乐外，也在附近招聘、生活经验、知识教育、攻略测评等方面发挥了大作用。 三是，商品更内容化。 随着直播电商行业从粗放式增长转向追求质量和差异化，商家和主播们开始更加注重专业化和精品化。内容类直播间因其巨大的交易价值而受到抖音和快手的特别重视。例如，抖音的东方甄选直播间通过传播优质内容实现交易转化；快手则有类似“水果医生”的知识类主播，将优质内容贯穿直播始终。 四、鏖战再度升级 抖音和快手在短视频领域被誉为“双雄”，他们的竞争不仅局限于国内市场，还扩展到了海外市场。抖音和快手都在不断加码电商、本地生活等多个领域，竞争愈发激烈。 就国内市场而言，抖音和快手在电商、本地生活服务等领域持续加码，双方的竞争将进一步升级。电商和本地生活服务是短视频平台继广告之外，有望带来商业增长的新路径。因此，快手一直在大力扶持商家、与其他平台合作，对电商和本地生活市场高度重视并重点投入。抖音则运用直播间内容化、“达人+团购”的组合拳等方式抢占市场。显然，双方间的竞争将随着双方的不断加码而愈演愈烈。 就国外市场来说，抖音TikTok虽然已经势不可挡，但快手也在锲而不舍地对海外市场布局。二者的海外竞争仍将持续。 对于抖音和快手来说，无论是电商、图文种草、本地生活还是出海，在互联网赛道中都已有相当成熟的竞争对手。要想突出重围并不容易。众所周知，电商界淘宝、京东、拼多多三足鼎立；种草界小红书深入人心；而本地生活也已经有美团、饿了么坐镇。“抖快”突围难度之大可想而知。更何况，国内诸多互联网巨头已经相继在海外布局，而在众多出海企业中，快手的优势并不明显；TikTok虽然席卷全球，但也难逃竞争压力。 其实，无论是国内还是海外，无论是内容还是商业化，抖音和快手都不可能一帆风顺，前进之路上都将会面临严峻挑战。 随着业务边界的不断扩展，抖音和快手之间的竞争也将持续。为了在市场中取得令人满意的成绩，抖音和快手必须致力于提升自身实力，并采取稳健的策略。