短视频已成为当下重要的内容载体，抖音无疑成为众多企业和博主的必争之地。许多企业视其为标配，将抖音短视频运营视为关键。 然而，随着短视频的蓬勃发展，抖音已告别了最初“野蛮生长”的时代。要想在抖音上获得流量或在短视频领域占据一席之地，仍需遵循抖音规则。以下是关于抖音运营的9个知识点： 定位 要长期经营一个账号，必须学会定位。定位是什么？简单来说，就是你的“人设”，你的账号内容方向是什么，主要传达什么样的思想，目的是什么。 例如，如果你是一个美妆品牌，你可以定位为一个爱美的小姐姐，通过护肤、化妆的反差来传达女性相关的观点，从而达到用户购买的目的。这里包括账号类型（个人号还是企业号）、头像、名称、简介、认证、领域等基础信息。 养号 许多人习惯于注册完账号后直接发布内容，这种做法对账号并不友好。尤其是许多账号上来就发些广告，会被认为“垃圾账号”。更好的方式是账号注册后经历3-5天的养成期，主要目的是为了增加账号的权重。 养号一般是指模拟真实用户的行为进行点赞、关注、收藏、评论、分享、看直播、甚至购买等一系列行为；同时也要注意在线时长，可以根据真实用户的时间来调整。关于互动的话尽量多看一些和自己领域相关的内容和账号。一方面可以让抖音给你打上“标签”，对账号有更准确的定位，同时多看同类内容能对你的选题起到更大的作用。 找到对标账号 做内容的应该都知道，爆款逻辑是相同的，也就是说爆款的方向、内容和观点几乎都是可复制的。因此，在尚未摸索出自己的新道路时，建议你先去“模仿”。 关注同行业的账号，多看看他们在做什么类型的选题和内容。了解他们视频的高赞题材是哪些；评论区大家都讨论什么；视频的总时长；视频开头前3秒有什么亮点来分析他们爆火的原因。多看，多分析，慢慢的你也就明白了抖音用户爱看什么内容了，然后模仿就可以了。 抖音算法规则 想要在抖音占据一席之地，当然要了解抖音的规则。这里主要说一说抖音的推荐机制，对于视频的推荐可以说是一个漏斗机制，跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。它分为三个步骤：

  1. 冷启动：假设每天在抖音上有100万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如，每个短视频通过审核发出后，平均有1000次曝光。
  2. 下一轮流量池曝光： 数据挑选抖音会从这 100 万个短视频的 1000 次曝光中，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过 10%的视频。每条视频再平均分配 10万次曝光。 然后，抖音会进一步筛选这些数据，找出那些在点赞、关注、转发、评论等各方面都表现突出的短视频。接下来，这些优质内容会被推送到更大的流量池中进行推荐。 精品推荐池 通过一轮又一轮的验证和筛选，只有那些点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池。用户打开时，看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。 为了获得更大的官方精准推荐并赢得更多的曝光机会，创作者需要不断提升点赞量、关注量、评论量、转发率等指标。 内容发布时间 对于抖音的推荐算法来说，视频发布的时间对其效果也有一定影响。如果你在目标用户活跃的时段发布内容，那么你就有更多的机会让感兴趣的用户看到，从而有可能进入更高推荐的流量池。 根据统计显示，有 62%的用户会在饭前和睡前刷抖音，而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的用户仅有 10.9%。因此，你可以想象一下自己的目标用户的习惯，例如他们是学生党、上班族、宝妈还是其他，他们在抖音活跃的时间是什么时候？他们哪个时间段更想看什么样的内容？ 举例来说：鸡汤类、情感类的内容在晚上 21 点-23 点发布是非常合适的，因为这时大部分男女都是空虚寂寞冷的黄金高发期，正好迎合他们的喜好。而励志类、职场类的内容则适合在早上 8 点—9 点和中午 11 点半—12 点半发布，因为这些时间段正是他们的黄金时间段。关于发布时间，没有最好，只有最适合。在前期的时候可以多尝试几个时间段，然后观察视频的数据反馈再做定夺。 多做引导 抖音对视频的评价维度无非就是短暂、评论、转发、完播率等4个指标。因此，在视频制作和发布时，需要考虑如何提供帮助于这几个指标。 1.有人可能会在开头放置干货类内容，如说这是一个价值多少的干货知识，建议点赞收藏防走丢，或者在文末设置了福利，一定要看到最后什么的，目的是为了提升完播率。 2.在视频描述里设置一些互动问题，引导用户留言评论，以提升评论量。或者发布一些引发争论的观点性内容。 3.通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量。 4.提前准备神评论，视频发出后，让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动，以达到提升这4个指标的目的。 积极参加活动 上热门的方式有很多种，但最简单有效的方法是使用抖音的“热门挑战”功能。在抖音上，每天都会有不同的挑战出现，通过综合比较就能判断出话题火爆的潜力，然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿，从而增加被推荐的几率。 为了提高抖音号的曝光度，可以尝试以下方法：
  3. 热评：多关注相关领域的大号，在对方视频推送之初就抢先留下精彩评论。一旦这个视频火了，你的评论点赞量和关注度也会随之增加。此外，这些大号的粉丝本身也是你的潜在粉丝，通过不断抢热评，可以源源不断地吸引流量。例如，“垫底拉辣孩”的视频下有各种官方号在评论区发布抽奖内容，引来不少点赞+回复，对于自己的账号也是一种不错的吸粉方式。
  4. 上DOU+速推充值：这个功能简单来说就是付费给抖音平台，在自然算法的基础上增加精准推荐的曝光。虽然这种方式没有错，但需要花费一定的资金，属于氪金玩家。 为了打造优质内容，长期获取有效流量，归根结底还是要依托于优质的内容支撑。来源-微运营圈