根据最新的数据，抖音平台上的旅游内容热度持续上升。2024年第一季度，抖音平台“旅行”相关内容发布人数占平台全行业比重排名第二位，超过4亿用户关注旅游内容，用户对旅游内容的互动指标也呈现增长趋势1。此外，2024年“五一”假期期间，旅游出行人次和国内旅游收入均显著增长，恢复到2019年同期的119.09%和100.66%，显示出旅游行业的加速复苏2。 用户旅游偏好变化 用户的旅游偏好和行为也在发生变化。个性化、多元化的旅游需求日益旺盛，用户的出游决策行为链路缩短，越来越多地受到短视频和直播技术的影响1。例如，“元数青年”和“新锐爸妈”等新兴人群的旅游需求正在成为市场的新热点，他们更倾向于探索新颖独特的旅游体验2。 旅游企业的数字化转型 抖音作为一个重要的内容承载平台，已经成为文旅企业进行阵地经营的重要场所。许多文旅企业，包括旅游局、航空公司、酒店、景区和在线旅行社等，都在抖音平台上进行品牌建设和营销活动。短视频和直播成为文旅企业常用的营销工具，有效吸引用户参与和转化2。 旅游热点地区和趋势 在地域分布上，不同省份和城市的旅游兴趣用户集中度有所不同。例如，广东、河南、江苏、浙江和四川等地的旅游兴趣用户较为集中，这些地区不仅是重要的旅游目的地，也是抖音旅游内容的主要来源地4。同时，新兴旅游业态如露营、城市夜游、国潮主题游等因其符合市场需求动态而展现出强劲的增长势头1。 综上所述，抖音旅游内容的热度反映了当前旅游市场的活力和消费者偏好的转变，旅游企业通过抖音等社交媒体平台进行数字化转型，以适应新的市场趋势和消费者行为。 一、抖音信息流广告 抖音信息流广告作为短视频app最直接的获利渠道，已经渐渐吸引更多的品牌主参与其中。随着短视频app崛起，企业已经不单单满足于文字类的信息流动，进而转向更吸引用户观看的短视频时代。 抖音信息流广告有哪些？收费标准都是一样的吗？ 抖音信息流广告素材类型：横版视频、竖版视频售卖方式：刊例价240元/CPM,想要获取具体折扣价，看评论GD(单页广告)：可点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部”查看详情“通栏、蒙层“查看详情“按钮、视频内容右滑操作，均进入推广落地页;支持点赞交互，不统计和显示点赞数量，支持评论、转发;广告主无抖音账号，不可关注，没有抖音主页。 抖音信息流广告支持定向，可支持第三方监测曝光及点击GD(原生广告)：可点击广告主头像、昵称、视频内容右滑操作，进入广告主抖音主页;点击标题创意、“详情”标签、底部”查看详情”通栏、蒙层“查看详情“按钮，进入推广落地页;支持点赞、评论、转发，支持关注广告主抖音账号。 竞价广告：支持应用下载、落地页推广目的，不支持落地页-卡券广告;支持cpc、cpm、ocpm计费类型;目前支持地域、年龄、性别、首次激活时间、安卓版本、ios版本、网络、运营商、手机品牌等定向，暂不支持app行为分类、兴趣分类等定向。 抖音开通的广告资源有两种：开屏广告(CPT)和信息流广告(CPM)，可以根据自身行业以及产品/服务选择自己的购买方式。抖音开屏广告的售卖方式为CPT(广告主可以选择在全天24小时内任一时间段投放广告，用户只要在这段时间内打开抖音APP，即可看到广告。在这一时间内无论广告展示多少次都不会收取广告费用)。信息流广告的购买方式为CPM(按千次展现计费，用户只要看到广告，就算作一次展现，广告在24小时内，出现多次也只收取一次的费用)。 既然在抖音投放旅游广告优势这么多，那么具体在抖音如何投放旅游广告呢？ 第一步：准备好资料（营业执照旅行社许可证或分社许可证等等）； 第二步：访问抖音广告官网，在官网自助开通抖音广告。也可以通过抖音广告代理商开通，一般代理商会提供广告开通、拍摄剪辑、广告代运营等等服务； 第三步：根据旅游线路分析受众，搭建好广告计划以及广告落地页，上传广告视频； 第四步：广告审核通过，开启广告，获取理想客源。 总结：旅游行业在抖音平台上进行竞价广告投放，需要明确营销目标，利用受众定向功能精准触达目标客户，制作具有吸引力和创意的广告内容，并设定合理的竞价策略。同时，要密切关注广告数据，及时调整投放策略以提高广告效果。通过抖音广告平台的强大资源，就可以有效提升品牌曝光度并吸引更多潜在客户。