文 | DataEye研究院 目前，有哪些短剧小程序、小说小程序在投放？DataEye研究院今天总结了一些数据，供大家参考。 一、大盘趋势 从时间维度上来看，短剧和小说小程序的投放呈现出明显的上升趋势。七月下旬开始持续走高，并在八中下旬达到高峰，之后保持较为稳定的投放力度。这一趋势的形成有两方面原因：一是七八月恰逢暑期档，文化娱乐需求消费激增；二是视频号崛起，为短剧厂商提供了一个强大的推广渠道。 二、素材情况 从题材上看，TOP10绝大多数均为女频短剧，热门题材是“女频+情感”及“女频+萌宝”。5月，短剧微小IAA日消耗从100万突破至300万以上；6月达到峰值600万，已有90%头部剧方相继入局，广告的消耗量级也在飞速增长。 三、优势与劣势 优势方面，视频号作为腾讯近两年重点支持的平台，为短剧厂商提供了一个强大的推广渠道。通过视频号推广短剧，实现用户从视频号到小程序的无缝跳转，能更有效触达潜在用户。此外，手握众多IP也是其一大优势，由于背靠整个腾讯系的资源，很多自制作品都可以根据腾讯动漫、阅文、腾讯游戏的IP进行改编。 劣势方面，腾讯在短剧生态的布局上显得更为稳健，目前尚处于起步阶段。且B站、小红书、拼多多、淘宝等厂商今年都纷纷加码，特别是小红书，于6月发布了“红短剧”扶持计划，提供亿级广告和广告资源支持。业内普遍认为，这是小红书为打破其长期发展形成的单一用户结构，吸引更多新用户的重要举措。 四、用户体验问题 在“推荐”板块，采用了类似于抖音的瀑布流内容展现方式，持续为用户推送各类短剧的精彩内容，以此吸引观众。但该板块存在一个显著的用户体验问题：当用户对某一集内容产生浓厚兴趣，并希望继续观看后续剧集时，即便未到达付费章节，系统也会强制引导用户跳转至对应剧场的小程序。这也就会导致两个问题：中断沉浸式体验和影响整体沉浸感。这种间断性的操作会让用户感到不便，甚至可能导致他们放弃继续观看。