在2026年，本地推广（Local Promotion）的收费模式将发生显著变化。对于中小商家而言，日预算普遍设定在300至1000元之间，其中首充费用为3000元起。此外，自助开户和充值的费用已经降低，官方自助开户可低至500元。

开户与充值

首先，必须进行开户和充值操作。目前有两种主要渠道可供选择：巨量本地推（由巨量引擎提供）和来客自助服务。代理商通常需要支付3000元作为首充费用，而官方自助服务则可能仅需500元。值得注意的是，当前的服务费已基本免除开户费，仅消耗充值金额。

本地推主流单价

CPM（千次曝光）

  1. 基础价格：4-8元/千次曝光
  2. 特定领域：
  • 本地生活（餐饮 / 美发）：6-12元/千次
  • 热门时段（19-23点）：10-20元/千次

  1. 最低点击价格：0.2元/点击

  2. 平均点击价格：0.5-1元/点击

  3. 餐饮 / 美业：0.4-0.8元；教育 / 健身：0.8-1.5元

    oCPM（按转化）

  4. 团购成交：20-40元/单（奶茶 / 小吃），50-100元/单（火锅 / 美容）

  5. 到店到访：30-80元/人（餐饮），80-200元/人（健身 / 医美）

    “一条广告多少钱”的理解

    本地推广是按照效果来计费的，而不是按照广告条数出售。例如，如果您发布一条针对本地门店的视频广告，日预算为300元，那么CPM将是8元，约等于37,500次曝光。如果CPC（每次点击成本）为0.6元，那么大约会有500次点击。如果广告带来了30元的转化，则大约会有10单成交。

    本地推广与普通信息流的区别

    本地推广的优势在于其定向性和成本效益。它仅能针对周边3-5公里内的受众进行投放，并且优化了按门店或团购转化的效果。相比之下，普通信息流可以在全国范围内投放，竞争激烈，单价高出30%至50%。

    小商家预算建议

    对于新开业的商家，建议初期预算在300至500元之间，连续投放7天，总计2000至3500元。对于稳定运营的商家，建议的日均预算为500至1000元，优先选择oCPM（团购 / 到店）策略。