抖音平台近日更新了药品销售规则，解除了对处方药的禁售规定，并公开上线【处方药品类管理规范】（以下简称【规范】）和清单【处方药准入品牌清单】两则处方药相关规则规范。 【规范】对商家的入驻方式和入驻要求有严格规定，商家申请入驻时，可以在药品类目下选择到非处方药和处方药的选项，但目前两者分别限为定向招商和定向邀约。店铺类型为卖场型旗舰店/官方旗舰店/旗舰店/专营店，并同时满足一定的要求。目前，首批有500个品牌获得准入资格，包括AstraZeneca/阿斯利康、白云山、辉瑞、同仁堂、SUNFLOWER/葵花药业等知名企业。 从抖音【规范】中可见，对于平台售卖处方药十分谨慎，在规则上与主流平台类似，在国家的相关规定下，制定了一系列限制措施。例如，仅允许商品以货架形式进行售卖，禁止任何内容或广告形式进行推广；配送范围最高20km；标题组合需为中文品牌（英文品牌）+药品商品名（若无则不填）+药品通用名+规格参数等。在商品宣传方面，不得使用“疗效最佳”、“安全无毒副作用”、“零风险”、“根治”等不科学用语；不得使用“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容，等等。在商品标题中不得展示“厂家、药品名、规格剂量通用框架以外”的信息，不得使用如店铺名称、物流信息、正品保证、xx同款、特殊符号、会员专享等营销类信息。 事实上，抖音放开处方药经营有迹可循，2023年以来，抖音一直在打开药品销售的道路上不断尝试探索。2023年初，抖音率先试水OTC直播卖药，一度引发业界强烈关注。2023年5月1日，新版《互联网广告管理办法》旗帜鲜明地列举出互联网广告发布的“禁区”和“红线”，抖音的直播卖药疑似按下了暂停键。2023年8月，抖音更新了一版《药品类目管理规范》，大幅降低入驻门槛。2023年11月底，抖音更新《药品类目宣传规范》，其中明确，可以通过短视频和图文的形式推广OTC药品，并放开了抖音官方营销平台准许OTC药品推广投流。直至今年1月4日，抖音解禁处方药销售的规范发布，这是抖音电商首次正式上线处方药的管理规范，也就意味着，抖音开方处方药经营的大门正式打开。 随着互联网技术的快速发展，药品网售已成为医药电商行业的重要趋势。特别是抖音、快手等流量巨大的社交平台，其加入处方药销售领域无疑会对传统医药零售产生重大影响。面对这一挑战，药店如何调整策略，选择适合自己的发展路径，是当前亟需解决的问题。 首先，对于拥有强大流量的社交媒体平台，药店可以考虑将其作为拓展业务的新渠道。通过与这些平台合作，利用其庞大的用户基础和流量优势，可以有效提升品牌知名度和销售额。例如，美团、京东、拼多多等电商平台已经成功吸引了大量消费者，药店可以通过在这些平台上开设旗舰店或参与促销活动，吸引更多顾客。 其次，药店还可以考虑与其他电商平台进行合作，共同打造线上线下一体化的购物体验。例如，与天猫、苏宁易购等大型电商平台合作，实现资源共享和优势互补。这样不仅可以扩大销售渠道，还能提高顾客满意度和忠诚度。 此外，药店还可以利用社交媒体平台进行品牌推广和营销活动。通过发布健康知识、优惠信息等内容，吸引潜在顾客关注并购买产品。同时，还可以借助网红、KOL等意见领袖的影响力，提高品牌曝光度和美誉度。 总之，面对互联网技术的快速发展和医药电商行业的变革，药店需要积极调整经营策略，充分利用各种渠道和资源，以适应市场变化并取得更好的业绩。