一、信息流渠道分析 信息流渠道大致可分为四大类：新闻资讯类、社交媒体类、搜索引擎类和视频类。 新闻资讯类平台如今日头条、一点资讯、网易新闻等，用户使用时间长且频次高，广告形式丰富但精准度有限，适合进行强曝光推广。 搜索引擎类平台如百度、360、搜狗、UC等，用户庞大且能锁定用户需求，投放精准度高，但模式相对单一。 视频类平台如爱奇艺、优酷、腾讯视频、抖音、快手等，市场前景强劲且广告制作成本较高，需要整合多方资源。 二、主流信息流媒体介绍

  1. 巨量引擎 巨量引擎旗下信息流渠道以今日头条和抖音短视频为主要代表。 01、今日头条 今日头条是国内资讯类信息流中最大的平台之一，基于数据挖掘的推荐引擎产品，受众广泛且行业覆盖率极高，具有强大而成熟的人工智能算法。优点包括受众广泛、用户在线时间长、每日时长超过76分钟；缺点是展现点击量较大，转化不是特别高。投放建议为生活、游戏、APP等可尝试OCPM出价方式，同时根据导航栏的分类进行投放。 02、抖音 抖音平台拥有海量活跃用户，大数据表现有明显优势。其用户平均在线时间长，广告曝光率高，产品推送多元化精准化，是目前广告主比较推崇的广告之一。特点优势很明显，受众人群年轻化，活跃度高，客户记忆度高。广告展现主要是依靠视频广告在信息流中进行展示，同时支持从视频广告点击跳转至落地页。优点包括日活数量非常庞大，投放曝光量大，新品牌认知度高；缺点是成本偏高，对素材要求极高，整体人群意向程度低，对行业要求限制也比较高，流量相对不可控。投放建议为游戏、生活、APP、电商等泛流量产品投放。 2、百度信息流 百度是国内流量三大巨头之一，大多数用户都在使用它的搜索引擎产品。他的信息流起步较晚，最近几年才迅猛发展，主要依据的是旗下各大平台资讯流中穿插展现原生广告。因为搜索底子，投百度信息流需要掌握好关键词，关键词词包是影响流量的重要因素。 百度信息流广告以其多样化的展现形式，主要通过图文+视频的形式进行推广。其资源平台包括百度搜索、贴吧、浏览器等。 优点：依托于强大的搜索基础，广告内容定向精准，转化率较高。 缺点：流量来源复杂，操作不易，技术依赖较强，流量和成本稳定性较低。 投放建议：由于用户覆盖面广，适合大部分产品，可以更好地触达目标用户。 腾讯社交平台拥有极其强大的社交应用，日活高且用户粘性大，尤其针对年轻用户，适合品牌宣传。新闻类资源丰富，目标客户定位精准，转化率较好。 缺点：平台众多，人群广泛，广告投放较难深入。 UC头条是UC浏览器推出的新闻资讯推荐平台，拥有大量的新闻资讯内容，并通过阿里大数据推荐和机器学习算法为用户提供优质服务。主要平台包括UC浏览器、UC头条APP。 优点：UC头条信息流曝光量高，有阿里大数据分析和内容匹配能力，能够兼顾用户体验和商业化目的。 缺点：流量波动较大，难以控制。 投放建议：游戏、电商、金融、APP下载等行业均可投放。 知乎用户倾向于年轻、白领、高收入、高学历人群，主要集中在一二线城市，消费能力强。广告展现形式主要在推荐页、问题页、回答页和关注页。 优点：流量质量高，人群消费较为理性，购买能力强。 投放建议：房产家居、游戏、金融、教育培训、电商、网络服务、旅游等行业皆可投放。 微博是基于用户兴趣和开放关系的社交媒体平台，以移动使用为主。超级粉丝通（微博“粉丝通”）是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群。 优点：用户量大，活跃用户占比多，多种广告形式，实现原生传播。 缺点：成本偏高，流量不可控，行业趋向化明显。 投放建议：生活类产品(例食品、服装等)、地区类产品(例摄影等)、游戏、APP、美妆等偏向女性化产品。 360产品在PC端、移动端协同发展，与360一系列工具类产品完美融合。拥有海量跨端资源、全球领先的个性化重定向技术、功能化的精细投放模式三大优势。主要有360浏览器、安全卫士等产品。 优点：PC端流量大，覆盖率高。页游基于360搜索，可根据关键词投放。 缺点：媒体内容繁杂，流量质量参差不齐。 投放建议：适合页游、医疗等大受众行业。 8、快手信息流 快手是一个以短视频为主的社区，用户结构与全网移动用户分布高度相似，数量庞大，活跃度高，被誉为国民级流量短视频应用。 优点：流量巨大，用户年龄层年轻化，活跃度高。 缺点：审核较严，很多行业禁投。 投放建议：婚纱摄影、鞋服配饰、APP下载、零售等行业。 9、爱奇艺信息流 爱奇艺信息流依托于爱奇艺海量、优质的流量资源，为客户提供跨平台、多终端的网络推广服务。基于爱奇艺海量视频内容及用户，以原生信息的方式展现在爱奇艺频道信息流中。爱奇艺拥有丰富的广告资源以及多元化的广告展现形式，通过精准定向功能将广告信息推送给目标人群。 优点：用户量大，平均在线时间长，广告曝光率较高。 缺点：精准性有待提高。 10、陌陌信息流广告 陌陌与朋友圈、广点通等社交效果类营销平台类似，其广告是依附于陌陌APP平台。陌陌用户以年轻时尚群体为主，大部分集中在20-39岁之间，学生群体占比小，覆盖具有较强消费能力的主流白领人群。 优点：点击率高，点击成本低。性价比不错，可双向互动。 缺点：定向精准性存在一定的问题。 11、新浪扶翼 新浪扶翼平台是基于新浪门户海量的用户，把企业信息广泛展现给门户用户的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群。接入全站资源位，覆盖核心频道，优质资源位过百，曝光量高。 12、美柚女人通 美柚是国内排名第一的经期管理工具和最受欢迎的女性社区。注册用户数量庞大，适合一些以女性产品为主的行业。 13、一点资讯 一点资讯是一款为兴趣而生、融合搜索和个性化推荐技术的兴趣引擎。它拥有兴趣引擎技术，从技术层面洞察用户的个体及行为数据，并以此计算用户兴趣权重的概率，从而推荐给用户感兴趣的内容。一点资讯还融合了搜索和订阅功能，以及数量众多的细分频道。 渠道方面与小米、OPPO达成合作，增加用户量级。以年轻白领为核心人群，确保营销价值。是可以期待的效果媒体。