量本地推是抖音生活服务的一站式营销平台，拥有 App 端、PC 端、抖音端三个产品端口，三端互为补充，账户互通，可支持商家、代理商、达人、企业等不同群体进行投放或代投。

巨量本地推 App 端于 2022 年 6 月 30 日上线，主要服务于生活服务商家，满足商家即时营销诉求，入口设置于抖音来客 App 首页。PC 端上线于 2022 年 8 月 1 日，主要服务于生活服务商家、代理商，满足精细运营、全面营销的诉求，入口设置于抖音来客电脑版首页、巨量本地推 PC 端独立登陆页与巨量方舟。抖音端上线于 2022 年 12 月 27 日，主要服务于生活服务商家、达人、代理商，用户可通过 “抖音搜索 / 短视频 / 直播分享页 / 个人中心页” 四个入口进入。

巨量本地推通过短视频推门店、短视频推商品、直播推商品三大营销目标，实现门店获客、团购成单、抖音号涨粉等营销目的，实现客流增加与生意增长。它面向多元角色，支持抖音来客商家、企业号团购商家、团购达人、普通达人、无店企业等多种角色推广。同时，巨量本地推具有精准定向、提升销量、简易操作流程等优势，能够精准锁定门店周边客群，促进团购商品售卖，即使缺少人力和经验也能轻松掌握投放流程。

二、开通巨量本地推的常规流程

（一）准备阶段

商家在开通巨量本地推之前，首先需要明确自己的营销目标，例如增加店铺客流量、提升品牌知名度或促进产品销量等。有了清晰的目标，才能更好地制定后续的推广策略。同时，商家要准备齐全且真实有效的资料，包括营业执照，确保营业执照真实有效且经营范围与广告推广内容相符；法人身份证，提供法人或经营者的身份证正反面照片或扫描件；店铺门头照片或品牌 logo，用于展示店铺形象或品牌标识。这些资料将用于平台审核，以确保商家的资质符合平台要求。

（二）入驻抖音来客

商家需要下载抖音来客 APP，并用公司法人的手机注册一个账号。注册成功后，在 APP 上填写公司资料，包括上传门头照、营业执照、法人身份证正反面和实名电话等。完成资料填写后，商家要认领自己的门店，以便在抖音平台上进行本地推广。提交所有资质材料后，等待抖音平台的审核。审核通过后，商家即可正式入驻抖音来客。

（三）开通巨量本地推账户

商家可以通过抖音来客 APP 或 PC 端进入巨量本地推的开户页面。在 APP 端，可以在首页找到营销推广模块，点击其中地标形状写着本地推广的图标（即巨量本地推入口）；在 PC 端，可以通过【抖音来客 pc 端首页】-【推广中心】-【本地推】的路径进入。在开户页面，商家需要填写账户名称（系统默认可修改）、主体名称（同店铺主体，不可改）和开户行业等信息。对于已挂接直客销售的商家，行业信息将自动拉取；未挂接销售的商家，则需根据门店 POI 对应行业映射的广告行业进行选择。商家需要勾选并同意《巨量本地推推广服务协议》和《巨量本地推隐私政策》，确保遵守平台规则。完成信息填写后，商家点击 “开通” 按钮提交审核。抖音巨量本地推平台将对商家提交的资质进行审核，审核时间通常在几个工作日内完成。

（四）充值与授权

审核通过后，商家即可进行账户充值。在巨量本地推 APP 端或 PC 端首页，点击 “去充值” 按钮，选择充值金额并完成支付。首次充值金额可能根据平台政策或代理商要求有所不同，一般在 3000 至 5000 元不等。商家需要添加自运营或合作达人的抖音号进行授权，以便在广告中展示相关内容。在巨量本地推 APP 端或 PC 端账户模块找到 “抖音号授权” 页面，按照提示步骤完成授权。

（五）创建广告计划

商家需要根据业务需求选择营销推广目标，如短视频推门店、短视频推商品、直播推商品等。设置广告计划的相关参数，如投放时间、地域、预算等。制作高质量的广告素材，包括图文、视频等多种形式，并上传至广告计划中。提交素材后，平台将进行审核，确保内容符合规范。审核通过后，商家即可开始投放广告。在投放过程中，商家需要密切关注广告效果数据，如曝光量、点击量、转化率等。根据数据反馈，商家需要对广告进行优化和调整，以提高广告的投资回报率。

三、无门店开通巨量本地推的探讨

（一）观点一

部分资料显示开通巨量本地推需要有实体门店，并能提供门头照片和门店定位信息等。这一要求主要是基于巨量本地推的定位是为生活服务类商家提供一站式营销平台，而实体门店可以为用户提供实际的服务和体验场所。例如，餐饮美食商家可以通过巨量本地推吸引周边用户到店就餐，出行、游玩等商家可以引导用户前往实体场所享受服务。有实体门店的商家在进行广告投放时，可以更精准地定位周边人群，提高广告的转化率。同时，门头照片和门店定位信息也有助于用户更好地了解商家的位置和形象，增加用户的信任感。

（二）观点二

也有观点认为即使没有认领门店，仍可通过巨量本地推吸引附近用户注意力，进行广告投放且具有时间灵活、成本低等优势。

虽然巨量本地推通常要求有实体门店，但在实际操作中，也有一些方法可以让没有门店的商家或个人利用巨量本地推进行广告投放。例如，可以通过与有实体门店的商家合作，利用他们的门店信息进行广告投放，然后按照一定的比例分成。这样既可以让没有门店的一方获得广告推广的机会，又可以为有门店的商家带来额外的收益。

此外，没有门店的商家或个人可以利用巨量本地推的时间灵活性，根据不同的时间段和用户需求进行广告投放。比如在节假日、周末等用户消费需求较高的时间段，加大广告投放力度，提高曝光率。同时，由于没有实体门店的租金、装修等成本，无门店的广告投放者可以在一定程度上降低广告成本，将更多的资金投入到广告创意和推广策略上。

无门店的广告投放者还可以通过精准定位目标用户群体，提高广告的针对性和有效性。利用巨量本地推的数据分析功能，了解用户的兴趣爱好、消费习惯等信息，制定个性化的广告策略，吸引用户的注意力。例如，如果目标用户群体是年轻人，可以制作更加时尚、有趣的广告内容；如果目标用户群体是家庭主妇，可以突出产品的实用性和性价比。

总之，虽然巨量本地推一般要求有实体门店，但没有门店的商家或个人也可以通过一些方法利用巨量本地推进行广告投放，并且具有时间灵活、成本低等优势。在实际操作中，可以根据自身情况选择合适的广告投放方式，充分发挥巨量本地推的营销作用。

四、总结

巨量本地推开通条件在有无门店上存在不同观点，商家需根据自身情况及平台规则综合考虑选择合适的营销方式。

对于有门店的商家来说，巨量本地推无疑是一个强大的营销工具。通过巨量本地推的多端口优势和丰富的推广方式，可以精准地吸引周边客户，提高门店的客流量和销售额。同时，有实体门店也能为消费者提供实际的体验场所，增加消费者的信任感和满意度。

然而，对于没有门店的商家或个人来说，也并非完全无法利用巨量本地推进行广告投放。通过与有门店的商家合作、利用时间灵活性、精准定位目标用户群体等方法，同样可以在一定程度上实现广告推广的目的。虽然可能会面临一些限制，但也具有成本低、灵活性高等优势。

在选择营销方式时，商家需要综合考虑自身的业务特点、目标客户群体、预算等因素。如果有实体门店，可以充分利用巨量本地推的门店推广功能，吸引周边客户到店消费。如果没有门店，可以尝试其他创新的方式，如合作推广、线上销售等，结合巨量本地推的广告投放，扩大品牌影响力和销售渠道。

总之，巨量本地推为商家提供了丰富的营销选择，无论有无门店，都可以根据自身情况找到合适的营销方式，实现业务的增长和发展。