巨头交锋，谁能真正攻入对方腹地？ 01 视频号，后来者能否逆袭 短视频“后来者”——视频号无法再被忽视。一位短视频用户向零态LT表示，视频号和抖音在内容上相差已经不多。但他同时指出，从用户习惯的角度来看，如果刷短视频，个人仍倾向于抖音、快手等短视频产品。某种程度上，视频号能取得今天的成绩已经实属不易。雷峰网在《腾讯新闻：从门面，到鸡肋》一文中提到：2018年的腾讯年会上，微视被列为2019年重点业务。任宇昕表示要向微视投放资源。张小龙随后略带调侃地反驳道，“并不是把入口放那去，用户就能留下来”。而事后的结果也证明，张小龙并没有说错。看起来似乎很不错，但不可细究。跟朋友圈图片附加小段文字不同，视频号的内容是短视频，这本身就是一个“killling time”的产品。然而，就是在这样的情况下，用户在视频号上的使用时长还不如朋友圈，很难说视频号取得了多大成功。一个新的产品出现以后，一定会呈现增长态势，但真正决定它是否成功必然还是要跟竞品相比较。极光大数据显示，2022年三季度抖音人均单日时长达到140分钟，而视频号目前只有35分钟左右，大约只有前者的四分之一。而抖音也不得不积极做出回应，双方在线上演唱会等资源争夺上可谓好不热闹。2022年5月27日晚间，罗大佑在视频号开启名为“童年”的线上演唱会，孙燕姿则在抖音开始线上“唱聊会”；今年1月7日，任贤齐在视频号上演“任逍遥”线上演唱会，张杰则在抖音发起“未·你好吗”线上演唱会。如此种种，都显示出二者间的用户争夺愈来愈剑拔弩张。后来者视频号，迫切需要一场赶超，来证明腾讯在短视频领域的能力。02 能否攻入腾讯大本营 一个月前，抖音官网上线社交产品抖音聊天，但吊诡的是，抖音只推出了“抖音聊天桌面端”，且仅支持 Windows、Mac系统。如此谨慎和低调动作背后，是抖音以及字节跳动，在社交上一次次失败的尝试。早在2019年，抖音就推出以短视频社交为“卖点”的多闪。当时的社交场不可谓不火热，彼时，字节发布多闪的同时，前后脚上线的还有罗永浩的聊天宝、王欣的马桶MT，这被业内戏称为“三英战吕布”。也是这个时候，字节再次推出了一款“杀手锏”产品：飞聊。 在互联网领域，新贵字节跳动（ByteDance）以其独特的产品策略和市场定位，赢得了广泛的关注。每发布一款新产品，都能引起同行的广泛关注，这对于一个新人来说无疑是一个巨大的优势。然而，这并不意味着它就能成功，尤其是在一直被腾讯牢牢掌控的“社交名利场”。 一位前字节员工向零态LT表示，作为互联网最受关注的新贵，字节跳动每次推出一款产品，总能受到多于同行的关注，这对于一个新人来说无疑是莫大的好处。但这并不意味着它就能成功，尤其是在一直被腾讯牢牢掌控的“社交名利场”。 这位前字节员工认为，飞聊与多闪相比，在界面和功能上都有着不小的提升。虽然上线后也得到了一些内部员工的支持，但要想在竞争激烈的社交市场中脱颖而出，仍需付出更多的努力。