最近，一个名为「Manchuan」的公众号火遍了网络。 这个公众号在10月份注册，到11月份时还鲜为人知，但到了12月，它已经积累了100万的粉丝。 这个速度简直令人羡慕，网上流传着一张粉丝增长数据图，显示了它的惊人增长速度。 从12月8号到11号的4天时间内，它就累计涨粉将近98万，从注册到完成100万粉丝积累，只用了一个多月。 我在图中标记了两条红线，后面我会讲这两条线代表什么意思。 对于「Manchuan」这个公众号，其特点不是文章多么精彩。相反，这里面压根就没有文章，全是一两句话的内容。内容大部分都是网上搬运过来的，有的也做了一些修改，有点当年QQ签名里非主流文学的特质。虽然内容很短，但每篇文章都是10万+的阅读量。除了一句话内容，很多内容也会插入一首音乐，有时候也会多配几句话，但都保持着非常简短的特点。如果按照阅读量10万估算，每篇文章每天所能获得的收益大概在1800到2000左右的样子。因为广告讲究曝光，加上他的内容非常短，所以广告曝光率肯定非常高。所以，每天每篇文章的收益至少是2000以上。这么一算，一个月发30篇文章就是6万的收入。再加上公众号两条推送的内容，每个月靠着平台广告收益估计都能超过10万+。你们可以算一下，他每篇推送的那句话值多少钱。要是他再接点商业化广告，这个收益就更高了。因为他单篇文章的阅读量肯定不止10万。可能有人会好奇，都是些什么人喜欢看他的内容？也就是说，这个号的目标人群跟我们压根不是一个圈子。既然目标用户不是跟我类似的人，那究竟是谁呢？有人说是95后，有人说是00后，还有人说是05后。不管是什么后，对这些内容感兴趣的，肯定是超新生代人群。这种感觉，就跟当年我们用QQ时喜欢在心情签名里写上自认为逼格很高的文字一样。对于这个4天涨粉百万的操作，大部分人好奇的还是他到底是如何做到的。其实网上已经有文章在分析他是如何做到的，路径也很明显，就是从抖音导流到公众号。但我不这么认为，我觉得里面的逻辑远没有这么简单。看似「Manchuan」通过抖音导流公众号完成流量转移并实现商业化，看似公众号成功接收了抖音的流量。但我判断，抖音才是最终的赢家。先看基于现象下的正常逻辑，他是怎么做这个运营操作的。 第一步，这位哥们儿注册了一个抖音号，并在介绍中明确指出了他的个人公众号「Manchuan」，这是一个直接的导流种子。 有人可能会质疑，仅凭5.1万的粉丝如何能为公众号导流涨粉百万呢？ 第二步，他发布了一系列带有明显导流引导的视频作品。 他总共发布了15个视频，除了置顶的三个外，其他的视频点赞量并不高。 点赞量可以倒推播放量。 我询问了做抖音的朋友，他说1万点赞大概对应200万播放量。这意味着一个5万点赞的视频可能有1000万的播放量。 目前看，他在15个视频中有4个点赞超过5万的，其中有一个还超过了8万。 按照这个逻辑，这几个视频的总计播放量估计能达到接近4000万。 这些点赞量很高的视频无一例外都是直接展示他的公众号如何关注以及里面有什么内容的介绍。 意图很明显，通过抖音视频的介绍，引导观众去关注他的公众号。 如果你之前在抖音搜索「manchuan」这个话题，能看到这个话题下内容的累计播放量有3371.3万。 这一点与之前的逻辑基本匹配。 按照抖音的曝光率和公众号实际涨粉的数据看，转化率大概在2%多的样子。 看到这，你是不是觉得一切都顺理成章？是不是觉得普通人也能复制？是不是觉得要做公众号的都可以像他一样去抖音导流？ 如果你这么想，其他人也这么想，那就可能正好中了抖音的套路。 先说结论，这个操作无法被复制，没有被选中的普通人不可能有这样的机会。 为什么呢？ 我跟你说三点。 第一点，还记得前面那张画了两条红线的图么，再看一遍，看你是否能察觉出什么来？ 数据爆发式增长是从12月8号开始的，对应的是他抖音置顶视频的第一条，但那一天涨粉也才差不多4万。 但从12月9号开始的之后三天，平均以每天30万的增速涨粉。那几天，他抖音视频的点赞量也是最高的。 有人说，可能是他使用了抖音的广告系统做付费推广来为自己导流。 但是，这个逻辑不成立。 我也特意问了我做抖音的朋友，按照他单条视频播放量过千万的情况看，这种内容肯定是要经过人工审核的。 试想，如果你是抖音的运营人员，你会让这种明显胳膊肘往外拐的事情发生么？ 这是第一个逻辑有问题的地方。 第二点，这个事情的热度过去之后，再去抖音搜索「manchuan」的标签，原有标签内容就被下掉了。 说白了，官方撤了热度。 最近，我注意到一个有趣的现象：一个名为“Manchuan”的公众号在抖音上发布的内容突然爆火，但随后迅速冷却。这种现象引起了我的好奇，于是我决定深入了解背后的原因。 首先，我注意到“Manchuan”公众号的内容与之前相比并无太大变化，但为什么在特定几天内会如此受欢迎？这让我思考，是否有什么外部因素在起作用。 其次，我分析了几个关键角色的利益诉求。对于“Manchuan”公众号的运营者来说，通过抖音导流可以增加公众号的粉丝数量，并通过底部广告实现变现。对于抖音平台来说，能够吸引新的公众号作者加入自己的生态，并为自己的流量导流。而对于被选中的“Manchuan”，则可能因为其独特的内容或策略而获得更大的曝光和收益。 然而，从逻辑上看，这种操作似乎并不合理。抖音作为一个社交平台，不太可能无缘无故地帮助某个公众号增加粉丝。因此，我推测这可能是抖音导演的一场反向运营事件。 为了验证这一猜测，我开始尝试自己开设抖音号，并尝试类似的操作。结果发现，这种做法不仅不会在我身上再次发生，也不会在其他人身上发生。这是因为这种行为违背了基本的商业逻辑，只有“Manchuan”才被抖音选中。 接下来，我分析了抖音对“Manchuan”的操作方式。通过100万的流量去撬动公众号的内容创作者，这是一笔划算的生意。即使结果如何，这种模式确实高明。 尽管看似“Manchuan”获得了利益，但实际上，其他公众号可能会开始重视并运营自己的抖音账号。这样一来，抖音不仅赚取了流量，还可能培养了一批忠实的用户。 然而，“Manchuan”却意外地成为了最大的赢家。他之所以能成为赢家，很可能是因为他符合了抖音的选人标准。或者，大家都是演员，都在表演这场戏。 通过分析“Manchuan”的事件，我发现抖音并没有那么傻。虽然一开始我无法理解这种现象，但后来我意识到，背后可能有更复杂的逻辑。 在审视近期的事态发展后，我意识到真相往往隐藏在表象之下。那些看似激烈的竞争，其实都是精心策划的结果。 高，实在是高！ 现象很美妙，但比现象更有意思的是现象背后的逻辑，逻辑即本质。