在今天，流量越来越贵，媒体越来越多，广告费越来越贵，品牌到底还要不要做广告？回答是肯定的，广告一定要投放，但是怎么投放？越大的品牌越要投放广告，广告虽然不是万能的，但离开广告却是万万不能的，我们要知道广告是来提高销售，提高业绩，提高企业知名度和品牌信任度以及忠诚度的！
一、大品牌为什么依旧要投放广告
先来两个品牌给大家做个对比：可口可乐与健力宝。大家在购买饮料时会这两个优先想到哪个？相信绝大部分都会先想到可口可乐，而健力宝若不是打开商店冰箱时还能看见它，都认为其倒闭了。没有品牌有勇气说自己已经家喻户晓，更没有勇气说自己不宣传也能一直家喻户晓。
大城市的人们知道，小城市呢？老一辈知道，新一辈年轻人呢？所以即使是大品牌也需要通过不断地做广告来强化品牌活跃度和知名度。可口可乐做广告有几十年了现在依旧在继续做广告。哪天如果可口可乐不做广告，其竞争对手百事可乐一定最开心的。
大品牌投放广告是必选项
我们一定要知道，企业为什么要不断打广告，花钱打广告的目的是什么？
想象一下，如果你去超市买牛奶，在你面前有两款价格相差无几的牛奶品牌，一种是你经常在广告里看到的，而另一款是你压根听过的，你会买哪一款呢？相信大多数人更愿意买广告里经常看到的品牌。这就是著名的“曝光效应”。
企业投放广告的原因就是要保持品牌持续的曝光效应，对消费者做到：告知、说服、提醒以及强化。对于不同的人群，广告有着截然不同的意义：
对于路人，广告的作用是“告知和提醒”，通过广告培养知名度；
对于轻度消费者，广告的作用在于“说服”对方选择自己，通过广告培育品牌美誉度；
对于重度消费者，广告的作用在于“强化”对方采取购买行为，通过广告培养品牌忠诚度。
从企业的角度来讲，广告更像是一种投资行为，而不是消费行为。企业的每一次正向的广告，都是对品牌形象的长期投资，是提升品牌资产形成品牌壁垒的最有效手段。这就是企业持续不断地投放广告的真正原因。毕竟真实生活的场景，才能长久地塑造品牌形象。放眼望去，具有竞争力的品牌都是广告营销大师。
重复是每个品牌都应学会的策略
彭小东导师：
“讲一万句话，不如把一句话讲一万遍。”
看似最简单的一句话，
却道出了广告成就品牌的真谛。
举个很简单的例子：
今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
怕上火喝王老吉。
我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。
不是所有牛奶都叫特仑苏。
这些普通的不能再普通的广告词，为何能条件反射似的根植在你的记忆深处，产生洗脑一般巨大的传播能量？因为他们一直没有停止做广告。
大品牌的成功没有捷径，靠的就是不间断的出现在消费者眼前，日复一日不厌其烦的重复，长年累月的占领消费者心智。
大量实验数据表明：只要某个人或事物不断在自己的眼前出现，自己就更有机会喜欢上这个人或事物。只有重复不断地在客户大脑中留下印象，对方才有可能购买。
因此，像可口可乐、麦当劳、奥迪、阿迪达斯等全球知名品牌也在持续不断的打广告，通过多多刷脸，与消费者混得脸熟，从而不断巩固自己的市场占有率。
品牌通过广告不断与消费者沟通，“我们又出新口味了！”、”我们又有新的代言人了”、“我们又有新的包装了”……借此让品牌一直出现在消费者面前，不会被遗忘。
二、大品牌更需要投放广告
想成为行业独角兽，只潜心钻研产品是不够的，还需要不断地靠广告提醒消费者，“选我选我”。麦当劳很有名，它为什么还要打广告呢？为了跟他的死对头battle。
当你想吃炸鸡的时候，可以选择麦当劳，也可以选择肯德基，麦当劳打广告，就是为了增加消费者做选择的砝码，保持市场占有率。知名品牌如果不做广告，但是同行一直在做广告，那么消费者就会越来越关注你的竞品品牌而忽略你。
即使是百年历史的可口可乐，也要持续不断的打广告，如果它不打，而百事可乐一直打，可能会流失两成的消费者，这对可口可乐来说将是致命的伤害。
除非你的产品不会被其他同类产品所取代，否则通过广告维持品牌就是必然选择。相反的，很多时候品牌如果突然不做广告的话，那么消费者就会觉得这个品牌是不是要倒闭了？连广告都没钱打了。
这就是为什么家喻户晓的品牌还在铺天盖地的做广告。品牌塑造是一个日积月累的过程，需要持续地经营和积累。广告必须持续输出，才能维持品牌声量，维护消费者心中的品牌形象。
三、投放正确广告
品牌做广告要达成什么目的，广告只是个手段，需要做好战略策划、搞清楚方向。没有目标的广告都是耍流氓，用户看了不明所以，甚至不知道销售啥？广告也不是广告费越贵的广告越好，找准受众和合适的媒体，没有最好只有最合适。
品牌必须根据自身需求和传播特点来选择！流量的时代已经过去。
1、品牌购买流量越来越贵
即使有品牌想通过多个平台购买新增流量，它们购买新增流量才逐渐发现，这些流量新蓝海平台，流量购买价格也在涨价。例如短视频直播带货的投资回报率效果并没有大家想象的那么好。
品牌需要购买很多流量才能起到拉新的效果。在这些新平台，大部分都是新消费者，因为没有前期的品牌信任感，所以再次购买的比例极低，更难形成忠实的粉丝。而新平台的转化率和再次购买往往没有成熟的流量平台那么稳定。高额的购买流量成本和低的转化率、再次购买，持续的拉低了品牌的利润。
最终，让品牌进退两难，陷入流量的沙坑。这种情况最明显的就是一些行业的领先品牌。一些暂时领先的品牌新品牌，今年的营销费用呈直线的上涨。这已经很明显的证明边际效用出现。大量的营销费用，没有换来销售额的增长。不仅流量变贵，品牌普遍再次购买率不高，这也引起了品牌的重视。
2、流量早就已经不再是万能
在以往流量平台鼓吹流量是一切商业的本质，品牌依靠流量促进购买，前期是有一定的销售额。但是现在这个方法就行不通了。品牌开始反思，流量已经不再是万能，变成了品牌越来越多的共识。
一味地追求流量，拉高营销成本，最后反而会拖累品牌的成长。国产玻尿酸品牌润百颜，为了趁流量，转发了流量网红带带大师兄孙笑川的一个视频，并在转发的宣传商品的过程中，使用了“让土狗变‘水狗’”的文案，造成了巨大损失。首先品牌选择了一个嘲笑女性的流量博主，另外品牌文案比较低俗，所以品牌被网友骂道只能发表道歉声明。
品牌的营销翻车，背后原因就是迷恋流量，以为有了流量和话题，就能达到理想的宣传效果。却对流量明星不做背景调查，不做美誉分析，更没有流量危机公关预案。流量营销出了问题，要么选择不发声沉默应对，要么是避重就轻的道歉声明。
3、千万小心被流量反噬
流量对品牌是重要，有了流量才有可能在消费者面前被曝光，让更多的消费者知道品牌。如果品牌只是为了曝光而寻找流量，不深究流量的好坏，对品牌来说也存在很大潜在的风险。
为什么说流量有好坏之分呢？有的流量是赌博、黄色网站带来的；有的流量是愤青为主的；有的流量，网友和品牌潜在消费者价值观非常不一样等等。这些流量如果品牌购买了，最后吃亏的就是品牌。流量虽然有它的好处，但是优点越大缺点也会越大。