一、什么是信息流广告？
信息流(Feeds)广告2006年由Facebook 推出，他给予社交媒体用户的好友动态、资讯媒体、视听媒体内容流中插入图片、图文、视频等原生态广告。对用户体验相对较好，广告主可以利用用户的标签进行精准投放。在移动互联网时代实现爆炸式的增长。信息流广告起源于社交，现已延伸到资讯、搜索、视频等领域。几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。
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二、国内外大型信息流平台
1、腾讯社交平台
社交行业龙头老大腾讯，信息流广告主要通过腾讯新闻、微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器、腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻、天天快报等平台投放。因成立时间最早，凭借QQ和微信，占据庞大的流量，基本达到覆盖全网用户。
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腾讯信息流
2、百度信息流广告
百度信息流广告主要通过百度首页，百度贴吧、爱奇艺、好看视频、百度移动APP等百度平台资讯流中穿插展现原生广告。百度信息流配合搜索通过大数据、对海量优质内容，用户搜索需求准确定向推送。
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3、头条系列信息流平台
头条系列是国内互联网领域资讯类信息流成长最大最快的服务平台之一。通过头条资讯、抖音，火山、西瓜视频等平台做数据挖掘个性化推荐引擎技术。根据用户年龄、性别、职业特征、兴趣、社交行为、阅读行为、地理位置、职业等多个维度自动计算对用户进行个性化推荐。推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。
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4、知乎信息流平台
知乎通过推荐页、问题页、回答页、关注页向用户推送信息流广告。用户群体以白领、高收入、高学历为主。知乎是网络问答社区，连接各行各业的用户。用户分享着彼此的知识、经验和见解，为中文互联网源源不断地提供多种多样的信息。知乎的创意主要分为：大图、文字、视频、小图、组图。
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知乎
5、360信息流平台
360信息流广告凭借360浏览器、安全卫士等海量跨端资源、全球领先个性化重定向技术、功能化的精细投放模式三大优势。实现了信息流广告在PC端、移动端的协同发展，与工具类产品的完美融合。
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6、新浪信息流广告
新浪用户男性偏多，年龄偏大，受教育程度总体偏高。主要包括广告交易平台SAX和广告投放平台扶翼。可投放股票、金融、游戏、汽车、男性养生等。
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7、微博信息流平台
吃瓜群众的聚集地，粉丝群体活跃，偏年轻化，女性用户居多。根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等，可实现广告的二次传播，是很实用的营销工具。博文推广(单图+多图+九宫格)、应用推广、账号推广、视频推广。
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微博
8、快手信息流平台
国民短视频社交App快手，1.3亿日活，用户粘性大，中国三四线城市及农村用户居多，用户年龄层主要集中在12~35岁，覆盖了三四线流量红利区域;80%都是年轻用户，同时有海量的下沉的腰部用户。
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9、陌陌信息流平台
陌陌短视频用户以80-00后年轻群体为主，女性用户为主。话题营销，滤镜广告，陌陌红人视频、直播视频类互动产品如主播推广，视频话题营销等。在“附近”、“关注”两个位置均有入口。陌陌平台拥有数万红人，10亿曝光，可商业化红人人均粉丝60万，短视频总活跃用户渗透率58%。
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10、Google，Facebook，推特等国外信息流平台
Google Adwords，关键词广告出口易计划，仅以广告被点击次数收费，展示免费，前期投入成本低，且每一分钱都花在潜在客户身上。广告覆盖面广、无人工干预、覆盖具商业价值的用户群体、高回报低成本。跨境电商、B2B、B2C不二选择。广告展现形式以搜索广告、品牌广告、效果展示广告。
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国外信息流平台
三、信息流广告展现形式
移动互联网广告的位置很多，像开屏广告、Banner广告、贴片广告、插屏广告、底栏广告、视频广告等等形式，但是在广告的展示样式上，并没有太大的差别。
1、大图展现形式
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大图样式
2、单图展现形式
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3、三图图展现形式
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组图展现形式
4、视频信息流展现形式
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四、信息流广告优劣势
信息流广告的优势：流量庞大 、算法领先 、覆盖面广，用户日常活跃性高、粘性大，形式丰富 、定向精准、用户体验好。
信息流广告的劣势：平台多，人群广，难精准、成本偏高，需要较高的维护成本且流量不可控。
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五、信息流广告创意素材的设计
人人都是视觉动物，如何让信息流的图片素材成为吸睛的利器？文案的设计很重要的，图片表达的内容毕竟有限，需要文字补充，文字要精简，既要表现产品优势，又要吸引用户关注。可以增加一些小技巧，让文字、颜色、样式、元素、人物、5个方面来为大家介绍素材的发力点。
1、什么样的样式更适合你的客户？
一般信息流广告平台的创意样式有三种形式：大图、三图、单图、视频可按照客户投放需求自行选择。
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2、什么样的颜色吸引眼球？
图片色彩搭配要符合品牌调性，清晰、醒目、有冲击力等对消费者产生视觉吸引力构成点击。
3、色彩建议：品牌VI用色，对比色，同类色，节日气氛色等
用色原则：1+2原则，建议色彩上使用一个主色，两个配色；色彩搭配柔和、不刺眼；色彩要饱和、醒目；色彩使用要配合品牌、品类、时间节点、环境等因素；颜色搭配建议积极向上。可参考：同色系配色、类比色系配色、正三角 形配色、分裂补色配色。
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4、什么样的元素点击更多？
图片素材中使用的元素应选择客户有版权的元素，也可以选择自拍或不要版权的图片。
5、什么样的人物更有共鸣：素材中的人物不可使用无代言的名人、明星等肖像。
6、什么样的文字更有吸引力？
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举个例子：一款游戏“据说大部分的人都过不了这一关，你能过得去吗？”与“据说只有3%的人可以过得了这一关，你能过得去吗？”后面加了“3%”这个数字符号，就要比前面表现更加强烈，让人一眼就注意到，从而激发目标用户的挑战心和虚荣心。
六、信息流广告标题优化技巧
好的标题具备逻辑性、引导性和共鸣性。不仅能引起消费者的注意力，还能贴合广告内容，不引起消费者的方案，争取到消费欲望。可以从视觉和心理两个层面来拟写标题。
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1、巧用数字及百分比修饰：数字简单、直接、有冲击力，能第一时间抓住眼球，印象深刻。连续数字修辞可增强加深营销效果；百分比修辞直观表达。
举例：女孩冬季如何保养？
巧用数字优化：女孩冬季保养6大技巧。
巧用百分比举例：99%女孩都在用的保养技巧，其中有你吗？
巧用连续数字优化：99%的女孩冬季保养都在用的6大技巧，你用了吗？
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2、标题特殊符号创意
表情和符号是当今流行的表达方式，惊讶、震撼、省略号等，能勾起用户好奇心，刺激用户点击。
举例：括号书名号等正常标点符号的用法例子（女子冬季养颜6大必读法则).
括号优化：【干货】女子冬季养颜6大必读法则。（突出主题、锁定关键词）
感叹号带动用户情绪优化：女子冬季养颜6大必读！！！
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3、巧用标题激发用户好奇
好奇心每个人与生俱来，可以用一些反转、夸张的方法来制造悬念、形成反差、吊足胃口。
举例：女子夏天正确饮食方法
特化修辞法：女子夏天正确饮食方法，明星都在用。（突重点、吊胃口）
转折修辞：女子夏天正确饮食方法，了解真相后泪奔（营造反差、增强好奇心）
悬念好奇修辞法:女子夏天正确饮食法原来是这样的！
反差对比修辞法：女子夏天正确饮食和不正确饮食的区别竟然这么大。
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4、标题巧用从众心理
互联网时代，偶像、网红、热点事件等都是从众的风向标，人都有从众的心理。
数字造势修辞法营造舆论风向举例：阅读一天破50万+，女子夏天养颜大揭秘。
明星造势修辞法：柳岩夏天护肤小秘诀，50万粉丝集体跟风。（粉丝营造事件热度）
情景造势修辞法举例：双十一华为手机5折销售。
优化：双十一华为5G手机5折促销，服务器瞬间奔溃（情景营造热点事件）
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5、标题对号入座
在形容一个事物或者普遍现象后，让用户产生共鸣联想到自己。比如星座、属相分析等对应的人就非常有阅读欲望。
暗示修辞法例子：瓜子二手车，让你二手车的价格接近新车
优化：符合这些特点，你的二手车可以卖出新车的价格。迎合消费者心理激发好奇。
对比修辞法例子：世纪情缘最专业的恋爱平台
优化：江浙沪婚恋专区，有车有房，在世纪情缘等你（对比满足消费者心理诉求）。
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标题的修饰手法还有很多，这里就不一一介绍了。
七、信息流广告投放技巧
1、精准定位意向客户
在信息流的后台可以通过人群画像、兴趣爱好、职业、关键词等选择受众群体。在没有推广数据作对比的情况下，投放广告定向不宜过窄，定太窄达不到平台消费水准，就会刻意缩减你的展现，在兴趣定向上，不要过于精细。新账户投放通过对受众人群的初步分析，先确定一个大概的人群定向，逐步投放，慢慢优化，最后做到精准营销。
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2、信息流广告出价机制
信息流广告后台建议出价机制只适合参考，不建议采用，参考机制价格很虚，会造成成本浪费，达不到推广效果。广告投放前可通过不同渠道，了解所从事行业平均转化价格。新出价要略高于平均值，大图计划出价高于其它，从而保证广告的正常展示。若展现低于正常水平，多次提价没效果，就需考虑更换素材或新建推广单元。
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3、信息流账户预算
信息流广告投放展现量受广告投放预算影响很大，预算较小的账户，建议不要创建太多投放计划，计划太多，同时投放会分散预算，导致广告计划不能集中投放，展现量比较低。对于预算小的账户，前期应该集中投放，在预算不足的情况下，需调整投放策略。对新计划来说，可加大预算盯紧投放账户，等跑到一定量后对及时对账户做优化调整，避免消耗过多预算，提高转化成本。
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4、信息流广告推广时间
信息流平台主要是针对用户的碎片化时间的广告，如午休时间、上下班高峰期都属于平台流量的高峰期。如果预算充足，建议全天投放，预算不足，可根据分时段效果选择CTR或转化效果最优时段，覆盖优质时段，提高这些时间段的出价，从而保障转化，可以让账户有一个较高的转化量。也为了保证更好地抢占上下班高峰期的流量，可以将时间段提前1-2个小时，抢占流量。
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八、信息流广告收费模式
1、按销售成本计费（CPS）Cost Per Sales，即以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站。
2、按动作成本计费（CPA）Cost Per Action，是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量。
3、按千次展示计费（CPM）Cost Per Mille，指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。
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4、按点击计费（CPC）Cost Per Click，按点击付费，是做为网络广告投放效果的重要参考数据。网络广告每次点击的费用，是网络广告界最常见的定价形式。
5、按时间成本（CPT）Cost Per Time，这种方式的特点是按用户使用时长或使用周期计费，可以从根本上杜绝刷流量、激活作弊，是最真实的、有效的营销方式之一。
6、按天收费（CPD）Cost per day，按天收费是广告合作的一种常见方式，优势在于对合作的基础条件没有过高要求，容易促成双方合作；劣势在于其在长期合作中，不如CPS形式实时有效。
信息流广告如何投放还需要不断的优化，善于发现，善于运用，善于总结。