2021年已经过去，我们迎来了崭新的2022年。在过去的一年里，百度大搜的OCPC（Optimized Cost Per Click）一直是业界关注的焦点。塔哥也不定期地为大家分享一些关于OCPC的知识，希望能够帮助大家更好地理解和应用这一技术。 本次内容主要是对过去一年中关于OCPC的各种方法论进行了简单的数据呈现和实践结果展示。通过图表和实际操作案例，我们可以更直观地了解行业和模型搭建的不同效果。这些内容仅供大家参考使用，不作为任何形式的投资建议。 接下来，我将分享我在2021年多账户运行OCPC策略中的新账户投放实操数据。通过平时的笔记和数据的展示，我将解答一些疑问，帮助大家更深入地理解OCPC的应用。当然，由于功能更新后可能会有所差异，所以请以实际情况为准。 现在，让我们来谈谈OCPC的几种模式：增强模式、放量模式和目标转化成本。增强模式可以简单理解为OCPC模式下的营销托管版；而目标转化成本则是指常规的OCPC跑法。这些功能的更新主要是针对不同账户情况，由百度后台进行调整，以满足大家的需求。整体来看，OCPC依然是效果保证的首选方案。 本文适合刚接触OCPC不久的新人，主要关注中短期效果。对于经验丰富的优化师来说，可以直接跳过。本文旨在分享OCPC系统的一些操作技巧和简单的优化思路，希望能帮助到更多同学。 最后，我想强调的是，虽然数据是客观存在的，但从数据到效果再到成为案例的过程都是实实在在的。希望本文能对大家有所帮助，也希望更多的同学能够从中受益。 在分析塔哥的策略时，我们可以发现他首先考虑的是降低移动端的转化成本，但最终发现成本并未得到有效控制。这提示我们，在初期阶段，应关注cpc操作，同时底层逻辑的思考不可忽视。此外，考虑到老用户在移动端的竞争，若不能突破局面，则应考虑从PC端入手，尽快进入第二阶段。 塔哥决定改变目标转化出价的模式，改为使用数据积累阶段的转化出价。这种策略的关键在于让系统更智能地理解推广过程，从而更好地匹配模型和需求人群。然而，修改目标转化出价通常只能在非0门槛的投放包中进行。 果然，如预期般，PC端因整体效果良好，很快进入了第二阶段，即智能推广阶段。心情因此受到鼓舞。而wap端则是通过调整策略后迅速带来了推荐值，成为进入二阶的良好契机。基于此经验，塔哥立即调整了出价策略。 关于出价的调整，塔哥提出了一个建议：参考80%的出价作为基准，但不完全依赖系统推荐值。他根据经验，将出价调整为81%，如图所示。 总结来看，塔哥认为投放包不应自动或仅凭推荐值进入二阶，而是可以通过调整目标转化出价的策略来测试。他强调，进入二阶后不宜急于操作太多，至少需要三天时间让模型去跑量。特别提醒，如果转化出价仍然觉得高，可以适度调低，但每次调整不宜过大，一般建议每次调整10-20%，理想情况下是每次调整10-15%。最后，强调调整转化出价的时机选择在计划预算跑完之后再操作，这样第二天模型可以按照更高的转化出价去跑，竞争力感觉会更好。 标题：持续优化与成本控制：从0门槛到稳定投放的OCPC实践 正文： 在百度大搜的运营旅程中，持续优化和成本控制是我们追求的目标。最近，我们有一个计划始终未能见到显著成效，但塔哥决定采取“0门槛”策略，让该计划迅速进入二阶阶段。经过几天的学习，我们调整了转化出价，使其与前一个WAP计划的推荐值相当，以确保0门槛流量的稳定性和持续性。令人欣慰的是，学习结束后并未出现失败提示，这增添了几分期待。 然而，事情远未结束。文章进度条告诉我们，故事并非就此画上句号。我始终秉持“塔哥出品，必属精品”的理念，绝不会草率收尾。接下来，我们将根据数据深入分析，进行成本降低的优化操作，同学们请继续关注。 11月7日，0门槛计划刚起步时成本较低，但随后面临挑战。8日的成本突增至58元，让人措手不及。分析原因后发现，虽然老户模型可能影响流量，但仅占30%左右。回归账户本身，我们考虑了一系列正向操作：否词、优化创意、修改计划预算、增加关键词及闪投样式等。尽管7日将转化出价从50降至40（忘记截图），但8日成本飙升至58元，遂将转化出价调回50元。事实证明，这一调整有效降低了成本，9日成本降至26元，整体保持稳定，偶尔出现45元的情况，但总体波动不大。 直至12月初，两个账户的OCPC搭建基本完成，无需再为成本波动而焦虑。在此过程中，塔哥总结几点经验分享给同学们：

  1. 玩百度大搜OCPC，必须牢记：烧钱要舍得，控制要得力。
  2. 新户搭建好计划后，强烈建议直接进入一阶阶段，以备不时之需。
  3. 账户结构中核心词与流量词搭配要合理，确保投放包流量充足。 通过这次经历，我们深刻认识到持续优化与成本控制的重要性。无论是0门槛策略还是成本调整，都需精心策划与执行。只有不断学习和适应市场变化，才能在百度大搜的竞争中稳步前行。 在优化过程中，前期的优化需要有勇气，后期的优化需要有底气。如果患得患失，做不好OCPC优化，那么学习失败并不可怕，可怕的是不做预判。一阶的转化数据基本也能给你答案。学习失败只是告诉你转化数据累计不够或者效果可能不好，但是还会智能推广，如果你优化到位，一样会效果提升。学习失败不一定要新建，看这个投放包实际效果决定。 本质上，学习失败和学习结束是差不多的，只是失败以后，你操作的空间和要求都变大变高了，也仅此而已。也有不少学习结束的二阶投放包最后效果差的一塌糊涂的。 成本的控制一定要给设置好一个可以接受的上限。心态很重要。如果经受住时间的检验了，就开始做正向操作也不迟。核心还是第一阶段的模型要足够合理。能调整成本，先调成本。从大局来看，允许多账户中有些账户成本偏高的情况。 以上是塔哥多账户做OCPC的一些操作记录分享，当中还有一些细节无法做到每个操作都截图，通过这个分享希望可以帮助更多同学打开思路。随着OCPC不断调整和改变，每个时间段都有其不同甚至相反的操作手法，还需要大家根据需求多实践和总结。