随着消费者行为的转变，商家不得不采用高效的推广策略来吸引顾客。然而，尽管投入了大量资源和主播的辛勤宣传，他们仍然难以实现预期的新客户获取和产品销量增长。巨量千川注意到了这一需求，并提供了解决方案。 在营销预算和目标的双重限制下，商家和投手需要更深入地挖掘商业场景，实时监测不同的广告计划和营销收益数据，以便随时调整推广策略和计划，以实现营销目标。然而，商业场景日益细分、碎片化、复杂化，仅依靠简单的实时数据获取已无法满足商家制定策略的需求，因此，在不同场景中获取实时数据变得尤为重要。 为了适应这种变化，巨量千川在「竞价推广」板块进行了四项重大升级。升级后的「竞价推广」板块能够更好地适应电商场景化经营的特点和客户投放的需求，从而进一步加强了场景化经营的认知。同时，还对该板块进行了视觉优化升级，全面提升了页面性能和操作效率，以带来更出色的使用体验。 升级一：强化场景化营销，灵活管理广告计划 商家已经意识到，“以数量取胜”不再是他们制定商业决策的唯一标准，因为大众的消费行为发生了变化，用户接触点变得更加多样化和分散化，主动消费和被动购买等动机纷繁交错，这导致了场景化营销的重要性日益凸显。 为便于商家认识生意场景的重要性，更清晰地管理各营销场景下的广告计划，巨量千川「竞价推广」板块在一级页面内新增了场景化入口。每个营销目标下都有“概览”、“日常销售”、“直播加热”、“新客转化”，针对不同营销目标下有不同的场景，账户中原有的广告计划会根据计划所属场景自动归属在各场景计划列表中。 当推广目标选择【推直播间】，左侧侧边栏显示预览、日常销售、直播加热和新客转化。当推广目标选择【推商品】，左侧侧边栏显示预览、日常销售、人群种草和商品加热。 升级前 升级后 升级二：透视场景化数据，快速制定目标计划 通过对一级页面进行场景入口和查看路径的升级，进一步加强了「竞价推广」板块的数据功能。商家现在可以实时获取场景化数据，这将为他们深入研究生意场景中的广告计划、评估目标达成情况时提供更可靠的依据。 具体来看，升级前，平台展示的汇总数据是当前营销目标下不同广告类型的数据。升级后的汇总数据展示当前“营销目标 X 营销场景 X 广告类型 下计划”的汇总数据。 为了更贴合商家的目标导向，并利于商家直观获取不同目标和不同场景下的广告计划的数据情况，实时评估投放计划的效果，我们进行了一次重要的功能升级。这次升级包括了视图功能的整合化，数据对比的直观化，以及广告组、计划、创意、商品、抖音号和协作者的独立视图的优化。 首先，在视图功能方面，我们通过调整多模块独立视图，全面提升了数据查看和操作的效率。同时，我们还优化了页面的视觉效果，有效改善了页面加载速度。 在广告组模块方面，我们深入商家生意场景，对新建路径进行了深度优化。商家现在可以在下拉框内根据需求切换营销场景，选择多种选项，如日常销售营销场景之外，还有多种选择。新版广告组切换可通过下拉面板进行直接切换，增加数据指标及广告组状态的展示，同时支持指标的排序；广告组返回可通过点击“广告类型”直接返回，返回后原广告组列表不重刷，并且对刚看过的广告组进行高亮显示。对于首次进入广告组详情，增加了新手指引。 在广告计划模块方面，我们简化了商家的操作流程。商家不需要再进行“营销场景”的搜索，而是可以根据自身需求自定义计划状态、一键起量、直播间状态等指标。新版广告计划模块的查看样式也变更为整页平铺页面，更适宜浏览。商家可通过点击右侧弹窗“X”或点击左侧计划名称来完成计划切换的操作。返回后页面不重刷，还会对刚浏览的广告计划进行灰色高亮区分。 在创意列表方面，我们重新调整了创意搜索位置，将其从右侧搜索框移至左侧，与创意状态和筛选等选项放置在一起，以方便商家进行检索和使用。升级后的新版本还提供了数据指标的展开和收起功能，商家可以在一个区域内找到所有的创意搜索和查看服务，为他们提供更集中、便捷的体验。 最后，在抖音号列表方面，我们增加了更多维度的数据指标，如展示次数、点击率、平均千次展示费用等。同时，还可以一键查看人群种草和商品加热场景下的最新数据。 总的来说，这次升级旨在提升商家的数据查看和操作效率，使商家能够更直观地获取不同目标和不同场景下的广告计划的数据情况，从而实时评估投放计划的效果。 在升级前，抖音号列表展示的局限性使得商家只能看到有限的数据指标。然而，经过升级后，这一状况得到了显著改善，商家现在可以展开看到多个数据指标，便于进行多维度的数据对比。此外，升级后的系统还允许商家直接查看当前账户下所有历史投放过的抖音号，从而有助于他们制定更加精准的营销策略。 在协作者视图方面，升级后的系统提供了全屏式下拉框切换的计划，其中包含了消耗、直接成交订单数、直接支付ROI等指标。这些指标不仅支持排序，而且数据展示的维度也变得更加丰富。这种优化不仅满足了商家在营销活动中的实际需求，还提升了他们的使用体验。 操作敏捷化也是此次升级的一大亮点。页面加载跳转流畅，极大地提高了用户体验。在视图功能优化中，商家可以在计划列表页下拉框中查看新手引导，迅速上手并避免点错。这种优化不仅帮助商家在复杂的投放操作中实现更高效的计划管理，还使页面加载速度更快，性能体验更优。 此次竞价推广升级于10月13日起已面向全量广告主上线。如果在升级过程中遇到相关问题或功能组件、产品介绍/使用方法论/操作类问题，可以通过“巨量问问”智能问答库寻求解答。如果以上方法仍无法解决问题，还可以通过联系平台客服来咨询反馈处理。 作为推动商家营销与经营一体化的智能平台，巨量千川在「竞价推广」板块进行了全面升级。这次升级更深入地针对商家的生意场景，简化了操作流程，致力于为商家构建更便捷、高效的营销场景，从而提升他们的营销和经营效果。未来，巨量千川平台将继续完善服务，更好地满足商家的实际需求。通过直观化、智能化、便捷化的服务，为商家提供长期帮助，助力他们提升业务。