巨量千川整合了字节跳动目前的投放推广业务。在千川上线之前，想要在抖音上进行推广业务的商家需要使用不同的平台。但未来，只要有一个千川账户，就可以推送抖音的所有店铺。同时，千川账户还将打通抖音账号和抖音店铺，使用户操作更加方便。 千川的优点包括：可以同时设置多个投放计划，提高营销效率。以前用户通常要经过“跑量-系统学习-优化计划”三个步骤。对于初学者来说，千川在创建计划时，可以同时创建多个计划。通过对比投放效果，可以找到适合不同商品的投放方式，大大提高了商家的收益。 然而，在使用中，商家可能会遇到一些常见问题。例如，商家要想利用短视频或者直播间推广产品，就需要开通抖音小店。在千川推广的过程中，商家可能会遇到一些问题。接下来，我们将整理关于千川投放的常见问题，让我们来一起看看！ 通投广告和搜索广告有什么区别？在创建计划时，需要根据自己的短视频和直播带货的需要，进行计划搭建。广告形式分为通投广告和搜索广告。通投广告与搜索广告相比投放范围更广，搜索广告只有在用户搜索时才会显示出来。 根据人群目标如何进行搭建推广计划？推直播间计划的目标：停留、人气、成交。新直播间以停留计划为辅，人气计划为主；百人直播间，以成交计划为辅，停留计划为主；千人直播间以人气为辅，成交为主。 推广产品：为了尽快找到精准的购买群体，所以方案的目标群体要圈定准确。出价可以高开低走，否则系统无法叠加放量给展示，并且更加精准的展示。 直播出价与视频图文出价有何区别？推直播间：系统建议最低出价增加30％后再出价。等数据有了或者计划启动5分钟后，直接把出价推到可承受范围，推直播间是一个有顺的区间计划，比如20分钟投放一次。 推产品：根据系统建议的中间数进行出价，可以稍高一点。如果计划跑出去了，继续观察不要动（如果一直没有成交，当计划消费超过出价的2倍时，关闭计划，开始新建计划。如果该计划有成交，在3-5笔交易之后，根据转化成本降低出价，如果无展示，就需要使用新素材投放新计划或更改类别制定新计划。 如何投放更加精准？所谓精准，就是帮助系统快速学习，找到可以交易的群体。创意标签如何选择？主要是品牌词、类目词、产品词。用来告诉系统，我们需要针对的是什么样的用户群体。以及用户在抖音上搜索关键词，打开相关的视频。如果创意标签有手套，顾客在搜索手套时就有机会看到。 如何设置定向人群？主要有“行为兴趣”和“抖音达人”。可以添加达人分类，选择与之相似类目，可以选择类目词和品牌词。 投直播间与投视频图文的技巧： 投直播间：开播前准备2个类别，分别是速推和专业，再准备3个转化方案：进入直播间，点击直播间，下单。预算都控制在300，以此为一组标准计划。开播时只投入1-6个计划，播出后每隔20分钟投放一组计划。观察数据好的计划，进行复制。 投视频图文：建议每个产品创建5个以上计划，观察24小时以内的数据表现。如果数据没有跑出去，可以继续观察一天，然后新建计划。 如果无转化，消耗2倍以上出价，可以直接关闭，重新搭建计划；如果有转化，但是成本超过：可以在成交3-5单之后，将出价直接降到可承受范围。 如果投了产品，会以是否有成交为第一目标，然后根据数据调整ROI。 标签的种类：数据标签和成交标签。 千川推产品，如果投放的视频素材被点赞、评论或转发，都会产生数据。系统可以定向精准人群，推送给交易人群。 使用千川推直播间，我们需要的转化目标就是评论、关注和点击购物车都是数据标签。购物车订单是交易标签，所以推直播间需要两个标签数据。 如果直播间一开始就需要千川标签，第一天只需要给直播间投入评论。另外，需要主播配合做留存数据标签。 千川投放时如何设置人群？ 我们在计划搭建过程中通过兴趣、行为、达人等方式来定义人群投放。 兴趣：可能有些用户存在兴趣，但未被发生的潜在群体，这样可以单独投放，但是系统会需要较长的学习时间。 行为：观看、阅读、搜索等行为，活跃度高，贡献值高，可以单独定向投放，会缩短系统的学习时间。 达人：跟达人的粉丝有类似互动的人群（关注、评论、点赞分享、观看直播、评论直播、打赏直播、点击购物车，在购物车上下单），可以单独发定向，也可以兴趣交叉投放。 视频图文计划如何进行冷启动？ 相比搭建直播计划来说，视频和图文计划的搭建需要更长的周期性，效果较为缓慢，给很多用户带来烦恼，下面我们就针对视频和图文计划为您进行详细的讲解。
- 新户上线，以通投为主，建议每天可以搭建10-20条计划，冷启动高开价为主，客单价120％到150％。
- 测素材过审,以产品整体利润为最高限额，例如：售价50，利润率是80％，利润就是40。以利润为上限进行设置。计划销售5-10单后，按实际转化成本压价。如果计划跑不出去，可以高开低走的方式进行出价。 内容重构：
- 素材收集与模仿混剪：
- 积极搜集和收集更多的创意片头素材，以丰富自己的素材库。
- 对于观看到的优秀同行作品，进行模仿混剪，以提升视频的吸引力和创新性。
- 审核不通过及时提审：
- 如果视频在投放过程中遇到审核不通过的情况，应立即提出复审请求，以便了解具体原因并针对性地进行修改。
- 如果审核提示仍然存在问题，继续投放可能会被平台下架视频，甚至影响账号权重。因此，一旦发现审核问题，应及时处理并避免重复错误。
- 稳定运营阶段的策略调整：
- 当账号进入稳定运营阶段后，千川不需要每天建立新的计划。在任何情况下，都不需要每天创建新的广告计划。
- 新品上线时，可以第一天只显示个位数或百位数的数据，之后根据效果再启动新计划。
- 产品生命周期结束，需要开始新的计划。如果转化成本过高（例如成交10单以上且费用为中标价2倍以上），可以考虑放弃原计划，直接开始新计划。
- 实施步骤：
- 预算方面：建议放开计划与广告组的预算，如果觉得无法接受，可以选择一个3000起的账户预算进行投放。这样可以增加冷启动周期，减少平台关注。
- 计划方面：每日新增计划5条以上，且每日再投计划数在40条以上，根据具体投放数据关停调整计划。
- 出价方面：前期通过阶梯出价，以40-60的出价去测试计划和素材，然后再根据后期数据进行调整。
- 素材方面：可以高效率地产出素材，但混剪跑量可能会慢一些。每周也可以定量产出素材。