直播带货已经成为电子商务营销的新增长点，2016年中国的一些直播平台开始尝试这种新型的销售模式。2019年，中国直播电商行业的总规模已经达到4338亿元，而到了2020年，由于新冠肺炎(COVID-19)疫情影响，人们出行受限，线下交易不便，直播带货则以全民参与的爆发之势席卷而来。随着直播带货在中国的火爆，国外的电商企业也纷纷布局加入，如Amazon Live、Instagram直播、Facebook直播等。2022年，中国直播带货销售额超过5140亿美元，占中国所有电子商务销售额的17%以上。美国直播带货的总销售额约为170亿美元。截止2022年6月，东南亚地区的直播电商行业的商品交易总额(GMV)年增长率达306%，订单量一年增长了115%。 直播带货的火爆也催生了部分带货乱象的发生，如虚假宣传，售卖假货等，国家相关部门及时推出了相关法律法规进行规范，以促进行业的健康发展。2026年2月1日起，《网络交易平台规则监督管理办法》《直播电商监督管理办法》正式施行，标志着中国网络交易与直播电商监管向更规范、更透明迈出了新的一步。同年，市场监管总局发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，自2026年3月20日正式实施。 相对于传统的线下交易，“直播带货”互动性更强、亲和力更强，消费者可以像在大卖场一样，跟卖家进行交流甚至讨价还价。因为直播带货绕过了经销商等传统中间渠道，直接实现商品和消费者对接，一般能做到很大的价格优势。