昨天，本地服务行业几乎全部账户收到通知，巨量AD“私信”投放将下线。受影响的行业包括装修、家具、全屋定制、门窗、律所、个债、回收、汽车改装、车衣车膜等。教育行业和加盟行业的账户也有官方通知，但本地服务行业的通知规模更大。 这次调整早有预兆。去年部分行业试点时，平台声称要“收集反馈”，大部分行业都反馈效果很差，然后就搁浅了。但是如今平台卷土重来，本地服务行业几乎全量覆盖，教育、加盟类目也部分纳入，按照这个进度估计后续销售线索也会逐步全量下线，全部搞到本地推上去，跑销售线索之后真的可能要从AD彻底下线了。 强制入推的三大阳谋：
- 加强行业管制：与传统巨量AD仅需营业执照开户不同，本地推设置了更高门槛：真实门店认证+动态保证金制度。违规越多的行业，交的保证金越高，比如旅游类商家保证金是10万元，而且平台还引入了“经营分”机制——当分数因差评、拒单等行为被扣至警戒线，门店流量将遭系统性降权，这就进一步管控了那些违规的商家。
- 平台流量洗牌：当前抖音的流量增量很缓慢，而巨量AD的商家越来越多，但按照抖音当前的算法机制，赢者通吃的结果就是10%不到的商家吃掉了平台80%的流量，中小商家在抖音投放的效果很差，而且起量很难。因为ad这边的流量能洗的流量都洗的差不多了，日耗几十万的账户肯定能优先获取到优质的流量。但是进入到本地推之后，从门店、团购（线索服务）这个角度，以及新平台重新对流量进行打标和分配，虽然算法最终的结果可能还是会跟巨量AD一样，但至少可以尝试做个改变。
- 平台增量要求：以前平台是只赚广告位。但是强切本地推之后，便衍生出三大盈利点：保证金、罚款、团购核销提现手续费、本地推广告的投放费用。不难发现，抖音要打造的是生活服务的商业闭环：从流量分配到交易核销，从违规处罚到保证金扣划，平台既是赛场搭建者，也是规则仲裁者。简单来说就是：抖音这步棋，就是把“本地生活”这盘生意的每个环节——从流量怎么分、交易怎么做、到违规怎么罚，都牢牢攥在自己手里。 规则变了，有人哭就有人笑。能快速看懂新规则、适应新玩法的，就能吃到那些“掉队”老玩家让出来的大蛋糕！ 社群福利：如果你想要掌握各大平台一手资讯，如果你想在第一时间了解最新玩法，如果你想跟来自全国各地的优化师交流心得，欢迎大家加入我们的【十大行业交流群】。 其中包括：社交游戏、短剧小说、旅游、招商加盟、企业服务、电商、教育、医疗、本地服务、机械设备等十大行业交流群。在这里你可以随时了解第一手资讯，无论是交流技术还是吹水摸鱼，都可以随时跟群里伙伴们交流。这是一个开放性学习交流群，群里每天都会讨论互联网资讯、行业玩法、平台更新、就业机会等，当然还会不断地分享一些干货资料包。 进群方式：扫描下方二维码或私聊任意厚昌水果助理，就可以轻松的加入我们了。点击上方关注我，定期分享干货内容。 分享、收藏、在看、点赞