最近，我收到了许多朋友的私信，他们询问：“没有经验的人能否转行成为广告投放专家？”我决定从这个问题开始回答。 一、0经验转行成为广告投放专家的可能性 当然有！事实上，广告投放，也称为广告优化师，在信息流广告成为主流的趋势下，门槛相对较低，而职业前景却非常广阔。为什么门槛低呢？因为近几年来信息流广告的发展速度迅猛，这是一个新兴且快速增长的领域，对专业技能和对口专业的要求并不高，急需大量人才加入。 如果你毕业一两年内，没有相关经验，转行成功的几率仍然很高。我身边就有许多这样的例子（包括向我咨询后加入我们公司的），这个岗位要求你之前具备很多专业技能，对口专业，学校背景等，这确实考验个人的可塑性。 我曾经从一个完全不懂广告投放的新手，一个月后就能独立操作，摆脱新手阶段。虽然门槛较低，但这并不意味着这个岗位很low或技术含量不高。实际上，它的上限非常高，可以向资深投放、市场总监甚至公司高层发展（对于一些买量型公司来说，市场部是核心部门，公司高层也有很多人来自市场部）。 另一方面，同一岗位不同人的业务水平差距很大。同样的培训和导师，在入行半年后每个人的表现差异就会很明显，甚至工作一年后，你的业绩可能还不如入行三个月的新人。虽然听起来有些残酷，但这就是现实。因为市场行情、广告投放平台不断更新变化，稍有不慎就可能错过下一个红利期被他人超越。 二、广告投放岗位看重的能力 关于岗位看重的能力，我认为主要有三点：
- 数据分析能力：我们每天都要处理大量的数据，如曝光量、点击率、转化率、转化成本、付费率、付费成本、回本率、次留率、ARPU值、LTV等等。每一个指标都有对应的优化方法，这就要求我们在海量信息中保持敏感度，学会分析指标情况，并根据这些信息进行相应的调整和优化。
- 素材创意分析能力：我们需要研究很多爆火的信息流广告背后的爆量逻辑。为什么我的创意反响平平？为什么别人的创意这么火？这个创意有什么亮点？有什么我可以借鉴的地方？怎样优化我的创意？通过不断的研究和分析，将其中的亮点应用到我们自己的游戏产品中，与设计师一起改进。 （1）提升自己的逻辑思维和数据分析能力。 （2）增强团队合作意识和沟通协调能力，提高责任心和抗压能力。 （3）对素材创意趋势保持敏感度，把握素材方向。 对于如何转行广告投放，我建议首先了解目标岗位的工作内容和要求，然后补足自身短板，如提升逻辑思维和数据分析能力、增强团队合作意识和沟通协调能力等。在制作简历时，可以强调自己在游戏广告投放方面的经验和技能，以及在其他方面的优势。在面试中不断总结经验，提高自己的综合素质。 以广告投放岗位为例，展开讲下如何转行广告投放？ 1、了解目标岗位工作内容和要求 去拉勾网、boss直聘、前程无忧等网址上找十个广告投放的JD，筛选并提炼JD中的内容，比如游戏广告投放工作内容主要是：（随便po几个总结一下，大同小异） （1）负责游戏在渠道的投放，如广点通，今日头条，快手，百度等，确保消耗与回收效果； （2）负责与设计对接，制定广告素材，跟进素材投放效果，持续创意，把握创意方向； （3）负责渠道数据监控和分析，不断优化调整策略 ； （4）分析竞争对手和游戏行业投放策略情况，优化投放策略。 2、根据要求补足自己的短板 这就是个“缺啥补啥，能补啥就补啥，没法补的就过”的流程，难点在于提升自己的逻辑思维和数据分析能力、增强团队合作意识和沟通协调能力等。 “简历上的内容要能体现你的能力和适合这个岗位”。 在制作简历时，我们首先需要明确目标岗位对各个能力的要求。比如，如果岗位要求具备广告投放能力，那么我们就需要重点展示自己在广告营销方面的知识和经验。同时，我们也需要了解不同平台的特点和优势，以便更好地进行广告投放。 此外，我们还应该关注行业动态和趋势，了解游戏类型和投放策略的情况。这有助于我们更好地理解市场需求和竞争环境，从而制定出更有效的投放策略。 对于0经验的转行者来说，我们可以通过挖掘其他突破口来弥补自己的不足。例如，我们可以利用个人的游戏经历和游戏体验报告来证明自己的能力。这些经历和报告不仅能够展示我们的专业知识和技能，还能够证明我们对游戏行业的热爱和投入。 总之，制作简历是一个非常重要的过程，我们需要通过各种方式来展示自己的能力和特点。只有这样，才能在面试中脱颖而出，获得理想的工作机会。 “我们不是要最优秀的人，而是要最合适的人” 这个理念在面试中同样适用。通过不断的总结和反思，我们可以更加深入地了解自己的优势和不足，从而更好地适应岗位需求。实践是检验真理的唯一标准，只有通过实际的面试经历，我们才能知道自己是否真的适合这个岗位。加油，我们一定都能拿到好offer！