6月29日，Layabox（蓝亚盒子）在海南陵水举办了“全球小游戏论坛暨LayaAir八周年庆典”，字节跳动、腾讯、华为等多家平台，以及掌趣科技、4399等游戏开发商到场，共同探讨小游戏产业现状和未来发展趋势。其中，字节跳动抖音小游戏负责人徐兴阳登台，向我们介绍了字节跳动小游戏业务的未来发展方向，以及字节小游戏团队最新的结构变化。 在徐兴阳看来，只有理解抖音的内容生态才能做好抖音的内容，这样才能激发抖音产品对于其他产品的赋能。因此他从社交、短视频、直播三大场景出发，向我们介绍了抖音生态赋能，用“内容带量”的典型案例。 在未来，抖音还将在用户复访、侧边栏等小游戏平台能力上进行进一步进化，甚至实现直播内容生态与小游戏内经济的打通，并继续对小游戏做出流量推荐和广告金等扶持。进一步扩大小游戏在抖音生台中的想象空间。 GameLook对徐兴阳的演讲全文进行了整理： 徐兴阳： 感谢Layabox和陵水市政府邀请。我今天代表抖音小游戏平台，和大家来分享一些我们最近的一些动态以及对未来的一些规划。我们的抖音小游戏最近也有一些团队的变化，所以也是想借这个机会和大家同步一下。我们今天的演讲主题是“融合创新，进无止境，抖音游戏玩法新篇章”。 首先给大家介绍一下我们抖音小游戏的团队组成。首先，我们有抖音小游戏，然后是直播互动游戏团队，也就是咱们经常在直播间里会刷到的弹幕玩法。其次是社交游戏。 社交游戏可能大家比较陌生，一会我会详细介绍一下，还有一个是开放数字人，这是我们在做的一个虚拟形象，也是在刚起步阶段。我们汇集了所有的在抖音内的游戏玩法，致力于在抖音内打造适合抖音生态、利于用户和玩家的玩家视角。那下面就跟大家分别来介绍一下。 第二个给大家介绍的是直播互动游戏，也就是弹幕玩法。尤其从去年开始，我们刚做了一年左右，就涌现出了非常多的优秀作品，像《羊羊对决》、《烽火帝国》，还有《动物游泳锦标赛》。最近也有很多做弹幕的开发者或者CP，大家也都很看好这个赛道。日流水之类的数据也是非常好的，目前来看我们的日均DAU也是大几千万。 社交游戏是抖音平台上的一个有趣玩法，通过连续聊天超过三天以上，可以激活养成精灵的玩法。这种方式不仅增加了社交属性，还为玩家提供了不同的表现形态。目前，抖音的DAU已经达到几千万级别，这得益于其强大的社交关系链。 接下来是开放数字人计划。虽然目前可能有些过早，但未来这一产品有很大的潜力。我们一直在思考什么样的小游戏适合在抖音分发，因为抖音本质上是一个内容平台，所以我们的小游戏要依靠抖音的产品特性来推广。目前，短视频的优质生态非常好，投稿数和主播供给都在稳步增长。 此外，我们还观察到，与去年Q4相比，我们的Q1有了约10%的增长。在主播侧，稳定开播量有大约40%至45%的增长。这说明抖音的内容生态为抖音小游戏或整个游戏内容贡献了一些产品机会。 基于这个思路，我们现在正在开发一些基于游戏的内容产品。游戏本身就是一种内容形式，进入游戏、游玩、停留，本质上是一种消费行为。所有的玩法都可以通过视频创作者和主播的深度绑定来发出强大的生命力。例如，《羊了个羊》这款游戏之所以火爆，很大程度上是因为抖音上有更多的爆款内容，使得这种玩法被更多人知道和普及。 最后，我们还将通过优秀的案例来说明这一点。 在短视频和直播平台上，游戏内容的创作与推广呈现出多样化的趋势。以《贪吃蛇无尽大作战》为例，这款游戏不仅在上半年取得了200%的ROI，还吸引了大量短视频内容创作者和直播用户的关注。为了深入分析这一现象，我们将从不同游戏生命周期的角度出发，探讨达人创作的内容差异以及针对不同时期的内容策略。 首先，在游戏的早期阶段，即发行初期或推广期，达人更倾向于创作能够快速吸引玩家注意力的内容，如魔性的配音、吸引眼球的视频等。这类内容有助于迅速建立玩家对游戏的认知，从而促进下载和试玩。随着游戏的深入发展，中后期的内容创作开始转向更为精细和专业的解说，结合游戏玩法进行深入介绍，这类内容更能满足玩家对于游戏深度了解的需求。 接下来，我们以《口袋宠物猪》这款背包塔防+肉鸽小游戏为例，探讨直播场景下内容创作的特色。在直播互动玩法中，主播们通过备战和对战获得资源和收益，这种模式创造了独特的观赏性和参与感。主播们的背包管理策略和战斗技巧成为吸引观众的关键，使得每个主播都有自己独特的玩法，丰富了直播内容，提高了用户的观看体验。 综上所述，无论是短视频还是直播场景，游戏内容的创作都应根据游戏生命周期的不同阶段进行调整。在初期阶段，快速吸引玩家注意力的内容至关重要；而在中后期，提供深度游戏体验和专业解说的内容更能留住玩家。此外，直播场景下的互动玩法为内容创作提供了更多可能性，使得游戏内容更加多元化和有趣。 在直播游戏领域，我们总结出一种有效的玩法能够引发玩家之间的冲突，并激发每个人做出多样化的决策。这种玩法与直播游戏高度契合，因此我们对其提供了大量的支持和推荐。未来，我们将在新产品功能上进行分享，重点引入大R服务和主播带玩机制，以及鼓励玩家KOL参与共建主播生态。对于主播生态，这是我们未来工作的重点之一。 接下来，我想分享一个案例，那就是《抓大鹅》。这款游戏虽然大家可能都不陌生，但它的数据表现非常出色。它自然流量占比超过50%，这意味着只要发布内容就有百万DAU（日活跃用户），其中约有50万是自然流量带来的。它的制作、投放、运营和回收ROI模式与我们目前的游戏产品形态完全不同，可以说是另辟蹊径。通过抖音分享获得的自然流量大约20%，这部分流量主要来自于用户间的社交互动。 从这个案例中可以看出，我们对社区用户或社交关系挖掘还远远不够。针对社交玩法，我们可以基于现有的社交游戏和易于社交的小游戏，进一步做好社交裂变。例如，拼多多等成功案例可以为我们提供灵感，让我们也能实现自然量增长的场景。因此，社交分享这种即时互动的内容是我们未来探索的方向。 关于抖音的产品线上，我们已经建立了许多复访入口，包括搜索、侧边栏和快捷方式等，这些都是开发者们熟悉的。未来，我们还会建设更多的复访产品，以区别于竞争对手的产品形态和用户感知。此外，我们还会对搜索进行优化，并在桌面生成快捷方式提醒玩家查看游戏内体力等数据情况。 最后，我想介绍抖音游戏内容的整个方向以及我们小游戏平台的未来发展方向。首先，短视频直出小游戏的关键能力是我们正在努力实现的目标。许多玩家在玩小游戏时常常遇到体力消耗太快的问题，导致无法继续游戏。这时，他们可能会选择退出游戏回到短视频页面，或者直接离开。而当体力恢复后，玩家就可以及时回到游戏中继续游玩。 在这个快速发展的数字化时代，我们致力于打造一个无缝连接的游戏与内容体验。我们的平台将通过预加载技术，确保用户在游戏和内容的切换中无需等待，从而提供流畅的用户体验。例如，我们将实现小游戏与直播间的无缝整合，让用户能够在享受游戏乐趣的同时，直接参与直播间的活动。 此外，我们还将推出一系列创新功能，如小游戏内的游戏数值玩法，允许用户在游戏中使用虚拟货币购买直播礼物，支持主播进行打赏。同时，我们还将为直播间中的幸运观众或活跃观众提供专属奖励，如限定礼包、头像框等。这些互动不仅增强了游戏的趣味性，也促进了小游戏与直播生态之间的相互导流。 为了进一步推动这一融合，我们还将提供构建直播间和小游戏内部数据互通的能力。这意味着，无论是直播间的互动还是小游戏内的活动，都能实时同步，形成一个紧密相连的生态系统。 在资源方面，抖音游戏生态将全面扶持开发者，包括1v1对接服务、游戏数据建议以及游戏玩法建议。对于新主播或达人，我们将提供专门的提案汇总，帮助他们快速开发直播游戏或找到适合自己游戏风格的直播内容。 随着发行阶段的到来，我们将引入更多流量资源，利用抖音的推荐算法为小游戏或游戏内容提供更多曝光机会。这不仅有助于提升游戏的知名度，也为开发者提供了更多的盈利机会。 最后，抖音小游戏将享有一系列政策和激励措施，包括闭环经营的机会和复方能力的支持。我们的目标是帮助开发者构建一个更适合抖音内容产品的游戏生态，共同推动整个内容生态的发展。 展望未来，我们期待与大家一起见证抖音小游戏、互动游戏、社交游戏以及开放数字人或更开放的元宇宙生态成为内容生态的关键组成部分。让我们携手共创美好未来，感谢大家的支持！