在短剧APP的百剧大战中，抖音携红果入局，国资和头部大厂跑步进场。几乎所有细分领域都会出现4321的过程，这是产业竞争到后半程，整合阶段时才会出现的。新财富机会出现时，总是大量人涌上去。在这之前的多进4阶段，就像是之前的百团大战、百播大战、百车大战…… 短剧就是这样一个燃起硝烟的赛道。被所有人认可财富效应的短剧，正燃起一场百剧大战，各色背景从业者正冲上去，短剧混战缓缓拉开了序幕。 新腕儿（ID：bosandao）在苹果应用商店搜索「短剧」，下载并整理了时下所有短剧APP，大约24家。这些短剧APP模式、收费标准、界面、幕后背景等全然不同，另一个值得注意的地方是以国广环球传媒、中广电传媒、中文在线、抖音等为代表的头部企业已经进场了。 在创投圈，大家追赶新蓝海终究是为了更大的商业价值和意义。即便背靠巨头，盈利思路也不会受太多干扰。例如抖音旗下的红果，被称为短剧版番茄小说，他们平台可以免费看短剧。但在中广电旗下的河马剧场，他们需要看广告解锁，或者充值会员。这是短剧与其他业态融合后的结果。 都哪些企业进场了？大家都是怎么做的？背景雄厚的优势是什么？什么样的平台才能胜出？专注于短剧研究的新腕儿将带你抽丝剥茧。 短剧忠实客群是下沉市场，他们不是很在意平台背景，而是这款产品是否真的好用，短剧是否能成为深夜里一杯抚慰身心疲劳的暖心茶。刚刚引燃的「百剧大战」，都哪些选手进场了？ 新腕儿梳理了目前在苹果应用商店中出现的短剧APP，总共24款。从产品幕后主体来讲，各有千秋。有两款APP为国资企业所出，分别是河马剧场和瑞网微剧。 河马剧场是中广电传媒有限公司旗下产品，他们主打「全网短剧，免费看」，但实际上，前10集是免费的，往后每集需要看广告解锁。如果不想看广告的话，可以直接充值会员和看点。他们收费模式是，10元/周、29元/月、49元/季、99元/年，充值看点的话，是1元100看点。放眼整个行业的收费标准来讲，河马剧场的收费标准并不算太高，只能是比较居中的位置。而瑞网微剧是国广环球传媒旗下产品，他们在一些地方的设置上更有些亮点。平台前5集是免费的，但新用户刚来到时，平台会赠送5000金币，新用户能用这些金币解锁付费剧集，金币用完后，就需要充值了。1元钱可以充值100看点，一部剧平均花费10块钱，前后两个多小时。 从平台收费模式来讲，两个平台区别并不大。 在互联网行业中，国资的参与和头部企业的布局是一股不可忽视的力量。抖音旗下的短剧平台「红果」便是这一趋势的体现，其运营模式与多数其他平台截然不同。 不同于其他平台采用收费模式，红果短剧平台采取的是免费观看的策略。该平台会购买一些已经过期的短剧版权，这些版权往往价格低廉。通过低价购回后，红果将这些内容免费提供给用户。此外，还有部分内容是完全免费的，例如由番茄小说授权改编的短剧，直接回流到红果平台。 为了丰富平台的网文生态，红果将短剧和小说内容进行了分类，并并列展示，使得网文爱好者可以自由选择阅读小说或观看短剧。这种策略不仅吸引了大量用户，还为平台带来了潜在的广告收入和付费观看的可能。 根据新腕儿的消息，目前红果的日活跃用户数已达到500万，显示出其在短剧行业的巨大潜力，有可能成为视频版番茄的一大竞争者。 除了红果，曾经的秀场直播头部平台映客也进入了短剧行业，推出了名为天天追剧的短剧APP。这款APP的Logo设计与优酷相似，内部界面设计也采用了类似的色系，但内容相对较少。 在短剧行业，资源和资金储备是至关重要的优势。国资和互联网头部企业都具备这些条件。除此之外，版权优势也是关键。许多短剧APP产品背后都有小说版权资源，例如野象剧场、等鱼短剧、花生小说旗下的短剧平台等。 此外，动漫类企业和影视公司也在短剧转型中发挥了重要作用。例如，九州文化制作的星芽短剧、湖北德明影视传媒有限公司制作的蚂蚁看看、长春希乐旗下的乐刷短剧等。同时，MCN机构麦芽传媒也推出了麦芽短剧，这些动漫、影视企业开发的短剧产品相对垂直。 还有一些边缘企业也开始涉足短剧领域，如游戏公司昶飞游戏所做的闪动星剧场和素社短剧，以及软件公司每日一剧创始人所创立的乐刷短剧。这些企业的加入为短剧行业注入了新的活力。 在短剧市场的多元竞争背景下，各平台纷纷展现自己的优势与特色。虽然行业门槛相对较低，但最终能脱颖而出的只有少数拥有雄厚资源和流量的玩家。独立短剧APP面临的挑战不小，一方面需要用户下载并支付苹果支付费用，另一方面还要面对APP所有方可能的分成要求。 版权问题一直是困扰短剧从业者的一大难题，盗版现象更是让这一问题雪上加霜。许多短剧内容在B站等平台上免费，严重冲击了正规短剧的市场。这不仅影响了短剧行业的健康发展，还可能导致制作质量的下降。由于盗版的存在，短剧的拍摄制作时间被大幅缩短，剧情反转的机会减少，从而影响用户体验。 尽管市场上存在不少对版权重视的平台，如瑞网微视、聚多多等，它们通过标注原著小说名和作者信息等方式来保护作品，但在整体行业中，版权意识的强弱不一，处理措施也不尽相同。有些平台如河马剧场、野象剧场等，会在每部剧的页面上标注作品来源或备案号，而红果、星芽等则可能因自身强大的内容资源而在版权方面采取不同的策略。 综合来看，短剧市场的竞争日益激烈，而如何平衡商业利益与版权保护，将是未来短剧行业发展的关键所在。 在短剧内容版权方面，来源水印的标注显得尤为重要。据企查查数据显示，野象剧场背后的主体公司北京鸿达以太科技有限公司目前正涉及版权纠纷，映客也正牵涉在官司中，还跟优酷方面有一起关于著作权版权纠纷案。 此外，其他平台上的短剧并未有任何版权内容上的标注。例如素社短剧，平台播放的《触碰你的灵魂》被起诉，称其擅自在平台播放。有些平台的剧目还很少，例如麦萌短剧，只有5部剧，其中有3部短剧，还有2部是动物和大自然的视频，尚未起量，还有很多需要强化的地方。 另一方面，目前短剧从业者泥沙俱下，行业内洗稿、套拍和抄袭的现象也层出不穷。如果是这种本身也涉嫌侵权的短剧，最终被其他盗版者搬运到免费平台，如果你再去维权，多少有些五十步笑百步的意味。 抛开百剧大战战事进展，我们可以来谈谈目前各家短剧平台运营情况，以几家典型平台作为例子来讲。首先是收费模式。我们在第一部分介绍过几家平台收费模式，本质上，这是一场关于收费和免费模式的讨论，换句话说，究竟用哪种方式收费，在覆盖运营成本的同时，让用户们开心付费，方为最优解。显然，红果作为抖音推出的一张短剧王牌，让竞品们压力很大，主要是红果短期内并没有赚钱的目标。「在抖音内部做创业项目，你可别提赚钱，如果项目靠谱，有多少亏多少，先把规模干上去，初期谈赚钱，格局就低了。」一位抖音内部员工告诉新腕儿。其他厂商做不到，毕竟没有背靠小说版权资源和日活8亿的大平台，听起来很难，但也得做。 其实看广告视频解锁剧集这件事，可以从两方面理解。你可以把它理解为平台的一项收入来源，除了用户看剧的花费，平台还能得到一笔广告费，大程度缓解了成本压力，也可以从用户的角度来理解。对于一些不想付费看剧的用户，他们很乐意看广告视频来解锁新剧。毕竟下沉市场的用户时间成本不那么高，下载百度APP、拼多多，还能领红包，他们或许并不那么抵触。因此，广告视频像一种变相的「免费」，只是用户体验不那么好。以此来理解河马剧场，除了充值，30秒广告解锁，更像是对平台和用户需求的一种平衡性处理。但这里广告解锁模式运用的平衡性是内容。就是说，足够优质且丰富的内容下，广告解锁模式才能被理解为变相的免费，否则就成了一门广告生意，纯粹靠短剧风口赚广告费、炒短线。有用户评价天天看剧，「能不能多点短剧」。 在天天短剧平台中，观看剧集时没有充值选项，观众需要观看广告才能解锁至第十集。这种设计似乎是为了鼓励用户继续观看，尽管广告视频缺乏退出功能，这可能对用户体验造成一定影响。 面对市场上众多竞争者，特别是抖音、映客、中文在线等平台已经占据一席之地，天天短剧平台的这一做法可能是为了保持其独特的市场定位。这些平台希望探索新的业务领域，以扩大市场份额，这种做法本身并无过错。 在版权、模型、流量和平台策略等方面，各参与者都有自己的考量。然而，归根结底，短剧行业的核心在于内容质量。只有那些能够为用户创造价值的平台，以优质内容为核心竞争力，才能在竞争中脱颖而出。 随着生活节奏的加快，短剧作为一种新兴的视频形式，有望成为主流。这要求整个行业共同努力，推动健康、可持续的发展模式。最终，一个健康的短剧行业模式可能将促使各方玩家聚焦于自己的核心竞争力，比如拥有独家版权的内容创作者专注于制作高质量作品，有能力承制的公司专注拍摄精良的短剧，拥有强大投放能力的公司扩大ROI（投资回报率），而拥有大量流量的玩家则优化分发平台，确保内容的广泛传播。