百度信息流广告推广支持教育行业课程效果提升，对高价值人群进行精细化出价 一、背景 对于百度信息流广告在泛兴趣激发场景中，模型需要一定的周期时间来探索适配人群，同时对于有兴趣且潜在转化价值高的人群，竞争相对激烈。因此，在百度信息流广告推广时，存在较为突出的冷启问题。 为解决此类问题，教育行业产品课效通推出课程粒度高价值人群精细化出价能力。基于客户在基木鱼录入的课程信息，能够精准锁定课程维度的高价值人群，结合课效通专属的召回能力，通过溢价的形式优先展示广告，加速百度广告账户冷启。 一期共覆盖养生、国学、减肥、财商、成人书画、视频剪辑、播音配音、记忆课共8个业务点，更多业务点也在持续打磨中。 二、升级点概览 1.百度信息流广告资产中心新增事件管理模块，已在2023年9月上线。 2.新建和编辑事件资产时，可以针对人群质量单独设置转化价值； 3.数据报告支持分“人群质量”维度查看目标转化量、目标转化成本，评估投放效果。 三、操作指南 1.在基木鱼-内容中心上传结构化课程信息，用于挖掘高价值人群。 （1）操作入口：基木鱼首页 - 内容中心 - 产品 （2）新建产品：点击“新建产品”按钮，按需填写课程信息，其中细分类目、授课形式字段对业务点有重要影响，需要尽可能精确。 2.在“事件管理”中，针对高价值人群单独设置转化价值【本次升级支持白名单配置】 ①从资产中心 - 事件管理 - 资产列表页，进入资产详情页；点击展开高级选项后，进入转化价值设置页面。 ②分人群质量设置转化价值。 （1）展开转化目标，选择“分人群设置”，按“人群质量”设置事件价值。 ①在“可选人群质量”列表页，勾选“高价值人群”，即基于课程信息挖掘的高价值人群包，加白后可见； ②填写默认转化价值，参考客户目标转化出价进行设置； ③针对高价值人群设置单独转化出价，系统会自动计算并显示高价值人群的价值系数（建议系数在1.1-1.3之间）。 注：此处仅有价值系数会生效，转化价值的实际金额不生效。实际高价值人群的转化出价以 “oCPC目标转化出价*价值系数”为准。 3.百度信息流广告新建项目/计划，或者编辑项目/计划时，选择配置了人群价值的转化资产。 在百度信息流广告的推广中，通过精细化出价策略可以显著提高广告效果和成本效率。例如，如果高质人群的价值系数设定为1.2，而默认人群（其他人群）的价值系数为1，那么目标转化出价应设置为150元。根据实际数据，高质人群占20%，默认人群占80%，最终系统计算出的成本为：(20% * 1.2 + 80% * 1) * 150 = 1.04 * 150 = 156元。 此外，为了优化广告投放效果，可以在新建项目或单元时关联产品库中的课程，以实现课效通专属触发能力。同时，数据报表支持查看分人群质量的投放数据，包括展现、点击、转化、消费、转化价值等关键指标。未识别的流量会被归入“其他”类别，并使用“-”表示总和。 申请流程方面，本次升级仅针对教育行业客户生效。目前共覆盖养生、国学、减肥、财商、成人书画、视频剪辑、播音配音、记忆课等8个业务点。如果您推广的课程满足这些业务点，可以直接联系接口人申请使用；对于其他业务点，可以通过产品接口或教育行业运营登记需求，我们会根据预算优先级尽快安排。 申请通路是通过邮件进行，邮件名称为【白名单申请】【教育行业】百度信息流广告推广支持课效通高价值人群精细化出价。邮件需要包含以下信息： FAQ: Q1: 初期投放，如何设置目标转化成本？ A1: 保持原有的目标转化成本，观察对优质人群实施差异化出价后总体转化、成本的变化状况，进行出价调整。 Q2: 初期投放，如何设置分档位的转化价值？ A2: 了解目标人群的平均转化价值后，可以按照掌握的情况设置。不确定时，可与默认人群设置相近的价值（如默认人群为150，目标人群为165），在价值系数为1.1的情况下，积累更多数据后根据报表调整各档位的转化价值。 Q3: 当前支持哪些转化事件设置价值？支持哪些接入方式？ A3: 现阶段支持“应用APP”、“基木鱼”、“自建站”转化资产类型下所有接入方式下的所有目标转化类型。 Q4: 在分人群精细化出价下，赔付政策是否有变化？ 为了确保您在初期使用oCPX功能时能够充分探索并稳定投放，平台将承担初期成本波动的风险，对投放超出预期的单元提供返款支持。在百度信息流广告推广中，引入了“已按人群质量设置事件价值”的转化事件的计划，即使在冷启动期间，也遵循线上的赔付政策，对投放超出预期消费20%的计划提供超出目标转化出价部分的返款。 返款规则如下（详情见线上成本保障与超额赔付规则）： a. 超成本判定标准：实际消费 - 目标转化预期消费 ÷ 目标转化预期消费 > 20%； b. 预期消费 = (目标成本1 × 对应转化数) + (目标成本2 × 对应转化数) + … + (目标成本n × 对应转化数)； c. 赔付金额 = 实际消费 - 预期消费 × 100%； 例如，假设设置高质人群的价值系数为1.2，默认人群价值系数为1，目标转化出价为150元；最终取得10个转化，其中高质人群转化2个，默认人群（其他人群）转化8个，实际消费是1890元。具体计算方式：预期消费= 2*150*1.2 + 8*150*1.0 = 1560元；赔付金额 = 1890元 - 1560元× 100% = 330元。 百度信息流广告推广现在支持教育行业课效通高价值人群精细化出价！这意味着广告主可以根据不同人群的价值和转化潜力，制定更加精细化的出价策略，以获得更好的广告效果。例如，对于高意向、高价值的用户，可以设置更高的出价，以获得更多的曝光和点击；而对于低意向、低价值的用户，则可以设置更低的出价，以控制成本和优化投放效果。这种精细化出价方式可以帮助广告主更加精准地触达目标用户，提高转化率和ROI，降低营销成本。