一、短视频的崛起：成为超级流量入口 在互联网信息传播方式不断演变的背景下，视频媒介以其独特的画面形式和高接受度，逐渐成为人们关注的焦点。近年来，随着技术的进步和网络环境的优化，短视频平台如抖音和快手迅速崛起，不仅改变了人们的娱乐习惯，还极大地促进了信息的快速传播。根据Questmobile的数据，这些平台的用户使用时长和单日打开次数均超过长视频平台，显示出短视频的巨大吸引力。 二、抖音的领先地位：用户规模突破6亿 抖音作为短视频领域的佼佼者，其日活跃用户数已突破6亿大关。这一数据不仅反映了抖音在短视频市场的绝对领先位置，也展示了其在移动互联网中的庞大影响力。抖音的成功得益于其不断创新的内容策略和用户体验设计，使得用户能够在碎片化的时间里获得丰富的内容体验。此外，抖音还通过与电商、广告等业务的结合，进一步拓宽了盈利渠道，为平台的持续发展提供了坚实的基础。 三、短视频行业的蓬勃发展：DAU用户增长显著 随着抖音等短视频平台的快速发展，整个行业呈现出蓬勃的发展态势。根据艾瑞的数据，2019年我国短视频用户规模达到了8.73亿，占整体网民规模的88.3%。这一庞大的用户基数为短视频行业的发展奠定了坚实的基础。未来，随着5G技术的普及和智能设备的普及，短视频的使用场景将更加丰富，用户粘性也将进一步提升。预计到2025年，我国短视频用户规模有望增长到9亿，展现出巨大的增长潜力。 虽然去年因为疫情的原因，视频号入局短视频，用户活跃数增长得异常凶猛，DAU甚至超过了快手。但是在TOP10的短视频APP中，字节系产品占据了4款，快手系占据了2款，抖音以及头条系的抖音极速版、抖音火山版总DAU峰值最高突破了6亿。众所周知，字节系产品的流量互通，这为抖音的短视频霸主地位起到了非常有利的加固作用，所以抖音NO.1的地位还是非常稳固的。 结合短视频APP的TOP5 MAU数据来看，抖音以及头条系的西瓜视频和抖音极速版也是表现非常亮眼的。三、校园抖音开疆拓土，开启院校线上宣传新格局。校园类的宣传重在打造“电子名片”，来展现学校的官方性、学术性和艺术性，迎合受众寻求娱乐需求的同时，向大众展示校园风采。并进一步让大家能够全面的、多角度的、深入的了解和认识学校，进而产生好感以及拥护学校的情感。所以大量正向内容的输出和积极的互动参与是作为学校打造“电子名片”所必不可缺的两样东西。从这个出发点来看，“校园+抖音”的合作联盟是非常容易碰撞出火花的。再者，因为疫情的特殊情况，线上“云生活”成为很多人的常态，像线上办公、云聚餐等等。去年毕业季这段时间，“云毕业”也成为话题度很高的热点。去年有17.5万多人在抖音平台利用特效道具参加了线上毕业典礼，更有超过290万人发布过与毕业主题相关的视频，并获得了累积6.7亿次的点赞。四、校园“抖动”宝典三步走。对于用户愿意推荐的平台，“内容丰富”这一点原因获得最普遍的认可，推荐使用抖音的用户更认同抖音中内容的创新活力。那如何做到“内容丰富”这一点呢？我们知道电商零售的三要素是人、货、场，我们参照这个思路可以发现，做到“内容丰富”同样有章可循。人：学校里最重要的元素就是人—老师和学生。学生与学生之间、老师与老师之间、以及老师与学生之间，都可以有很多正向内容输出的主题维度。货：校园宣传不涉及实际的产品，这里的“货”更多涵盖的是服务和体验。丰富多彩的校园文化、专业有特色的师资力量、引人共鸣的学校活动等等都包含在内。这里的体验感不仅仅面向的是老师、学生，还有面向家长层面。 校园：这里指的是我们共同的学习和生活场所，从严肃认真的课堂到欢快愉悦的操场，再到完善整洁的宿舍、食堂等，每一个角落都充满了活力和温度。 在抖音平台上运营校园内容时，我们遵循“三步走”原则——有态度、有深度和有温度。
- 有态度 首先，我们需要以全新风格进行视频化表达。摆脱传统学校宣传片千篇一律的风格，迎合当下线上传播趋势，展现一个活泼、年轻化的新形象。同时，“电子名片”所承载的内容要全面，包括学校形象、特色、案例等多个维度，官方性、学术性和艺术性相结合。这样的态度不仅适合规模化传播，还能在短视频平台及视频号（转发朋友圈）多平台进行分享。 为了更具体地展现这种态度，我们可以涵盖以下主题：学习形象的展示、学校特色的展示和成功案例的展示。这些主题都是我们在校园里随处可见的场景，越是平常的细节在抖音上传达出我们的态度。
- 有深度 深度体现在两个方面：晒过程和教知识。晒过程主要关注教师端和学生端的日常活动。教师端包括授课场景、指导学生学习、辅导学生做实验等；学生端则包括日常上课、训练、早读、早晚自习、升旗、跑操、做实验、室外拓展、军训、运动会等仪式感满满的内容。针对有特长生或特色专业的学校，可以展现优势专业和特长特色的上课日常。此外，家长参与也是展现的重要一环，可以起到很好的家校联动效应，家长之间对学校口碑的传播也非常真实、有效。通过晒过程的表达，真实记录学校内的日常，覆盖校园生活的方方面面，贴近现实有感染力，让人有信赖感。 教知识方面，可以从老师分享的提升效率的学习方法、优秀学生分享的考试技巧以及与升学、与学生相关的各项学校通知、考试政策、招生等方面进行展现。这些内容既涉及学生和家长关心的升学、考试政策，也展示了学校的实力和专业度。
- 有温度 最后，我们要传递出一种温暖的感觉。无论是教师还是学生，都应该展现出真诚、热情的态度。这样的内容更容易打动人心，引发共鸣。同时，我们也要关注校园生活中的细节，如学生之间的互动、师生之间的交流等，这些都是展现校园温度的好机会。 有温度的传播价值，一方面能更正向、更积极地展示学生、老师及校领导在不同场景下的精神面貌，增强学校形象的吸引力和认同感。另一方面，也能促使老师甚至校领导走出课堂，以主人翁的身份阐述对校园文化的理解，更具亲和力，更能体现学校的底蕴。 在有温度的传播中，我们增加了人物变装和节日热点的维度，旨在增强传播性，使更多人愿意分享，让学校的形象权威性和娱乐性共存。通过“有态度—有深度—有温度”的方式，学校形象变得更加生动、鲜活，有助于学生的成长。这对学校对外口碑传播是大有裨益的。 接下来，让我们通过石家庄一所中学的案例来解读这一策略。去年8月底，该校与我们合作的视频运营开始上线。起初，我们倾向于采用剧情的形式来展现。然而，经过一个季度的磨合，我们决定采用我们之前分享的运营思路进行测试。这主要基于以下两个原因： 首先，剧情式需要校方的演员出镜，而剧本内容、演员演技等都会影响视频的数据表现。由于该中学属于寄宿制，学生的课业压力和教师的工作压力都较大，因此剧情式的路线不太适合其风格。 其次，互动数据显示，除了学生和老师外，寄宿制学校的受众还包括正在就读的学生家长和想要把孩子送到该校就读的学生家长。这些人群对于剧情式内容的反馈并不积极，没有进一步的动作。这使得学校形象的传播受到限制。 鉴于上述原因，我们开始从态度、深度和温度出发打造校园形象。很快，我们就看到了播放量、完播率的提升以及点赞、评论、分享指标的明显增长。即使视频没有更新，抖音主页访问数也在增加，这表明受众对账号的粘性较强。 数据的优化为我们带来了更高的账号权重。我们还进行了地理位置曝光和账号标签的优化，以提高流量相关性。我们知道抖音账号运营不投放广告就无法精准定位，但通过强化地理位置曝光和优化账号标签，我们也提升了流量的相关性。 在抖音平台上，给账号打标签是一个重要的步骤，它有助于提升账号的可见度和吸引目标受众。根据提供的内容，以下是对抖音账号打标签的小贴士： 首先，在抖音PC端的后台，“创作者身份”栏目中选择分类来打标签是不够的。新版的抖音创作服务平台提供了“重点关注”栏目，其中包括“我关心的”和“与我相关”两个部分。在这个栏目中，需要添加与账号受众最相关的账号，例如同级别、同类型的中学账号。 接下来，在“我关心的”分类中，可以设置与这个账号相关度最高的3个关键词。例如，如果账号定位是中学、校园，并希望吸引石家庄本地的受众，可以在关键词中强化这些因素。 最后，总结来说，给账号打标签需要经过三个步骤：创作者身份；我关心的；与我相关。 接下来，我们来看这个账号的内容亮点。在前两个月石家庄疫情期间，所有寄宿制中学都处于封闭状态，许多学校包括寄宿制中学对外传播的端口几乎都是等待状态。在这种特殊时期，不仅学生感到焦虑，教师和在家等待的家长的情绪也比平时放大很多倍。从元旦跨年的视频表现上，我们已经验证了账号目前受众的粘性较高，因此可以利用这一效果进一步强化。在选题和#话题上做了这样的动作：
- 有态度：展现疫情封校期间的学习、生活环境，表达出校方坚持防控疫情不放松，大家共同加油的态度。
- 有深度：封校期间孩子们的学习没有耽误，老师也全部在线亲自到宿舍门前辅导课程，防疫教学两不误。抓住学习不放松的同时，学生出现不舒服时校方的积极应对举措，后期家长致学校的感谢信。
- 有温度：展现学生在校的真实情况，并向家长喊话放心。 除了各项数据指标的增长外，我们从评论区也可以看到家长们的反馈很多，也都是非常正向的。当时这个客户和我们的反馈中也提到，看到家长们的这些反馈一方面对于这个特殊时期学校形象的传播起到很好的作用，对同样封闭在学校内辛苦工作的老师们也是很大的安慰。 这所中学除了在抖音上非常活跃之外，在其他视频平台也在同样发力。这里也给大家分享下他们通过长视频平台，在搜索引擎上的收录效果。 总结： 视频运营是一件需要长线去坚持和持续做的事情，校园生活的丰富多彩，结合不同阶段的社会热点，是可以起到一个非常好的口碑传播效果的。 英拓云-抖音短视频推广服务，我们可帮助抖音号实现快速的短视频排名，赋能抖音运营工作，实现快速的抖音号权重提升、短视频快速进入精准用户眼前。帮助学校等教育行业机构和单位做好招生服务介绍等工作。
- 抢占“精准客户播放黄金位” 在移动互联网时代，用户的上网习惯是手机，用户喜欢看的内容是短视频而非传统的文字，所以就出现了抖音等短视频平台。我们的服务就是让企业的推广短视频与用户感兴趣的关键词进行匹配，让短视频出现在用户搜索“关键词”后推荐的前十位以内！假设“装修公司”这个词每个月有60万用户在搜索，那么您的短视频越靠前，就越有可能被客户看到。而这个搜索关键词的抖音用户，我们称之为精准用户，带着明确的需求。
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