短视频APP因其操作简便、内容丰富，满足了用户的社交与娱乐需求。得益于近年智能手机和4G(5G)网络的普及，短视频平台发展迅速。 国内短视频市场目前形成了“双王称霸”的局面，即抖音和快手。根据QM数据，截至2021年2月，抖音的MAU（月活跃用户数）为6.02亿人，快手的MAU为5.22亿人。然而，短视频的增长红利已基本消失。中国网络视频用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%。其中，短视频用户规模达8.73亿，占网民整体的88.3%。 为了争夺用户，快手不断加大销售及营销开支。今年一季度，这部分费用高达116.6亿元，占总营收的68.5%，而第二季度的人民币113亿元，占总收入的58.9%。财报显示，快手2021年第二季度平均日活跃用户为2.932亿，平均月活跃用户为5.06亿，每位日活跃用户日均使用时长为106.9分钟，每位日活跃用户平均线上营销服务收入为34元。 对比可以发现，快手2021年第二季平均日活跃用户数下降210万人；平均月活跃用户数降1380万。而抖音在去年8月宣布日活超6亿后，就没有更新过数据。有业内人士认为，抖音的增长已经是接近天花板了，未来重心将转向电商、社交等新业务的孵化。 对于短视频平台来说，活跃用户数是商业化的基本盘。结合字节跳动官方及快手招股书数据，抖音与快手2020年的变现路径主要包括广告、直播打赏、电商业务等。两个平台在电商之路上的探索也早已有迹可循。 抖音方面：2018年3月，抖音内测“购物车”功能，可以跳转到淘宝；2019年6月，抖音成立直播部门，直播成为带货重要阵地；2020年4月，抖音推出电商服务后台“巨量百应”；2020年10月，抖音不支持第三方产品接入直播间；2021年4月，抖音提出“兴趣电商”概念…… 快手方面：2018年6月，快手推出电商业务；2019年5月，快手上线“快手小店”；2020年2月，快手推出“暖春计划”；2020年5月，快手牵手京东，深化供应链合作；2020年11月，快手推出“116老铁节”…… 目前，直播电商整体呈现三足鼎立的竞争格局。 在2020年，淘宝直播的GMV（成交总额）达到了惊人的4000亿，而抖音和快手的GMV分别为5000亿和3812亿。 到了2021年7月，抖音电商创作者的带货GMV同比增长了惊人的392%。到了第二季度，快手电商依然保持了100%左右的高速增长。到了2021年8月，淘宝直播的GMV增速达到了55%。 这意味着，在三家直播电商中，淘宝直播的GMV增速是最低的。未来，淘宝直播电商的GMV可能会被两大短视频平台超越。 短视频领域的侵权问题一直是行业的顽疾。近年来，随着国家相关法律法规的逐步完善，监管部门对侵权行为的打击力度持续加大，全社会的版权意识逐渐提高，侵权行为的生存空间越来越小。 行业已经深刻认识到，影视版权规范化是大势所趋。影视类短视频创作应该树立版权意识。只有加强自律，不断规范自己，才能对行业的长远发展负责。