从0基础到广告投放达人，小红书聚光广告投放的完整教程如下：
一、注册与开户
- 下载与注册：
- 下载小红书APP，并注册一个账号。
- 绑定手机号码，完成实名认证。
- 认证企业专业号：
- 登录小红书手机客户端，点击“个人中心-创作中心-更多服务-专业号中心”。
- 按步骤进行企业专业号认证，注意需要企业专业号，个体工商户也可认证企业专业号。
- 开通聚光平台：
- 提交推广资质审核，包括企业营业执照等。
- 提交物料审核，如广告素材等。
- 审核通过后，选择充值金额并开始投放广告。小红书聚光平台支持找服务商和官方开通，二者在本质上没有区别，且都没有开户费用。服务商2K起充值，官方客服5K起充值，部分有区别。
二、投放流程
- 设置账户日预算：
- 登录小红书聚光平台，设置日预算，以防止预算超支。
- 选择投放目的：
- 根据品牌或产品的需求，选择合适的投放目的，如产品种草、抢占赛道、商品销量、客资收集和直播推广等。
- 选择投放笔记：
- 选择要投放的笔记，可以是企业号笔记，也可以是报备达人的笔记、主理人笔记、导购笔记、授权笔记等。
- 设置定向和出价：
- 根据需求设置定向条件，如性别、年龄、地域、平台和兴趣标签等。
- 设置出价方式，可以是自动出价或手动出价。
- 提交审核与投放：
- 完成广告创意和定向设置后，提交广告进行审核。
- 审核通过后，广告即可上线投放。
三、投放技巧与注意事项
- 精准定位目标受众：
- 在投放广告前，明确目标受众，包括性别、年龄、地域、兴趣等标签。
- 充分利用聚光平台提供的数据工具，对目标受众进行精准定向。
- 优化广告计划：
- 在聚光平台上创建广告计划时，合理设定广告的投放方式、出价、定向等参数。
- 根据产品特点和市场需求，选择合适的投放方式和出价策略。
- 制作吸引人的广告创意：
- 广告创意是广告投放的核心部分，包括文案、图片、视频等。
- 制作具有吸引力和相关性的广告创意，以吸引用户的关注和点击。
- 利用搜索广告：
- 搜索广告是一种主动展示广告的方式，可以在用户搜索相关关键词时出现在搜索页面。
- 通过优化关键词和广告内容，提高广告的曝光和点击率。
- 数据监测与优化：
- 投放后，持续监测广告效果数据，如曝光量、点击率、转化率等。
- 根据数据反馈，及时调整投放策略和内容，以优化广告效果。
- 合规性：
- 确保投放内容符合小红书的社区规范和广告法等相关法律法规。
- 避免使用虚假宣传、夸大其词等不合规的广告内容。
- 与达人合作：
- 小红书上有许多具有影响力的达人，可以与他们合作进行广告投放。
- 选择与产品相关且具有较高粉丝活跃度的达人，以提高广告的曝光和转化效果。
四、常见问题与解决方案
- 计划跑不动：
- 可能原因：时段设置太窄、预算太少、定向太窄、目标成本预算太低等。
- 解决方案：拉长投放时间、增加预算、放宽定向范围、调整出价等。
- 计划无消耗：
- 可能原因：账户有问题、计划未开启、投放时间没选对、出价错误等。
- 解决方案：检查账户状态、确保计划已开启、选择合适的投放时间、检查出价设置等。
- 计划成本飙升：
- 可能原因：调整计划时搞错设置、素材效果衰退、定向范围太大等。
- 解决方案：恢复原有模式、及时换新素材、缩小定向范围等。
- 计划效果变差：
- 可能原因：计划效果衰退、操作失误等。
- 解决方案：更换新计划或新建计划、检查并纠正操作失误等。