在2025年1月15日，一场盛大的抖音生活服务南区达人之夜在广州隆重举行。云南广播电视台交通频率FM91.8云南交通之声荣获“抖音南区2024年度新锐达人”称号，成为抖音生活服务南区唯一获此殊荣的广播电视媒体。根据抖音官方发布的数据，交通频率机构号“FM91.8云南交通之声”直播电商的曝光率、变现力、场观数等核心指标，在云南省所有政务媒体号中保持领先，电商带货能力更是遥遥领先。 一、求新求变，试水产业升级转型电商路径 自2024年6月起，交通、经济频率不断求新求变，积极探索利用自身资源优势、品牌公信力以及广泛的受众基础，转换营销思路、拓展营销平台。以官方抖音账号“FM91.8云南交通之声”为试点，规范化、常态化开展直播电商带货工作，正式启动广告产业升级转型中直播电商带货的探索尝试，努力创造新的商业模式和营收增长点。 二、明确定位，实践直播电商效果初显 经过反复调研论证，团队明确了以“团购带货”为主，“电商带货”为辅的工作路径。联动专业电商合作伙伴，严格按照电商运营逻辑，启动两个官方账号，以OTO互动推广的形式，聚焦本地生活团购业务，发力文旅电商赛道。团队立足“内容力+交易力”，从选品、直播、售后等核心环节入手，为用户提供好内容、好商品、好服务。同时，打破原有单向传播模式，利用全息投影直播技术等手段，构建起更富有活力和参与性的营销场景。抖音官方3个业务团队的加持，有效整合了全国全省40余个涉及餐饮、娱乐、酒旅等领域的优质货盘，为平台带来新的流量和人气。截至目前，平台直播场次超过200场、曝光人数超1000万人，项目交易总额超过500万元。 三、打造团队，提升主流媒体核心竞争力 交通、经济频率始终坚持把社会效益放在首位。主持人在积极适应电商主播身份转化的同时，始终保持自身的社会公益责任形象。通过严核资质、亲身体验、专业测评等手段，为用户提供真实、可靠、安全的商品推荐和全新的购物体验。让频率的品牌背书成为核心竞争力。同时，也逐步培养锻炼出一支涉及策划、选品、场控等各个环节较为成熟的电商运作团队，有效拓展了传统媒体在电商赛道的竞争能力，为推动广告产业结构升级转型迈出了重要一步。 在直播电商领域，交通和经济发展的势头将不断涌现。通过在多个平台上运用视频直播、微商城运营、短视频带货等多种方式，我们将打造一个垂直服务、引流互促的“91.8直播电商矩阵”，以撬动延伸资源，提升垂直类直播的穿透力。同时，我们也将推进广播业态的跨界融合，力求在传统广告赛道中取得突破，实现增量增长，逐步构建起一个可持续良性发展的全链式电商生态运营闭环。 此外，我们还将始终坚守社会责任，不断提升专业水平，负责任地引导用户做出购买决策。我们将致力于构建一个笃诚笃信、品质可靠、有序规范的主流媒体电商平台。