核心提示： 今年，短剧行业经历了前所未有的快速发展。不仅长短视频平台纷纷丰富站内短剧内容，短剧APP也如雨后春笋般涌现。整个短剧生态的发展现状如何？短剧APP中是否会诞生下一个“抖音”？本文将探讨这一话题。 作者：赵若慈 编辑：刘杨 《狂野小神医》是一部网文改编的超现实或爽文风格的短剧，其简介中写道：“外表纯良、内心狂野的小神医闯荡都市，面对无数诱惑和危险，他始终坚持一个原则：渣渣们，先过我仙女老婆这一关再说！”这部作品吸引了正在德国读研究生的王勉的关注。她表示：“我爱看这些超现实或者爽文改编的短剧，这会让我短暂脱离现实中的烦恼。沉浸在这些小剧场里，感觉一切都特别顺遂，坏人总能得到惩罚。” 在今年，整个短剧行业加速内卷。不仅抖音、快手等短视频平台成为短剧的根据地，爱优芒腾等长视频平台也在加速丰富站内的短剧内容。此外，随着字节携红果免费短剧APP高调入局之后，短剧生态也从小程序短剧、站内短剧衍生出各类短剧APP。 在今年6月第28届上海电视节“白玉兰对话”电视论坛中，抖音剧集创新中心负责人钱立立表示，微短剧的商业模式有两种，一种是“广告+内容电商”，另一种是付费，并且预计这两块都能做到百亿的市场规模。 野蛮生长的短剧市场会让“红果”成为下一个“抖音”吗？ 短剧，摘不掉“土味”帽子？ 王勉可以算是红果短剧的第一批核心用户，几个月前她就下载红果开始追剧。“当时是朋友推荐给我的，说在红果上刷短剧一般是免费的。”王勉告诉《豹变》，红果上短剧资源多和不收费是让她心动的原因。 王勉在德国边留学边工作，每天一个人吃饭、排队时，她就会打开手机追一会儿短剧。尽管在国外，但是TikTok用的比较少，可能是因为文化差异，很多笑点较难以共情。如果是看电影或者电视剧，还是会用奈飞。但如果是为了让自己最大程度放松，无脑短剧就很适合她。 从网文衍生而来的土味短剧，一度侵占了中年人的手机屏幕。随着这一赛道入局者越来越多，受众群体也不断在扩大。而无论是中年人，还是像王勉这样的年轻人，短剧无疑都精准击中了观众们需要短暂逃避现实压力的情感需求。 国企员工李颜表示，自己每天花在短剧上的时间大概两到三个小时：“每集都很短，一般都是一口气刷完一百集。” 根据提供的内容，快手短剧的日活跃用户达到了2.6亿，而抖音短剧的用户数量约为1.5亿。两者都显示出短剧市场的蓬勃发展。尽管如此，行业内的“土味”短剧依然难以摆脱其标签。王勉表示，尽管她经常观看这类短剧，但她认为这些作品的质量并不高。 然而，李颜对短剧的态度却截然不同。她认为短剧是纯粹的娱乐产品，只要能够带给她即时的快乐，她就会毫不犹豫地观看。她坦言，短剧现在几乎没有剧情和逻辑可言，甚至缺乏常识。 对于短剧为何要转向APP平台的问题，李颜给出了自己的答案：“小程序里的短剧资源有限，而且单个小程序的剧集也不够丰富，所以我会选择去APP上看。”此外，她还提到，独立APP可以更好地控制内容，增加推送等互动功能，使用户体验更加完善。 《豹变》搜索发现，苹果AppStore中大约有29款专做“短剧”的APP，包括河马剧场、红果短剧、天天看剧、多多追剧、橙子短剧等。这表明短剧市场的竞争已经进入下半场。各大平台都在积极布局微短剧领域，以期分一杯羹。 腾讯发布的新规也显示了短剧市场的竞争态势。针对微短剧类目开发者通过虚拟支付能力产生的交易，如果创建APP平台独立出来，将利益最大化。另一方面，独立APP开发者启程认为，APP的可控程度更高一些。相比小程序短剧，独立APP更有助于用户留存，比如可以增加推送等互动功能，在桌面上也比小程序或者其他视频平台更容易找到入口。他还提到，短剧APP如果单纯用来播放的话，制作起来不太复杂，主要是开发成本和服务器成本，‘丐版’的话几万、十几万也能搞出来，但是正经制作成本会更高。 中国互联网用户年均增速的放缓，以及整个互联网流量增长的放缓，使得短剧行业面临存量竞争的关键。在这种背景下，能留住用户的短剧APP才能接住“泼天的富贵”。 短剧APP的盈利模式大概可以分为广告和会员制。红果短剧没有广告和收费，但背后倚靠字节，其商业模式已经比较成熟，APP开屏已有广告植入。河马剧场打出了“全网短剧免费看”的slogan，但其商业模式已经比较成熟，APP开屏已有广告植入。河马剧场的充值页显示，VIP连续周卡10元、连续包月29元，连续包季49元，VIP享有观看中无广告、享受全部资源等特权。 李颜表示，短剧能吸引用户付费简而言之就是“上头”。比如我看了十集，到了该付费的点了，如果我压下去继续看的欲望，过几个小时其实也就不想看了。但很多时候就是上头了，一开始看就很想看完。目前，李颜是河马剧场APP的用户，她表示：“尽管看广告可以解锁剧集，但实际上短剧本身时长就很短，广告都快跟剧集一样长了，现在我还没付费，到后面可能会充会员。” 短剧的未来，走向何方？越来越多短剧APP的出现，意味着短剧行业的竞争愈发激烈。只不过，野蛮生长的时代过去，行业规范化后，短剧也面临着监管的风险。5月31日，据央视报道，广电总局将在6月1日正式对网络剧片发放行政许可，包括网络剧、网络微短剧等多种内容国产重点网络剧片上线播出时，应将发行许可证号固定于节目片头的显著位置展示。经过去年的爆发之后，在行业监管和洗牌之下，短剧赛道逐渐进入需要拼成本的精品化时代。李颜告诉《豹变》：“起初看短剧的场景非常单一，演员很素人，只是简单的念台词。现在能明显感到演短剧的演员们更专业，场景、布景都更用心，起码观感上在变好。”由于国内短剧赛道还有抖快、爱优芒腾等大厂占据头部资源，因此不少玩家盯上了“短剧出海”这条赛道。 根据“东西文娱”报道，今年六七月份，包括GoodShort、MoboReels、Mini Episode、99TV在内的短剧平台纷纷在海外上线。经过一段时间的测试后，部分已经进入中国非游戏厂商及应用出海收入前十榜单。 另外，据Sensor Tower统计，在2023年7月，主打欧美市场的中文在线旗下短剧出海平台Reelshort在Google Play和AppStore的总下载量达190万，月总流水达600万美元。 然而，正如王勉由于文化差异无法理解TikTok上很多内容的笑点一样，短剧出海同样需要面临这个难题。以Reelshort为例，在内容选择上更偏向于狼人、吸血鬼、豪门等“本地化”的题材。据《豹变》了解，目前国内短剧的生产流程已经较为成熟，制作方会复刻类似的爆款内容，通过算法、用户的消费习惯来批量生产短剧。但短剧出海所面临的难题十分直接：是否能找到足够了解海外文化的制作者，来量产能够切中海外消费者情绪点的剧本。虽然目前短剧版“抖音”或“TikTok”还没出现，但只要“情绪”的需求还在，短剧行业就还有继续爆发的可能。 你看短剧花过钱吗？亲爱的读者，由于公众号规则的变化，不标星《豹变》公众号，无法收到最新推送，星标方法如下图。