标题：抖音短视频的魔力：揭秘用户心理与文化消费 文|文化产业评论 张新月 编辑|李姝婧 近几年，短视频APP如雨后春笋般涌现，其中抖音以其独特的魅力迅速走红移动网络，成为人们热议的新潮流。据数据显示，2018年12月，抖音国内月活跃用户突破5亿；全年打卡2.6亿次，遍布全世界233个国家和地区。“抖音一分钟，人间三小时”，这句话生动地描述了抖音对用户的强大吸引力。那么，抖音为何有如此大的魅力呢？本文将从文化消费心理角度，探索用户在使用过程中的心理现象和规律，揭示抖音吸引人的原因。 一、虚荣心满足心理 人的本性中就包含虚荣心，虚荣心的满足是建立在与他人互动的基础上。即向其他人输出信息，跟其他人互动，从而获得关注，产生羡慕者或嫉妒者，从而满足虚荣心。在资本与物质文明高速发展的今天，面对巨大的工作生活压力和复杂的人际交往环境，人们渴望受到外界关注，以满足自己的虚荣心。火爆的网络短视频现象更是集中展示了当下民间群体的思想行为习惯。 二、需求满足机制 卡茨在《个人对大众传播的使用》一文中，其将媒介接触行为概括为一个“社会因素+ 心理因素→媒介期待→媒介接触→需求满足”的因果连锁过程。如果把抖音也看作媒介，其走红的背后，正好契合这一需求与满足的连锁过程。人们将自己的作品通过抖音这个媒介发布，一夜之间获得几万甚至几百万的点赞量，从草根一下子变成坐拥万名粉丝的网红。在这个过程中，发布者的渴望受到关注的需求得到了满足，从而虚荣心也得到了满足。 三、网红孵化机 短视频作为一种新的文化传承，在网络信息时代自发形成，通过短视频App广泛传播，短视频社交工具使普通人自我呈现的愿望得以自由展开，视频表达的创造力和个性化被极大激活。一些平常的小事和普通人，通过抖音APP发布甚至能成为热点和网红。比如抖音网红费启鸣、摩登兄弟通过抖音吸粉几千万，还有登上快乐大本营舞台的代古拉、西瓜妹、石榴哥等。人们似乎找到一条快捷且低成本的成名之路，即利用短视频创作软件等展示才能，抓住其他人的眼球，获得他们的点赞认同和转发，让自己一夜成名。 总之，抖音短视频之所以能够吸引大量用户，是因为它抓住了人们的一系列心理，让人们在享受短视频带来的便利和乐趣的同时，也满足了虚荣心和需求。这种心理现象和规律，正是抖音成功的关键所在。 抖音作为一款流行的短视频平台，成功吸引了大量来自民间的素人明星。随着越来越多的草根明星崛起，人们纷纷模仿他们一夜成名的经历，渴望通过抖音获得关注和追捧。这种趋势促使更多人使用抖音，因为它提供了一个满足虚荣心的平台。 追求美好是人的天性，抖音正是抓住了这一点，不断为用户创造美好的惊喜。音乐元素在营造美好感方面发挥了重要作用。音乐本身带有情绪，能够增强短视频内容的感染力，使原本平凡的内容变得有趣且吸引人。此外，抖音还投入了大量资源优化美颜滤镜，与AILab合作将人脸识别和3D渲染技术应用于全景贴纸和AR贴纸、3D染发等，让用户看到更美好的自己。 抖音的正面内容也是其受欢迎的重要原因之一。与其他短视频APP相比，抖音不仅提供好听的背景音乐，还简化了观看体验，如直接翻页功能、单视频全屏展示等，避免了低俗内容。大部分视频传播正能量，展示颜值、身材、歌声、才艺或专业知识等美好生活内容，让人感到这个世界比看到的更美好。 抖音的推荐系统也起到了关键作用。它基于用户的价值判断进行内容推荐，经过审核团队筛选后的视频会进入推荐系统。用户通过浏览、点赞、关注、转发、评论、举报等行为表达对美好内容的预期，推荐系统根据反馈推荐与用户价值观相符的内容。例如，当你点赞美食、美女帅哥、生活小故事后，推荐系统就会给你推荐类似的内容。而确认非正向价值观的内容，如博眼球、虚假生活小窍门等，都会被系统自动过滤掉，让人们只能看到一些自己期待的美好内容。 三、热衷流行心理 流行，在特定时期内广泛传播的语言、思想、行为方式以及群体对这些现象的追随和追求。 抖音的成功不仅在于紧跟流行趋势，更在于创造流行，它迎合了人们热衷流行、追求时尚的消费心理，这成为抖音火爆的原因之一。 抖音的出现顺应了时代发展的趋势。当快手占据短视频江山时，抖音以其年轻、潮流的定位脱颖而出。自2017年以来，通过热点运营、明星带流量、扶持达人快速形成“年轻人的潮流玩法”调性，迅速实现用户规模化。它是一个信息平台，不只是拍摄和分享的工具，已经成为一个新的时尚流行阵地。在这里，产生了很多新的现象和趋势，比如美食、好物、流行的歌曲舞蹈，除此之外还有文化、艺术、国学、城市景点等等，让许多生活中的平常物重新火了一把。 紧跟流行 自从《延禧攻略》上线播出成为全民热议的话题，抖音就紧跟这个热点，如绒花头饰如何制作与传承话题为非遗涨了一波粉。多个短视频中带上了#延禧攻略#的话题，介绍南京绒花的制作和历史，也介绍剧中人物佩戴的饰品有哪些含义为何如此设计。每个短视频点赞量都有几十万，粉丝评论非常踊跃，好评如潮，让喜欢延禧攻略剧集的粉丝也有机会了解中国的传统非物质文化遗产，呼吁更多的人关注和保护传统文化，非常有意义。还有《如懿传》火了之后，就有很多人开始纷纷模仿周迅用望远镜观望远方的那一段表演，系列短视频也火爆了一段时间。 创造流行 抖音不但紧跟流行，还创造流行。比如说抖音火爆的海草舞：“像一棵海草海草海草海草 随波飘摇”。伴随着魔性的歌声和步伐，海草舞瞬间火便全网。另外还有C哩C哩舞、嘟啦舞等。还有经过抖音火爆全网的一句经典台词：“好嗨哟，感觉人生已经到达了巅峰”；经过抖音发布后瞬间火爆全网的歌曲：《沙漠骆驼》《答案》《纸短情长》，这些社会流行热点都是经过抖音创造出来的。经过创造流行和紧跟流行，抖音抓住了人们的钟爱流行的消费心理，吸引了更多用户使用软件，参与流行活动，从而让抖音更加火爆。 四、社区文化认同感 人是害怕孤独的生物，需要情感共鸣，这些都是人的基因中牢牢写下的代码，所以人要交流互动、表达自己的想法、理解他人的想法。而社区就是解决人这些需求的空间。 抖音作为一个社交媒体平台，通过提供丰富的内容和互动方式，满足了用户的求知欲。用户在平台上可以接触到各种领域的知识，如科技、娱乐、教育等，这些内容不仅丰富了他们的知识储备，也激发了他们的学习兴趣。同时，抖音还通过举办各种挑战赛、话题讨论等活动，鼓励用户积极参与，分享自己的见解和经验，从而形成了一个积极的学习氛围。 猎奇心：抖音上的内容丰富多彩，涵盖了各种各样的奇闻异事。许多用户被这些新奇有趣的内容所吸引，产生了强烈的猎奇心理。他们通过浏览、点赞、评论等方式，参与到这些内容的互动中，这不仅满足了他们的好奇心，也增加了他们对平台的黏性。同时，抖音还通过推荐算法，将用户感兴趣的内容推送给他们，进一步满足了他们的猎奇需求。 六、社交需求 抖音作为一个社交平台，满足了用户之间的社交需求。用户可以关注自己喜欢的创作者，与他们互动，分享自己的生活点滴。此外，抖音还提供了私信、群聊等功能，方便用户进行一对一或多对多的沟通。这种社交方式既满足了用户表达自我的需求，也增强了他们之间的联系。 七、娱乐需求 抖音为用户提供了大量的娱乐内容，包括搞笑视频、音乐、舞蹈等。这些内容以其独特的形式和创意，吸引了大量用户的关注和喜爱。用户在观看这些内容的同时，还可以与其他用户一起参与讨论、分享心得，从而获得了更多的快乐和满足感。 八、情感寄托 抖音上的一些热门挑战、话题和故事，往往能够引起用户的共鸣和情感共振。例如，一些关于家庭、友情、爱情的主题，常常能够触动用户的内心，让他们在忙碌的生活中找到一丝慰藉和温暖。这种情感寄托使得抖音成为了用户们释放压力、寻找归属感的重要场所。 九、信息获取 抖音作为一款短视频应用，其内容涵盖了新闻、科技、生活等多个领域。用户可以通过观看这些内容，获取到最新的信息和知识。同时，抖音还提供了搜索功能，方便用户快速找到自己感兴趣的内容。这种信息获取的方式，使得抖音成为了用户们获取信息的便捷渠道。 十、价值认同 抖音平台上的热门内容往往能够引发用户对某种价值观的认同和推崇。例如，一些关于环保、公益的话题，常常能够激发用户的环保意识；而一些关于奋斗、努力的故事，则能够激励用户不断前行。这种价值认同使得抖音成为了用户们传递正能量、塑造良好形象的重要平台。 在现代社会，人们面临着种种挑战和困难，当现有的知识无法解决新出现的问题时，求知欲便油然而生。互联网的普及使得人们更倾向于通过网络来获取知识，而抖音作为一个短视频平台，其丰富的内容覆盖了生活的方方面面，从宠物、美女到生活小贴士，吸引了大量用户的关注。 猎奇心理是抖音吸引用户的一个重要因素。抖音平台上的内容充满惊喜，每次滑动屏幕都让人充满期待，因为下一个视频可能带来全新的体验。这种不可预测性满足了一部分用户寻求新奇的心理需求。抖音不仅仅是一个娱乐工具，它还反映了年轻人的生活方式和潮流趋势。通过观看推荐的视频，用户可以了解到最新的流行事物，满足自己的好奇心，并可能在未来的决策中受到启发。 然而，过度沉迷于抖音可能会对个人产生负面影响。商业化时代下，产品设计往往旨在提高用户黏度，但用户在使用抖音时应保持清醒，避免沉溺其中。在享受抖音带来的快乐的同时，应有意识地控制使用时间，确保不会影响到日常生活和工作。 综上所述，抖音作为一个集娱乐与学习于一体的平台，为用户提供了丰富的内容选择，满足了不同人群的需求。然而，用户在使用时应保持理性，平衡娱乐与学习的关系，避免过度依赖，以实现更健康、更有意义的生活方式。