近期，蔚来汽车的热度持续攀升。通过飞瓜易投分析得知，在新车ES9的营销中，核心卖点多样。从内容词云来看， 姚明代言带来了极高的曝光和互动量，成为重要营销点 。车辆的技术亮点如后轮转向、主动悬架、线控转向等也多次提及，体现其科技感。舒适性方面，乘坐舒适、零重力座椅等是突出卖点。空间上强调大空间、MPV级空间等。换电体系也是一大特色，换电快、换电补能等内容吸引消费者。此外，行政豪华版等版本设置，满足不同消费者需求，展现车辆的高端定位和产品力。 一、投放内容与达人策略分析 从蔚来ES9发布的内容形式来看，以汽车相关视频为主，在广告列表中，汽车类视频占比高。时政社会类视频也有一定占比，借助新闻媒体发布重要事件，如姚明代言、上市发布会等，获得高曝光。旅游类视频通过重走河西走廊的旅行vlog，展示换电网络和车辆性能。此外，还有随拍、体育、明星八卦、科技等类型视频，丰富内容形式。不同形式的视频相互配合，从多个角度宣传蔚来ES9，满足不同受众的需求。 从达人层级来看，品牌依旧采用了多层级达人组合投放策略。肩部达人广告数最多为31条，预估曝光达827.3w，互动量52.5w，表现较为突出，说明肩部达人在传播广度和用户互动上有较好效果，能吸引大量用户关注。腰部和潜力达人虽广告数、曝光和互动量相对较少，但也在一定程度上扩大了品牌传播范围。 头部达人广告数仅7条，不过预估曝光达1364.8w，虽互动量7.8w不算高，但头部达人能凭借其高影响力迅速提升品牌知名度。整体上，品牌通过不同层级达人的搭配，既利用头部达人打响知名度，又依靠肩部达人促进互动，腰部和潜力达人补充传播。 二、投放反馈效果分析 评论数据来看，蔚来新车的产品特点和优势是评论焦点之一。其一，空间方面，姚明代言引发关注，凸显车子空间大，适合身材高大人群，如‘姚明都不用调座椅’‘适合姚明的车’等表述。其二，换电和租电模式受讨论，‘换电’‘租电’评论数较多，反映出这是蔚来的特色优势，且有观点认为电车未来是换电天下。其三，车辆配置和设计受认可，像ES9的设计有智慧，内饰豪华感不弱，与奔驰看齐，还有车主提到车载导航覆盖全、路线规划合理。 另外，品牌形象和市场定位也是评论焦点。一方面，蔚来作为国产新势力造车品牌，被认为是良心品牌，国产车越来越棒的代表，受到部分消费者支持。