根据极光大数据发布的《2017年度Q2 app榜单》的报告显示：短视频应用“抖音”在2017年Q2首次进入渗透率Top 300清单，排在第223位，其市场渗透率达到1.5%。而在短视频领域则排名第4，仅在快手、美拍和西瓜视频之后，安装量突破2,000万，日均DAU超170万，抖音短视频的日新增用户数也突破了40万关口。 与此同时，我们发现抖音的7天留存率大多保持在70%以上。那么，抖音短视频是如何做到的？抖音这款产品有什么特别的？有什么值得我们去学习的呢？ 一、产品概述
产品体验环境 体验机型：小米6 系统版本：MIUI9 App版本：V1.6.2 体验网络：wifi&4G
产品简介 抖音上线于2016年9月26日，是一款专注于新生代的音乐创意短视频App，视频时常限制在5-15秒。
产品定位 按照视频长度分类：朋友圈的小视频是10秒，快手短视频上传是12秒，这类短视频以UGC为主，加入了更多可供模仿舞蹈、音乐以及多场景切换镜头的创意视频调动用户参与。多为记录生活的有趣事物。早期头条视频推荐的大多是5-10分钟内带故事情节内容，微博1-15分钟的视频，这类视频的用户多为UGC+PGC，多为主流影视剧、综艺剪辑视频和网红团队的原创视频，例如papi酱、二更视频和陈翔六点半。最后一类就是长视频，爱奇艺、优酷等，通常为30分钟以上的PGC。综合以上的分类和产品的观察，抖音短视频上传视频的时间是5-15秒，可以看出，抖音短视频的定位是以UGC为主的一款音乐创意短视频。
用户、场景、需求 通过大量的用户评论反馈，找出其中3种典型用户。经过去重处理和删除无效评论（灌水和广告），从592条评论中选择207条进行分析，再经过逐条的分析之后，筛选出了进行详细分析，结合产品的核心业务逻辑，对这些用户反馈进行分类，得出下表： 通过以上分析得出，抖音短视频的三种典型用户有：（数据来源于酷传ios抖音2017.8.15527649518.10.29的评论）
抖音短视频市场情况 在App store的摄影与录像免费排行榜中，抖音排名第1，已经超过了快手、火山小视频、美拍等老牌产品。 2017年2月，抖音在总榜上未显示排名，时隔一个月的3月18日，抖音一路杀到总榜前百，攻进摄影与录像榜单前12名，接着直至今日，抖音已经跻身总榜前10名，摄影与录像榜第1名。这款由今日头条孵化的产品席卷了各大社交平台，并成功掀起一股“抖视频”风潮。接下来，我会结合自己的观察，分析这款产品成功的原因。
二、产品分析
1. 产品核心逻辑
有上图可知，抖音短视频的核心逻辑是用户上传视频，通过官方审核后，发布在平台上，吸引其他用户点赞、评论、转发和拍摄。其中运营团队起到了推进闭环的作用，拍摄教程降低用户的学习成本和发起挑战促进用户活跃。
2. 产品功能结构
结合产品的核心逻辑得出，抖音短视频闭环的两个关键操作是录制视频和浏览视频，在功能结构图中都属于第一层级（首页和拍摄），结构清晰简单，一目了然。
3. 产品核心业务流程
子流程：搜索和上传视频流程 由上图分析可知： 横向信息架构：抖音提供了多种拍摄模式，拍摄速度，剪辑音乐，美颜/滤镜等。 纵向核心流程：拍摄占据了一个底部tab栏，所以到达拍摄流程非常短,流程更多是拍摄形式（滤镜、特效）的多样化。
4. 产品功能亮点
普通功能：从浏览视频和发布视频两个维度阐述 4.1 浏览视频 视频播放： 打开抖音进入的是首页，在WiFi情况自动播放，数据浏览下提示“是否继续浏览”，上滑和下滑切换视频。 互动功能： 点赞：双击屏幕或单击白心，白心变红有一个动画特效，给点赞的用户一个反馈。 评论：点击出现最新的评论，可以回复已经评论的用户。 个人中心： 如果对视频感兴趣可以左滑或单击进入个人中心，浏览发布者的更多视频。 右下角的音乐： 单击显示此视频使用的配乐和其他用户使用配乐拍摄视频。 优点： 减少用户的操作流程 自己使用拍摄视频 收藏，以后可以使用 分享 4.2 视频拍摄 选择音乐-按住拍-视频编辑-发布视频-分享 （1）选择音乐 音乐种类丰富，共有25个，涵盖各种类型，例如流行、电音趴、欧美等。下方更有“热门歌曲”推荐和“我的收藏”和“本地音乐”。 单击歌曲试，试听歌曲可以收藏、直接拍摄或者查看其他用户使用此配乐拍摄的视频，模仿或者创新。 （2）拍摄视频 特效方面： 画面特效：通过扬声器、狂欢和电光火石等元素，以及包含3D空间、丑脸、明星饰品、张嘴出音符等74种炫酷特效，为视频增添视觉冲击力；速度特效分为极慢、慢、标准、快、极快5种拍摄速度效果，满足不同场景需求；滤镜特效实现各种特殊效果，让视频更具个性化。 按住拍功能：允许用户分段拍摄视频，配合不同的特性和场景，使拍摄的视频更加炫酷。同时，解放双手，一个人也可以完成拍摄，提高了使用便捷性。 倒计时功能：让用户在拍摄过程中无需手动操作，解放双手，更加便捷。 切换歌曲（右上角）：视频拍摄完成后，发现有更合适的背景音乐，可以直接切换，无需重新拍摄。 剪切音乐：用户可以通过左右拖动声谱剪取音乐，实现个性化的背景音乐选择。 声音选择：用户可以选择原声和配乐的占比，以适应不同的视频风格。 特效选择：用户可以选择滤镜特效和时间特效，使视频更具个性化。此外，还可以将作品加入草稿箱，方便用户切换场景，支持继续拍摄。 发布视频和分享：发布视频后，会在上方出现分享按钮，方便用户继续浏览视频并宣传自己的作品。 抖音特色：从功能和内容两个维度来阐述其独特之处。 功能方面：
分享功能：只有在用户浏览2遍视频后才会出现，鼓励用户分享。这种设计旨在提醒用户对视频产生兴趣，从而增加分享率。
抖音小助手：邀请大神和工作人员制作“拍摄指南”，帮助用户充分利用特效拍摄出与众不同的作品，减少制作成本，提高娱乐体验。 内容方面：
评论区文化：形成了独特的文化雏形，类似于网易云音乐的评论。包括反弹、许愿和99等现象，反映了用户对视频内容的反馈和情感表达。
产品迭代和运营分析：随着用户基数的增长，增长速度通常会越来越快，这与抖音短视频和直播的业务逻辑相似。 在产品逻辑上，抖音的核心功能是一个闭环：用户浏览视频->发现视频简单有趣->自己拍摄视频->吸引其他用户浏览。这个闭环的每个环节都对产品体验产生了影响，这也是抖音迭代的核心逻辑。 在基础探索期（V1.0.1-V1.5.9），抖音主要完善了录制视频的基本功能，包括拍摄、剪辑、美颜等相关功能。这一阶段，抖音重点上线并推广了美颜、滤镜和贴纸道具，帮助用户更好的展示自己，拍摄出更多有趣的视频。同时，通过查找通讯录好友，邀请QQ、微博，新增@好友，删除自己的视频评论和新增视频原声支持等功能帮助用户更高效的拍摄和传播自己的作品。 在这一阶段，6个大版本中3个版本都对美颜滤镜功能有调整。可以猜测，与其他的短视频相比，抖音平台希望用户可以通过这些功能将自己最好的一面展现给更多的用户。 这一时期里，所有迭代都围绕着抖音的核心流程——拍摄视频。如果拍摄视频的流程或者拍出来的效果非常差，用户不愿意创作作品，那么观看的用户就少了，就会形成一个恶性循环。反之亦然。 从2016年9月开始上线的抖音，直到今年3月份之前，都一直处于无人问津的状态。直到今年3月份开始，搜索抖音的用户日渐飙升，很显然，3月份开始，抖音开始有了一系列运营动作。3月13日，岳云鹏在微博转发带有抖音水印的视频，抖音第一次进入公众视野，开始获得高速增长。3月30日，岳云鹏第二次在微博上转发了模仿者岳云云的视频，对抖音也来了个二次传播。可以说一下子将抖音推进了公众视野，引发了下载量的激增，这是抖音的幸运，更是一次 0 成本的成功的冷启动运营。 在抖音平台上，明星和网红的参与日益增多，他们不仅为平台带来了巨大的流量，也极大地提升了平台的知名度。然而，随着用户数量的增加，如何保持用户体验的高质量，同时实现商业价值的最大化，成为了抖音需要面对的挑战。本文将探讨抖音在发展过程中的几个阶段，以及每个阶段的特点和挑战，并提出相应的改进建议。
一、发展阶段
1. 基础建设期（V1.6.0-至今）
产品功能变化：抖音的基础功能包括视频拍摄、编辑和分享。在这个阶段，抖音通过优化这些基本功能，成功吸引了大量用户。
重点功能迭代逻辑分析：抖音在这个阶段主要关注用户体验和内容质量的提升。通过简化操作流程和提高视频质量，抖音逐渐建立起了良好的口碑。
2. 商业化探索期（V1.6.0-至今）
主要产品功能变化：新增了直播功能，允许用户与主播实时互动，增加了平台的娱乐性和互动性。同时，引入了地理位置信息，使用户能够发现更多附近的有趣内容。
重点功能迭代逻辑分析：抖音在这个阶段开始尝试通过直播和广告来实现商业化。通过提供高质量的直播内容和精准的广告推送，抖音成功地吸引了广告商和用户。
二、竞品分析
1. 美拍
功能对比：美拍的功能更为全面，提供了更多的视频编辑和特效选项。这使得美拍在短视频制作方面更具优势。
核心流程图对比分析：美拍在发布视频的过程中，将选择音乐放在了拍摄视频的前面，而抖音则将选择音乐放在了拍摄的后面。这种差异使得美拍在音乐创意短视频方面更具优势。
三、改进建议
1. 针对头部用户
增加个性化推荐：为了吸引头部用户，抖音可以进一步优化个性化推荐算法，让用户能够发现更多符合自己兴趣的内容。
提升内容质量：鼓励头部用户创作高质量的内容，通过奖励机制激发他们的创作热情。同时，加强对低质量内容的监管，确保平台的整体质量。
加强与头部用户的互动：通过举办线上线下活动，加强与头部用户的互动和交流，提高他们的归属感和忠诚度。
2. 针对普通用户
简化操作流程：进一步优化抖音的操作流程，使其更加简洁易用。例如，可以通过添加一键保存、自动剪辑等功能，帮助用户快速制作出满意的视频。
丰富内容类型：除了传统的视频内容外，还可以尝试引入更多类型的内容，如直播、图文、音频等，以满足不同用户的需求。
加强社区建设：建立更加活跃的社区环境，鼓励用户之间的互动和交流。例如，可以设立话题标签、评论区互动等功能，增强用户的参与感和归属感。 总之，抖音作为一个短视频平台，在发展过程中面临着许多挑战。通过不断优化产品和服务，加强与用户的互动和交流，抖音有望在未来继续扩大其市场份额并取得成功。 在抖音平台上，头部用户通过分享视频吸引大量粉丝。然而，这些粉丝的质量参差不齐，为了维护整体的氛围和避免少数人破坏，需要对粉丝进行管理。以下是一些建议：
- 拉黑功能：普通用户如果不喜欢视频内容，可能会在评论区辱骂作者。为了避免这种情况发生，可以添加拉黑功能。这样，作者就可以将不喜欢的用户拉黑，从而避免推荐给辱骂的人。同时，平台还可以对发表的用户发表的言论进行严格的审核，杜绝辱骂行为。
- 消息管理：目前的评论消息适合官方消息在一个频道的，无论哪一个方面过多都会导致用户查看另一方面困难。可以将这两个消息分开，这样用户不会错失消息，而且查找也方便。
- 针对普通用户：
- 评论点赞功能：评论区有很多神评论，看完之后特别赞同或有感触，但是很多人都有这样的感觉，回复的比较多，就会出现原来的神评论被淹没。可以通过增加新手推荐功能来解决这个问题。
- 美颜/滤镜：抖音的滤镜和表情功能较少，用户的评论也有提及。个人认为可以增加一些瘦脸、美白、贴纸等功能，以提升用户体验。
- 剪辑视频：用户在拍摄过程中只对一小段视频不满意，只删除这一小段并重新拍摄，就想剪辑音乐一样。
- 优先级排序：根据功能的重要性和用户体验，将功能进行优先级排序。首先是美颜/滤镜、添加字幕、剪辑视频、增加新手推荐、消息管理和拉黑功能。最新更新的是拍摄过程中的功能，因为这些功能是用户继续留在平台和用户体验的核心。
- 总结：抖音的成功原因包括去中心化、内容优秀、有创意的作品被推荐，以及创作者名气主要靠粉丝数和获赞数来判断。没有复杂的等级也让创作者更注意拍摄内容本身。 标题：抖音的短视频内容运营策略 随着互联网技术的飞速发展，短视频平台如雨后春笋般涌现。在这个信息爆炸的时代，抖音作为一款深受年轻人喜爱的短视频分享平台，其独特的内容运营策略吸引了大量的用户。本文将探讨抖音如何通过年轻化、15秒机制等策略，吸引和留住年轻用户，成为短视频领域的佼佼者。 首先，抖音的slogan“专注新生代的音乐短视频社区”明确了其目标用户群体——年轻的音乐爱好者。在拍摄流程中，抖音区别于其他APP，将选择音乐放在最前面，让喜欢同种音乐的人在一起碰撞，产生不同的火花。这种策略不仅满足了年轻人对音乐的共同喜好，也为他们提供了展示自我的平台。 其次，抖音的内容运营团队时刻关注当下最流行因素，从中挖掘出可以变成抖音挑战的话题。这些话题往往与年轻人的生活密切相关，能够引起他们的共鸣，从而激发他们释放自我，参与互动。 再者，抖音对于视频时长有着严格的要求。据“抖音如何上推荐”中提到，视频短于7秒是很难被推荐的。为了保证视频的基本可看性，抖音需要保证视频的长度。同时，如果视频过长，就会导致用户不能一眼找到视频的“嗨”点，这样也保证了内容的精良。15秒的短视频更加适应移动、碎片的场景，就像刷一条微博一样，同时也给更多的普通用户曝光的机会。 最后，抖音还通过15秒的短视频形式，更好地适应了移动、碎片化的场景。这种短小精悍的视频形式，让用户可以在任何时间、任何地点，轻松地观看和分享自己的创意内容。这不仅提高了用户的使用体验，也使得每个人都有机会在这里展示自我。 综上所述，抖音通过年轻化、15秒机制等策略，成功地吸引了大量年轻用户，成为了短视频领域的佼佼者。未来，抖音将继续发挥其优势，不断创新，为用户带来更加精彩的短视频内容。