随着5G技术的广泛应用和移动设备的普及，短视频时代已经到来。传统地方媒体纷纷转型，投身于抖音等短视频平台的竞争中，积极布局融媒体视频新闻领域。短视频以其快速节奏、视听沉浸和便捷性等特点，满足了多样化的受众需求。 “四川观察”抖音号是四川广播电视台推出的新媒体平台账号，拥有庞大的用户基础和高黏性。该账号仅一年多时间便实现了全网“出圈”，其影响力通过央视抖音号的一期节目分析得到了充分展示。此外，遍布淘宝等平台的相关文化衫等产品也是其影响力的体现。这一成功的背后离不开优质内容和良好的用户互动体验。在新媒体时代，内容依然是王道，而用户互动则更加重要。紧抓内容和用户的产品运营，使得“四川观察”的出圈成为必然。 情感、趣味与实用：增强内容黏性 在内容方面，“四川观察”提供具有情感性、趣味性和实用性的内容。它放低官方媒体姿态，探索用户之间的情感共鸣点，从而增强了用户在内容层面的黏性。
记录百姓身边事，激发情感性。 “四川观察”在抖音平台上以接地气的新闻内容贴近大众生活，传递暖心的社会正能量。例如，2020年8月25日，一名身有残疾的男子试图沿高速爬行回家时，被巡逻警察及时拦截并送下高速。这类暖心视频在“四川观察”抖音号上比比皆是，评论区网友纷纷留言表示爱出者爱返、为人民服务等，评论区竖起了金色的大拇指，显示出强烈的情感共鸣。
关注小事乐闻，增强趣味性。 社会发展日新月异，新闻热点不断更迭。用户不再满足于身边的“唾手可得”的新闻信息，而是越来越倾向于获取具有趣味性的信息。在运作过程中，即使是一些重大的时政新闻，“四川观察”也提炼出了一些具有趣味性的视角进行呈现，增强了内容的吸引力。 综上所述，“四川观察”通过提供情感性、趣味性和实用性的内容，以及放低官方媒体姿态，探索用户之间的情感共鸣点，成功地增强了用户在内容层面的黏性。这种策略不仅使其在新媒体时代脱颖而出，而且赢得了广泛的社会认可和影响力。 在当今信息爆炸的时代，社交媒体平台成为了人们获取新闻和信息的重要渠道。四川广播电视台的“四川观察”抖音号，凭借其独特的视角和轻松诙谐的传播语态，成功地吸引了大量网友的关注和喜爱。该账号不仅报道了国际时政新闻，还聚焦国内大事、小事、生活事，分享国外趣事、乐闻、社会事，成为了媒体界的“新闻劳模”。 首先，“四川观察”以趣味性的视角呈现了国际新闻时政新闻，如“美军装甲车与韩国私家车相撞”、“日本计划九月选出新首相”等，这些内容不仅获得了网友的好评，还在评论区引发了热烈讨论。网友们纷纷留言表示：“军用车如此厉害”、“中文要走向世界”、“四川观察，四处观察，哪哪观察”，可见受众对“四川观察”抖音号上具有时效性和趣味性的新闻内容的“迫不及待”。 其次，“四川观察”聚焦国内新闻，观察大事、小事、生活事，分享国外趣事、乐闻、社会事，好比是媒体界的“新闻劳模”。通过集合和提炼地方信息，择其重点与热点进行呈现，打造了城市资讯和生活服务的新潮流。在确保与本地受众加强黏性的前提下，不断拓展更多的受众群体，从而获得更加广泛而稳固的受众。 再者，“四川观察”注重日常资讯，增强实用性。通过对地方信息的集合与提炼，择其重点与热点进行呈现，打造了城市资讯和生活服务的新潮流。例如，在“四川邛崃暴雨洪水凶猛”、“四川多地又遭暴雨”等新闻中，从视频中可以看到，邛崃地区的洪水已漫过窗台，拍打着窗户，一位老人半身浸泡在洪水中浑身颤抖着等待救援，现场情况紧急；眉山、乐山内涝严重，马路上车如船一样趟过积水区，偶有来往自行车，也“只见其人，不见车轮”。网友们纷纷留言祈祷平安，自发提供四川各地区的最新汛情信息，“四川观察”的评论区承载了城市最新消息，在粉丝的互动中不断更新，能够有效提醒城市居民不要随意外出，注意个人安全与洪水汛情变化。主流新闻媒体通过抖音平台快速传递“实用信息”，让本地居民能及时了解生活状况和应对措施，为居民生活提供一手信息与生活便利，“四川观察”通过聚焦本地生活，与受众形成合力，充分发挥媒体社会传播价值，打造了“新闻+生活”的新风尚。 最后，“四川观察”注重与用户连接，增强与用户的互动。新媒体的核心特征在于其互动性，要想增强黏性，除了在内容上下功夫外，还需要在互动上做探索。“四川观察”通过打造高效的反馈机制，促成全民参与共创内容，增强了与用户的互动，获得了成功。 总之，“四川观察”抖音号以其独特的视角和轻松诙谐的传播语态，成功地吸引了大量网友的关注和喜爱。该账号不仅报道了国际时政新闻，还聚焦国内大事、小事、生活事，分享国外趣事、乐闻、社会事，成为了媒体界的“新闻劳模”。同时，该账号注重日常资讯，增强实用性，并通过与用户连接，增强与用户的互动，进一步提升了与用户的互动频次，及时回应关切。 在社会的快速发展中，主流媒体如“四川观察”通过创新和适应，成功地促进了自身的成长和发展。这种成长不仅体现在内容质量的提升上，还表现在与受众的互动方式上。以下是对这一现象的详细分析和重构：
1. 理解并满足受众需求
随着社会的快速变化，受众的需求也在不断演变。“四川观察”通过深入理解受众的偏好和需求，调整自己的表达方式。例如，它不仅满足了受众对趣味性内容的需求，同时也坚守了作为主流媒体的权威性。这种平衡使得“四川观察”能在抖音等新兴平台上迅速崛起，成为热门媒体之一。
2. 利用新媒体平台增强互动性
在数字化时代，人们倾向于接收快速、简短的信息。因此，“四川观察”采取了“慢直播丨观观24小时不间断”的形式，以城市实时画面直播为主，吸引了大量用户参与。这种方式不仅展示了新闻事件的真实情况，也增加了用户的参与感和互动性。
3. 鼓励用户生成内容（UGC）
“四川观察”在新闻视频的生产中注重发挥受众的能动性和创造力，鼓励全民参与内容生产。这种策略不仅丰富了平台的多样性，也提高了内容的质量和传播效果。例如，辽宁盘锦的一条“黑龙”视频，就是由网友拍摄并分享的，引发了广泛的讨论和关注。
4. 建立独特的人设
“四川观察”在抖音等平台上逐渐构建起了自己的人设——“幽默的段子手”。这种人设不仅吸引了大量粉丝，也有效地拉近了与受众之间的距离。通过幽默、活泼的形象，“四川观察”成功塑造了一个既专业又亲民的媒体形象。
结论
“四川观察”的成功在于其对受众需求的深刻理解和快速响应，以及对新媒体平台的充分利用。通过不断创新和调整策略，“四川观察”不仅提升了自身的影响力，也为其他主流媒体提供了宝贵的经验和启示。 在数字化和信息化时代背景下，地方媒体的转型之路不仅需要内容取胜，还要有与时俱进的创新运营思维。例如，2020年8月31日，“四川观察”发布的巴哈马敞篷跑车相关视频“被秀一脸，四轮朝天的敞篷车”获赞9.7万；美国网友“鞋盒里放了24年的汉堡和薯条，没有腐烂也没有长霉”相关视频获赞69.3万；印度豪华度假村相关视频“疫情冲击，生意惨淡，豪华度假村泳池里养鱼卖”获赞1.8万；临汾饭店坍塌事件相关视频“饭店坍塌遇难者家属，将获3万殡葬费”关注度10.7万；社会新闻相关视频“当妻子和狗子被请回来后”获赞9.3万⋯⋯久而久之，关注它的受众熟悉了“四川观察”的人设特点以后，就会像慢慢熟悉了一个朋友，更愿意与它互动，或者参与到调侃当中，成为新媒体传播下“陪伴成长”现象的参照点。 结语 媒体转型是一个长远且不断创新的过程，在信息化、数字化的时代背景下，地方媒体的转型之路不仅要以内容取胜，恪守新闻专业主义，还需要有与时俱进的创新运营思维，才能有效“俘获人心”。 “四川观察”积极寻求转型路径，打破传统壁垒，探索出新媒体平台运营的新策略，值得众多媒体借鉴学习。