2023抖音创作者大会于9月12日至13日隆重召开，抖音开放平台负责人常坤在会上发表了题为《延伸内容价值开放让创作更丰富》的演讲。他深入探讨了如何通过抖音开放平台提供的新模式、新渠道和新能力，帮助创作者实现更丰富的内容变现，并详细解析了抖音小程序如何扩展内容的价值，为创作者和开发者提供了更多元的服务和可持续发展的思路。 在良性生态下，优质内容能够激活流量活力，吸引了大量创作者入驻抖音小程序，显著提升了用户规模和活跃度。对于开发者（商家）而言，这是在抖音实现长效经营的重要机会。因此，抖音开放平台持续加强平台建设，高效撮合开发者与创作者的合作，拓展小程序的曝光渠道，满足用户多样化的内容和服务需求。 内容是抖音平台的独特优势，与商品、服务的联系日益加深。众多创作者将小程序视为获取客户和流量的关键入口，通过提供高质量内容和个性化服务来精准吸引用户，从而实现更高的收益。目前，超过6000万创作者通过直播或短视频场景推广过小程序，2500万创作者推广过小游戏。 为了更好地服务用户的需求，抖音开放平台支持的场景逐渐增多，从内容消费、知识教育、线上购物、游戏娱乐，到线下体验家政服务、文艺演出等。越来越多的开发者加入抖音开放平台，提供小程序服务，使更多用户享受到便捷。同时，也有越来越多的有专业技能的创作者正在推广各类小程序服务。 例如，从事餐饮教学培训的比尔盖南利用豆包知道小程序推出了一系列课程，向近20万名学员分享美食烹饪技巧，帮助他们在餐饮行业实现就业。抖音小程序还能助力创作者精细化管理课程，批量化、体系化和标准化输出知识教学。长期从事办公软件技能培训的王佩丰，通过海豚知道打造的课堂小程序，将自己的实战技巧归纳为多个知识版块展示，形成系统完善的教学体系。此外，抖音小程序还能帮助创作者减少重复解答相似问题的成本，缩短用户的决策链路。驾培行业从业九年的王教练，在抖音直播间分享科目一速记技巧受到粉丝欢迎，通过易知课堂小程序推出系列视频课程和考题演练，帮助用户从学到练，真正掌握实战技巧。 在抖音小程序的开发者和创作者合作中，内容营销的力量不可小觑。通过吸引用户的注意力并建立稳定的关系，可以促进社交场景与内容营销的有效结合，进而推动交易转化。例如，游戏《羊了个羊》就是在这样的策略下迅速走红，其相关视频播放量高达270多亿。 为了进一步撬动抖音公域流量，「小程序推广计划」应运而生，它为开发者和创作者提供了一个合作的平台。这个计划不仅提供了丰富的内容场景，还利用个性化推荐分发机制，将各种内容和服务推送给最需要的用户。这种高效的流量转化能力，使得小程序的打开率、用户覆盖面、流量留存与转化等指标都得到了显著提升。因此，除了增强自主挂载的运营能力外，与优质内容创作者的合作也成为了商家扩大用户规模的重要途径。 为了鼓励开发者和创作者之间的高质量合作，抖音开放平台推出了「小程序推广计划」。在这个官方内容营销聚合平台上，开发者可以发布小程序推广任务，而粉丝数大于1000的创作者开通推广挂载权限后可以自由接单。对于刚运营不久以及粉丝规模较少的中长尾创作者来说，这是一个非常友好的平台。同时，「小程序推广计划」还提供了方便快捷的服务，包括拍摄或上传符合要求的视频、审核通过后即可接单，结算比例清晰透明，且近14天平均收益等信息一目了然。 此外，「小程序推广计划」还新增了直播间服务工具等新能力，为开发者和创作者提供了500+个接口、200+个小程序能力，包括授权、挂载、消息及客服、关注、直播间、支付、行业以及通用的基础能力和运营能力等。这些新能力的推出，无疑为各方生态伙伴在更丰富的业务场景下经营和推广小程序提供了更多的可能性。 抖音小程序的更新和活动扶持，以用户体验为核心，增加了直播间服务辅助工具。当用户在直播间购买商品时，可以在小程序内进行AI肤色测试、肤质测试、3D/AR试妆试穿试戴等，更好地体验商品细节。同时，消费者也可以通过任务打卡、趣味化游戏互动参与品牌活动，获得更多生动便捷的消费体验。 抖音开放平台包含了开发者、创作者、消费者等诸多生态角色，每个角色的共同成长带来了更稳健的生意。随着加入抖音开放平台生态的创作者越来越多，覆盖的场景越来越广，开发者的小程序也将更高效地触达用户，内容带来的溢出价值将进一步拓宽，实现长效经营。 抖音开放平台会持续加强平台建设、开放新能力，为创作者和开发者提供更多元的服务，让创作更丰富，让经营更高效。