结合体验经济的崛起，文旅行业出现了七大热门消费趋势：以IP/NPC为核心的沉浸式旅游、平凡个体出圈激发的情绪游、文体加速融合带动的演唱会和赛事等票根经济、非遗文博带动的非遗文化游、小城吸引年轻人启动的反向错峰游、citywalk和colorwalk引发的短途游和微度假以及取景地引发的影视同款游。 IP/NPC游——沉浸式旅游成主流 随着景粉经济的崛起，用户从旁观者变成深度互动参与者，与景区NPC共同完成问答和节目，甘愿为IP/NPC赴一座城。数据显示，开封万岁山武侠城、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、唐山河头老街·大唐百戏园、开封清明上河园等景区入围“抖音10大热门IP/NPC景点”榜单。 情绪游——平凡个体成城市名片 平凡个体可以凭借鲜明特质，通过短视频或直播引发广大用户关注和讨论而走红，进一步吸引用户实地打卡，带动一方文旅。2026年，莫氏鸡煲火出圈。莫叔幽默“劝退”小店两周后，佛山鸡煲相关品类消费相比去年同期增长84%，吸引远近用户前去体验。2025年，“鸡排哥”因特色经营方式走红，带动景德镇国庆假期抖音酒店旅游类消费订单增长113%，景点门票订单增长101%。 文体游——体育赛事+演唱会带动票根经济 用户从单一观演观赛消费，升级为 “文体+ 旅游+全域消费” 一站式微度假，越来越乐于跟着演唱会/赛事游一座城。过去一年，文化和体育加速融合。报告显示，抖音各类草根赛事曝光778亿次，苏超、赣超、闽超、东北超、楚超等草根足球赛事带动赛事经济。从演唱会团购订单看，上海、成都、北京、南京、合肥是五大“演唱会之城”，持续激发票根经济。 非遗文化游 非遗游、研学游、博物馆游成为主流选择，人们不再满足于走马观花式打卡，从“看非遗”到“玩非遗”，追求与目的地建立深层情感连接。数据显示，抖音“非遗游”“研学游”“博物馆游”相关内容同比增长53%、70%、57%，对应的团购订单量分别同比增长49%、37%、65%。非遗美食、演艺、服饰妆造、彩灯、民俗成五大热门非遗消费品类。 小城游——反向旅游错峰 非一线城市、下沉市场热度指数连续三年高速攀升，县域旅游凭借独特地域文化、美食和自然景观，通过内容传播走红。数据显示，三线及以下的城市酒旅订单量同比增长50%，乡村旅游团购订单量同比增长55%。开封、湖州、洛阳、秦皇岛、三亚、无锡、威海、临沂、日照、邯郸入围“10大热门宝藏城市”。 在现代社会，年轻人的生活方式和旅游偏好正在发生显著变化。从追求极致的打卡体验转向追求更为轻松、放松的生活方式，他们开始探索与“附近”建立新的联系，寻求低成本而又能自我表达和悦己的活动。近年来，“citywalk”和“colorwalk”等新型旅行方式逐渐流行起来，成为年轻一代的新宠。 数据表明，上海、北京、成都、广州、郑州、杭州、南京、西安、深圳、重庆等城市成为最受欢迎的10大“短途游”和“微度假”目的地。这些城市的热门程度不仅体现在游客数量上，也反映在旅游业的发展和创新上。 与此同时，用户旅游行为的转变也反映了这一趋势。传统的观光游已经不能满足现代人的需求，人们更倾向于通过“走进剧情”的方式，进行情感体验游。这种沉浸式的体验不仅满足了人们的代入感需求，还满足了社交分享的需求。例如，2026年上映的电影《给阿嬷的情书》上映一个月内，潮汕地区的抖音团购订单量同比增长了32%，销售额同比增长了45%。此外，2025年电影《长安的荔枝》的取景地湖北襄阳盛世唐城景区，其游客量同比激增了3倍，周边60多家汉服店的订单增长了15%。 总之，随着社会的发展，人们对于旅游的需求也在不断演变。从特种兵式的打卡到情感体验游，再到寻求低成本的悦己体验，这些都是现代旅游发展的新趋势。