在2026年春节的9天超长假期中，随着“团圆”与“文旅过年”的双重热潮，线下消费市场迎来了显著增长。堂食、旅游住宿、非遗体验、休闲娱乐等多类线下消费迎来显著增长。数据显示，春节期间“春节不打烊”商家数量同比增长33%，销售额同比增长65%。其中除夕当天的年夜饭消费尤为亮眼，团购套餐订单量同比激增245%，地方菜成为最受青睐的餐饮品类。各地特色风味美食持续走俏，勾勒出团圆餐桌的新图景。“返乡游”与“异地游”拉动低线城市增长，三线及以下城市抖音团购销售额同比增长66%，购买用户数同比增长57%。其中河南开封以140%的销售额增幅领跑，山西运城、山东泰安、江西上饶、广西玉林增幅均超115%，湖北湖州、江苏宿迁等多地也实现近90%的高速增长，低线城市消费潜力进一步释放。 此外，非遗+新中式等文化体验也成为新年味的核心打造者，为新春消费市场带来了新的亮点。这些活动不仅丰富了人们的文化生活，也为传统节日增添了新的活力和魅力。 在传统民俗文化与现代旅游的深度融合下，今年春节的年味更加具有文化底蕴。”非遗+“模式成为新的消费热点，而”新中式乐园”凭借沉浸式体验成为了最热门的旅游目的地。数据显示，“非遗+市集”团购销售额同比暴涨764%，“非遗+演艺”团购销售额同比增长117%。其中鱼灯巡游、腰鼓团购销售额分别飙升1566%、1468%，增幅超10倍，簪花围、英歌舞、三条簪等非遗体验也备受追捧，打铁花、火龙、川剧等经典非遗表演同样保持稳步增长。 集NPC互动、民俗灯会、非遗表演于一体的”新中式乐园”深受消费者喜爱。河南开封万岁山武侠城、清明上河园，河北唐山河头老街·大唐百戏园等十大景区位列最受欢迎景区TOP10。这些景区通过还原历史文化场景、打造沉浸式互动体验，成为春节文旅消费的全新增长点，让游客在游玩中感受传统文化的魅力。 年轻人主导新年味。Z世代正成为新年味的主理人，以“悦人悦己”的消费态度拓宽假日消费边界。春节期间Z世代下单的抖音团购量同比增长65%。新兴体验类消费成为年轻人的新宠，拼豆团购订单量同比增幅高达9018%，宠物寄养、攀岩分别增长348%、118%；同时返乡年轻人对品质生活的追求，带动小城酒店、泡汤汗蒸团购量同比增长84%和48%，在团圆与自我表达间找到新的平衡。 春节长假期间，休闲服务消费与运动健康消费同步旺盛。”健身大拜年”点燃新春运动热情。羽毛球馆团购销售额同比增长132%，游泳馆、网球场、乒乓球馆分别增长89%、71%、69%；棋牌室、温泉、KTV、洗浴中心等休闲娱乐场所销售额也均实现不同程度增长。此外，足疗按摩、服饰鞋帽、商超购物券、等品类团购订单量涨幅均超60%，休闲购物与运动健身相结合，让大众的新春消费选择更加丰富。