标题：抖音携手喜剧之王周星驰，打造短剧新标杆“九五二七剧场” 文丨黄小艺 编丨刘雨琦 2024年开年伊始，抖音便以雷霆之势掀起了短剧行业的新篇章。继去年对短剧领域的深度关注后，1月29日，抖音宣布与喜剧之王周星驰展开深度合作，共同开发运营“九五二七剧场”。首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月在抖音平台独家上线，这标志着短剧行业迎来了一位重量级玩家的强势加盟，瞬间点燃了创作圈的热情。 神豪爆款剧作者曹峰在接受商业数据派采访时表示：“周星驰之前并未涉足短视频领域，此次合作再次证明了短剧的巨大潜力，他此前几乎未曾在社交媒体上主动发声，这次却选择了短视频这一全新阵地。”他指出，web3.0时代的短剧数字资产可能将成为新的市场焦点。 然而，从抖音官方发布的信息来看，虽然周星驰是本次合作的主角，但背后的“九五二七剧场”才是整个项目的核心。该剧场不仅由周星驰亲自出品首部短剧，还将联合除周星驰外的其他创作者，基于“周星驰导演作品”的抖音账号进行分发。这意味着后续短剧内容不必都由周星驰亲自操刀，而是通过抖音平台的力量快速构建起一个短剧IP账号，实现影响力复制。 抖音的这一策略正是其一贯的“套路”——通过达人和直播等手段，聚集平台力量打造标杆角色，进而带动整个短剧行业的崛起。特别是在短剧的新赛道上，抖音再次借助“喜剧之王”周星驰的力量，展现出其强大的市场号召力和品牌影响力。 回顾短剧行业的发展历程，从2023年的爆火、野蛮生长到监管规范后的转型，行业正逐步走向精品化制作。然而，精品化制作面临的最大挑战是如何在效率与效果之间找到平衡点。以往短剧的制作周期甚至缩短至一周，依靠快速迭代以量取胜；而转向精品化则意味着更长的制作周期和更高的成本。以周星驰的短剧为例，其上线时间至少需要3个月制作周期。 因此，作为平台的抖音也在积极探索如何在保证短剧质量的同时实现商业化盈利。此次与周星驰的合作尝试，虽未可知能否彻底解决行业难题，但无疑为短剧行业注入了新的活力。 尽管开年第一个月便如此大手笔的动作预示着2024年短剧行业仍将在动荡中前行，但抖音此举无疑为行业树立了新的标杆，预示着短剧行业在未来的发展道路上将更加多元、创新且充满活力。 在短剧行业，精品化已成为一种趋势。2023年，随着短剧数量的激增，同质化问题日益突出，缝合怪式的剧情正在丧失吸引力。下半年开始，大神下场、影视正规军涌入、监管介入，短剧从剧情、制作、表演、道具各个维度上水平飙升。 然而，短剧之所以火爆，靠的全是霸总与战神的魅力人设，以及反复打脸的情节；精品化之后，用户还会不会买单？变现链路还清不清晰呢？或许所有短剧从业者的心里都在打鼓。 在这一节点上，拉来星爷的抖音，实际上是希望借周星驰的影响力再立标杆，把这套一拖N的绝活，从达人、主播再复制到精品化短剧之上。 捧红“九五二七剧场”，让这个标杆账号赚到钱，是抖音要变的第一个戏法。围绕抖音平台整体的商业化，短剧变现的手段已经很清晰了。账号一头连接的是特定画像的粉丝用户，另一头连接的是想要精准触达用户的品牌、商家，可以通过单集付费、广告植入、定制化短剧、挂载链接、主演带货等方式变现。 但是，具体的路径如何达成，品牌商家的投放意愿如何，投放合作的标准和费用，各种行业标准都还很模糊。事实上，此次也不是抖音第一次尝试标杆短剧账号。早在2022年，抖音就有了酷燃剧场这一武侠垂类的短剧账号。2022年12月底，酷燃剧场推出了男频短剧《锦衣迷踪》，由明星刘芮麟等主演，抖音文化在出品方之列。操刀该剧的影视公司自由酷鲸此前还主创了《绣春刀》系列、《刺杀小说家》《风起陇西》等品效双优的电影和网剧。 作为精品化短剧的代表，此前，就有媒体报道过，抖音计划把锦衣系列打造成IP账号，结合抖音面向男性观众打造的“酷燃剧场”，以“IP+剧场”双运营模式，来挖掘男频流量。但是，酷燃剧场目前的商业化表现并不突出。不管是账号还是剧情内容，暂时都未看到品牌、广告植入。此前，也有媒体报道，自由酷鲸对短剧在变现方面的重点，依然会专注于内容，把播放量提上去。至于更多变现方式，例如广告植入，在垂直赛道打造有利于后续广告和电商变现的人物和账号，乃至IP孵化，会陆续尝试。相比酷燃男性剧场，有了星爷且是搞笑垂类的九五二七，群众基数大，商业化或许来得更容易。但因为此前没有成功案例，对抖音而言，也是一次挑战。 酷燃剧场瞄准男频武侠，而“九五二七剧场”定位轻松搞笑，未来抖音或许会沿着垂类题材剧场化的路线继续扩充新账号，树立精品化短剧剧场矩阵。 2024年，短剧行业竞争格局将逐渐成熟化。作为十字路口，所有行业都在涌入，从制作层面，影视公司，IP内容是很难一家独大的；而分发格局已经走向固定，最大的参与者，就是爱优腾芒几家长视频，以及抖音、快手为代表的短视频平台。 根据德塔文数据显示，抖音、快手、优酷、腾讯视频分别上新455部、214部、189部、176部微短剧。短视频短剧供给量占整体市场七成以上。 2024年，市场供给只会扩大，战况也会更加激烈。我们甚至可以从这个春节档窥见一斑：如今，最热闹的不是排队上映的电影，而是抖音、快手、腾讯、优酷等平台上挤满的微短剧。 精品化、剧场化以后，原本短剧数量第一的抖音还能否守住“头把交椅”，还要看各剧场后续的商业钱景。 02 抖音处处结盟，暗处隐藏礁石 不只是星爷，近一个月以来，抖音短剧可谓是正在处处“结盟”。 首先，是平台达人们抱团取暖开始围绕短剧整活。 869万粉丝数的张踩玲自编自导，2256万的主演李蠕蠕，2234万粉丝的张百乔……搞笑大网红们联手推出的《请别戳穿我》，演出了同行们塌房的100种方式，有一种要和互联网同归于尽的讽刺与幽默刚播到第7集，从第4集开始就已经接到了护肤品羽西的广告赞助。 而在幕后，抖音短剧又与地方媒体、新闻媒体等资源丰富的精品化主力搭上了线。1月18日，据官方透露，抖音与新华社、新华网、央视频、央视网、北京广电、湖北广电、江苏广电、东方卫视等超二十家媒体机构达成合作意向，首批共创的精品微短剧将于2024年3月上线。 值得注意的是，抖音还在之前水火不容的长视频平台里找了一个合作伙伴——芒果TV，签订了短剧合作协议。从大会内容来看，双方的合作各取所长，芒果出的是导演、编剧等创作能力，而抖音出的是流量分发的运营能力，以及更多品牌商务变现的新模式。 以上足见以流量见长、有内容短板的抖音，正在填补精品短剧创作、分发、变现的一整个生态链，试图独领风骚。 在会上，抖音也对合作伙伴、短剧创作者们给出了流量、金钱扶持，推出了两种短剧合作模式。 联合出品模式，指抖音以现金投资的方式与制作方联合出品，并提供“选题立意、剧本创作、内容制作、账号运营”的全流程支持。 联合运营模式，由创作者和机构负责微短剧开发制作，抖音提供千万级流量扶持和全方位的运营支持。 在2024年，抖音和长视频平台之间的短剧竞争日益激烈。一方面，抖音通过资金和资源支持短剧创作，另一方面，快手、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等长视频平台则面临着巨大的挑战。 首先，抖音的短剧制作和分发策略无疑给长视频平台带来了压力。抖音不仅提供了资金支持，还通过与各大平台的合作，实现了短剧内容的快速分发。这使得长视频平台的短剧制作和分发成本大幅提高，同时也增加了用户对长视频平台短剧内容的依赖。 其次，长视频平台在短剧领域的投入也不容忽视。虽然单个短剧的单价较低，但长视频平台可以通过多平台合作，实现短剧内容的广泛传播。此外，长视频平台还可以通过优化付费率，提高短剧的收入。 然而，面对抖音的挑战，长视频平台需要找到合适的应对策略。一方面，长视频平台可以加强短剧内容的宣传和推广，提高用户的付费意愿；另一方面，长视频平台还可以探索新的变现模式，如与电商业务合作，推出购物车功能等。 总之，2024年的短剧市场充满了变数和挑战。抖音和长视频平台都在积极布局短剧市场，试图改变现有的竞争格局。未来，谁能在短剧领域取得更大的成功，还需拭目以待。