「奈雪的茶」与上海美术电影制片厂再度携手，推出联名产品 近日，知名茶饮品牌「奈雪的茶」宣布与动画电影《中国奇谭》展开深度合作，发布了一系列以国漫IP为主题的限定饮品。继先前与《葫芦兄弟》的合作后，此次再次与上海美术电影制片厂联手，将中国第一部剪纸动画系列片《葫芦兄弟》搬上茶饮杯，推出7+1款限定葫芦兄弟主题杯。这一举措不仅展现了品牌对传统文化的尊重和传承，也进一步巩固了其在年轻消费者心中的独特地位。 「喜茶」携手电影《深海》，推出特别限定票根贴纸 紧随其后，茶饮品牌「喜茶」也不甘落后，宣布在电影《深海》上映初期2天内，凡是到访喜茶门店消费任意饮品的顾客，均可获赠「喜茶 |《深海》限定票根贴纸」1张。这一策略旨在通过与热门电影的联动，吸引更多的年轻消费者关注并参与其中，同时增加品牌的曝光度和影响力。 「三只松鼠」预计2022年度净利润同比下降65.95%-70.81% 然而，并非所有品牌都在积极寻求跨界合作。近日，零食品牌「三只松鼠」发布了2022年度业绩预告，预计其全年净利润将同比下降65.95%-70.81%。这一变化可能受到原材料成本上升、市场竞争加剧以及消费需求减少等多重因素的影响。对于该品牌而言，如何在保持产品质量和创新的同时，有效应对市场挑战，将是其未来发展的关键。 「OOAK界格」玫瑰诗人系列全新上市 此外，复合调味料企业「吉得利」也迎来了新的发展机遇。该公司近日宣布已完成2亿元B轮融资，由多家知名投资机构联合领投。这一融资的成功，不仅为「吉得利」提供了充足的资金支持，以加速产品研发和市场拓展步伐，同时也为其未来的战略布局奠定了坚实的基础。 「LOEWE罗意威」与吉卜力工作室推出《哈尔的移动城堡》特别系列 与此同时，奢侈品牌「LOEWE罗意威」也不甘落后，携手日本著名动画工作室吉卜力，共同推出了以《哈尔的移动城堡》为主题的特别系列。这一系列产品以其独特的设计和精湛的工艺，吸引了众多时尚爱好者的目光，进一步巩固了「LOEWE罗意威」在高端奢侈品市场中的地位。 「玛莎拉蒂」与《和平精英》推出联名产品 在汽车行业，「玛莎拉蒂」同样不甘示弱。近日，该品牌宣布与热门游戏《和平精英》进行跨界合作，推出了一系列联名产品。这些产品不仅具有极高的辨识度，更融入了玛莎拉蒂的经典元素和设计语言，展现出强烈的视觉冲击力和独特魅力。这一举措无疑将进一步巩固「玛莎拉蒂」在高端汽车市场中的领先地位。 张一鸣退出抖音股东行列 而在科技领域，字节跳动创始人张一鸣近期做出了重要决策——退出抖音（国际版名为TikTok）股东行列。这一决定引发了广泛关注和热议。一方面，有人质疑张一鸣是否过于保守或谨慎；另一方面，也有人对他的未来发展前景表示担忧。然而，无论如何，这一事件都足以证明张一鸣在商业决策上的果断和坚定。 蔚来发布《流浪地球2》电影配乐原声大碟多版本 除了上述行业动态外，新能源汽车品牌「蔚来」也不甘落后。近日，该公司宣布已上线《流浪地球2》电影配乐原声大碟的多个版本，以满足不同用户的需求和喜好。这一举措不仅展示了「蔚来」在音乐领域的深厚底蕴和创新能力，也为观众带来了更加丰富多样的音乐体验。 山姆会员商店在美国新开30家店 此外，全球最大的零售商之一「山姆会员商店」也在海外市场取得了新进展。近日，该公司宣布在美国新开30家店，进一步扩大了其在全球市场的覆盖范围和影响力。这一举措不仅有助于提升品牌形象和知名度，也为消费者提供了更加便捷和优质的购物体验。 「LVMH」2022年营收达792亿欧元，多个品牌创业绩新高 在奢侈品行业方面，「LVMH」无疑是全球最具影响力的奢侈品集团之一。近日，该公司公布了2022年的业绩报告，显示其总营收达到了792亿欧元，创下历史新高。这一成绩不仅彰显了「LVMH」强大的市场竞争力和品牌实力，也为整个奢侈品行业的发展注入了新的活力和动力。 美国玩具公司孩之宝将裁员15% 而在玩具领域，另一家知名企业「孩之宝」也面临着调整和优化的挑战。近日，该公司宣布将在全球范围内裁员15%，以应对当前市场环境和经营压力。这一举措虽然可能会对公司的短期业绩产生一定影响，但也体现了其对未来发展的深思熟虑和积极应对。 抖音APP正式上线超市频道 在数字营销领域，短视频平台抖音也不甘落后。近日，该平台正式宣布正式上线超市频道功能，为用户提供更加丰富多样的商品选择和购物体验。这一举措不仅有助于扩大抖音的商业版图和影响力，也为消费者带来了更加便捷和高效的购物方式。 支付宝、京东发布春节消费相关观察报告 此外，电商平台支付宝和京东也分别发布了关于春节消费的观察报告。这些报告基于大量数据分析和用户反馈，揭示了春节期间的消费趋势、热点商品以及用户行为等方面的信息。这些数据不仅为商家提供了宝贵的参考和指导，也为消费者提供了更加精准和个性化的购物建议。 在2022年1月，三只松鼠发布了其年度业绩预告，预计归属于上市公司股东的净利润比上年同期下降65.95% - 70.81%，扣除非经常性损益后的净利润同比下降81.23% - 87.49%。这一变化主要归因于公司主动优化门店、推动SKU结构调整以及加大品牌费用投入。此外，由于疫情对人力和运力的影响，公司的物流成本上升，加上股份支付费用持续列支，导致当期业绩发生变动。 与此同时，宠物医疗服务平台「新瑞鹏」也迎来了重要的里程碑。该公司于1月24日向美国证券交易委员会递交了F-1文件，计划以“RPET”为股票代码在纳斯达克挂牌上市。摩根士丹利、瑞信、中金公司以及瑞银担任联席主承销商，IPO募集所得资金将用于提升宠物医疗服务、加强品牌及研发。新瑞鹏的前身“瑞鹏宠物医院”成立于1998年，目前经营着宠物医疗服务、供应链服务和本地生活服务三大支柱业务。据弗若斯特沙利文的数据，2020年及2021年，新瑞鹏是中国最大、全球第二大的宠物医疗服务平台。 在餐饮领域，新餐饮连锁品牌「啤卤侠」也在资本市场上取得了显著进展。该公司已完成近千万元Pre-A轮融资，投资方包括安益资本和个人投资者。本轮融资将用于市场拓展、供应链建设和人才孵化。啤卤侠创立于2021年8月，于2022年1月在福州开出第一家门店。品牌主打酒的多样性和性价比，其精酿产品的零售价格可以低至18元/升，并搭配卤味火锅、卤味小食和炸串售卖，向食客提供一个具有烟火气息的啤酒宵夜聚会场所。 最后，复合调味料企业「吉得利」也获得了资本市场的关注。该公司在1月19日完成了2亿元B轮融资，投资方为江苏省产业基金，物产中大集团、温氏股份旗下温润投资。这标志着吉得利在调味品领域的进一步扩展和深化。 北京吉得利食品有限公司自2000年成立以来，经历了一段显著的发展轨迹。到了2016年，公司由卢明坤接手，他采取了“多品牌战略”，将业务细分为满足不同消费者需求的调味品。这一战略不仅使公司在短短几年内从营收不到1千万增长到2022年的10亿以上，净利润也超过了1亿，成为兴化本地调味品产业升级的代表企业之一。 与此同时，豪华汽车品牌玛莎拉蒂与《和平精英》的合作也引人注目。2023年1月，玛莎拉蒂推出了全新的联名载具MC20、Grecale和Quattroporte，并邀请歌手王以太创作歌曲《天生不惧》作为合作曲目，进一步巩固了其在游戏领域的市场地位。 在科技领域，抖音的股东结构也发生了变动。张一鸣退出了抖音股东行列，而厦门星辰启点科技有限公司成为了新的大股东，持股比例达到98.81%。这标志着抖音在股权结构上的一次重要调整。 此外，「蔚来」宣布其《流浪地球2》电影配乐原声大碟已上线至“NIO沉浸声”。此前，蔚来通过预告片展示了其换电、无人驾驶等技术，而在正片中巧妙地融入了ET7等车型的特点。 同时，理想汽车CEO李想发布了全员信，强调了理想汽车在2022年12月交付量的增长，以及未来在人工智能领域的发展愿景。理想汽车计划在2030年成为全球领先的人工智能企业。 海外方面，轩尼诗Hennessy携手奥斯卡金像奖得主保罗·索伦蒂诺发布了新年贺岁短片，展现了轩尼诗品牌的高端形象。 1月27日，轩尼诗Hennessy V.S.O.P携手奥斯卡金像奖得主保罗·索伦蒂诺发布新年贺岁短片。该短片以游走的镜头为引子，向观众呈现一段段光怪陆离的故事，通过天马行空的创想呼应品牌“奇幻际遇”系列主题。（官方微博） 全球趋势： 山姆会员商店计划在美国新开30家新店。这是自2017年以来，山姆会员商店的首次扩张。第一家新店将于2024年在佛罗里达州开业。此外，山姆会员商店也在对其分销网络进行现代化改造，计划于2023年增加五个新的物流和配送中心，第一个将于第三季度在佐治亚州开业。（界面新闻） 「LVMH」2022年营收792亿欧元，多个品牌创业绩新高。奢侈品集团「LVMH」公布2022年度财务报告。截至2022年12月，LVMH集团营收792亿欧元，同比增长23%，营业利润211亿欧元，增长22%。其中，欧洲、美国和日本市场收入分别增长35%、15%和31%。时装和皮具部门收入增长25%，「路易威登」品牌年收入首次突破200亿欧元。此外，「迪奥」、「芬迪」、「CELINE」、「LOEWE」、「Loro Piana」和「Marc Jacobs」等6个品牌被点名表扬，收入创下新纪录。（Vogue Business） 美国著名玩具公司「孩之宝」将在全球裁员15%。美国著名玩具公司「孩之宝」（Hasbro）发布声明表示，今年将在全球裁员15%，裁员总数约为1000人，将在未来几周内开始生效。最新财报显示，该公司2022年第四财季初步营收数据比上年同期下降17%至16.8亿美元，全年初步营收约为58.6亿美元，同比下降9%。 孩之宝创立于1923年，公司在1935年靠Monopoly（大富翁）游戏发迹，逐渐成为世界级的玩具公司。公司旗下有小马宝莉、变形金刚、特种部队、星球大战等多个知名品牌。（界面新闻） 大公司与平台动态： 抖音APP正式上线超市频道。 1月28日，抖音超市正式上线抖音APP，用户可通过搜索栏或购物入口输入“抖音电商”，快速进入抖音超市进行购物。目前，抖音超市正在开展“春节不打烊”活动，涵盖乳饮冲调、纸品洗衣、酒水保健、家庭清洁、个护美妆等品类，所有商品均为官方直发，确保正品保障，并提供“当日发”的配送服务。 同日，支付宝发布了2023年春节消费观察报告。数据显示，三线及以下城市的消费者在春节期间的消费热情显著上升，与一二线城市相比，消费金额同比增长近20%。此外，家庭出游、线下商圈、出境游和景区慢直播成为热门话题。 京东在同一天发布了2023春节假期消费趋势报告。报告显示，消费者在春节期间的购物品类更加多元，预制菜成交额同比增长超过6倍；健康类产品成为新的送礼选择，氨基酸口服液、保健酒和蛋白粉的成交额分别同比增长215%、86%和70%；低线级市场展现出巨大的增长潜力，近三年成交额占比逐年提升。 为深入了解最新趋势和营销底层方法，「品牌观察」邀请了超过20000名品牌操盘手共同探讨，旨在提供最新趋势洞察、营销底层方法和高效运营模型。同时，「营销案例」分享了一系列成功的营销案例，以及「平台方法论」介绍了如何在抖音、支付宝和京东等平台上有效运营。最后，「赛道观察」深入分析了当前市场的竞争态势和未来发展趋势。