巨量千川交流群：15527649518 信息流QQ交流群：15527649518 巨量千川是今年巨量平台推出的电商广告平台，整合了抖加、鲁班和直播广告的一个综合性平台。现在越来越多的商家在这里卖货。 千川广告在直播带货这块目前在行业是领头羊地位，其次是快手。 在二类电商领域，它也是领头羊地位。原为鲁班电商，现在是抖店。 今天就来为大家讲解：千川二类电商广告是怎么投的？ 本文大纲： 千川二类电商基础知识 千川二类电商从搭建到投放 千川二类电商优化方法论 01 千川二类电商 二类电商，很多朋友都比较熟悉了，二类这个提法是相对一类电商而言的。一类电商指的是淘宝天猫京东拼多多等平台，而二类电商主要是巨量百度腾讯快手这些线上广告投放平台。 巨量的二类电商是千川，百度的二类电商是基木鱼电商，腾讯的二类电商是枫页小店，快手的二类电商是磁力金牛。 这其中最大也是最成熟的是巨量的二类电商，原叫巨量鲁班，后面升级为巨量千川。 投放巨量千川和其它平台一样，先得有个店铺，投放千川广告的店铺承载是抖店。开通抖店，在抖店新建商品之后即可以开通广告投放。 它的逻辑其实和一类电商相似，商家投放广告——用户看到广告——用户购买商品——商家发货——用户签收。整个的卖货流程就是这样。店铺的业绩高低，主要取决于两方面，一是选品，即商品本身的竞争力和优势，另一方面是广告。 千川广告投的好，则如虎添翼，助力商家提升业绩。 相反，广告投的差，不仅赚不到钱，反正有亏本风险。所以，千川广告投放是非常重要的一个工作，直接影响业绩，务必要追求广告的高投产。 02 从0到1投千川二类广告 进入千川后台，有2种营销目标，一种为短视频/图文带货，这种即为二类电商广告；另一种为直播带货，这种为直播带货广告，主要是直播投放。 在营销场景上，也有2种方式，一种为通投广告，一种为搜索广告。顾名思义，通投广告，广告覆盖范围大。 搜索广告，仅限搜索流量。 第1步：新建推广组 先选择营销目标和营销场景，再命名推广组名称即可。营销目标选择短视频/图文带货，营销场景选择通投广告。 第2步：新建计划 在营销目标和营销场景下分为极速推广和专业推广。我们来看下它们的释义。 极速推广 ：只需设置预算、出价等关键要素即可投放，支持基础的定向人群选择。 专业推广 ：可自定义更多投放和创意设置，支持更丰富的定向人群选择。 一般建议优选专业推广。 根据提供的内容，以下是重构后的内容：
第3步：选择商品
您可以选择抖音号，然后选择商品。下面是计划托管的步骤，一般不进行托管。关于抖音号的区别，详见下图。
第4步：投放设置
投放设置部分基本与巨量信息流广告一致。相对比较简单，我们来看下需要设置的内容。
投放方式
控成本投放和放量投放，控成本投放下面有个严格控制成本上限。控成本投放，顾名思义，是优先控制成本，放量较慢。而放量投放，是优先放量。成本可能会短期不稳定。严格控制成本上限则是配合控成本投放所用。
投放速度
尽快投放和均匀投放。前者是加速，后者是匀速。可以根据预算和放量需求进行选择。
优化目标
商品购买、粉丝提升和点赞评论。选择商品购买。
预算
给计划设置一个日预算。
出价
一般建议梯度出价，例如a计划80，b计划90，c计划100……建议出价可以参考，不要盲目相信。如果按建议出价设置，可以比建议出价高10%-20%。
投放日期和投放时间
和巨量信息流一样，在此不再赘述。
第5步：定向
包括基础定向+行为兴趣意向+人群包。这块的内容和巨量信息流一致，可以参考你投巨量信息流来设置。
第6步：创意
创意部分与巨量信息流广告一致，包括：程序化创意/自定义创意、创意内容（视频/图）、落地页、抖音主页隐藏视频、创意分类和创意标签。 重点说下抖音主页隐藏视频，有隐藏和不隐藏两种选择。隐藏后，用户在你选择的抖音号的主页看不到新增的视频创意。注意，计划下自动生成的视频创意将默认隐藏，不跟随设置变化。隐藏功能可以分计划测试，对比一下隐藏好还是不隐藏好。
第7步：发布计划
完成整个广告物料搭建，发布即可以审核，过审之后有余额即可上线推广。整个搭建其实不算难，和巨量信息流差不多。不同的是，巨量信息流是投链接，千川二类是投的商品。
真实案例解析
产品为防偏根皮鞋，属于功能鞋的一种。这个鞋子解决的痛点是防纠外八型腿，纠正脚腕关节。人群主要是男性，年龄18岁以上，主要为商务人群，但是中老年群体也不能忽视。二类电商早先的主要人群就是中老年。加上本产品为皮鞋，适合很多中老年人，所以人群这块要把握准。 投放策略及执行：
第1步：做素材做页面 在构建千川二类电商广告的优化方法论时，我们首先需要明确几个关键步骤：
第1步：产品定位与页面设计
产品定位：确定目标人群（如商务男性、中老年男性），围绕这两个群体的需求和痛点进行产品设计。
页面设计：页面应简洁明了，突出产品特点，尤其是防偏根功能，以及如何满足商务男性和中老年男性的需求。
第2步：搭建计划与预算
搭建流程：根据预算大小，决定投入的物料数量。预算充足时，可以制作更多样化的素材；预算有限时，则需精简但保证质量。
测试与优化：采用千川二类电商广告和巨量信息流广告的设置方法，注重效果对比和调整。
第3步：价格策略与补单
价格策略：设置中低高档价格梯度，以引流为主，中高端为重推，低档作为引流手段。
补单：通过补单提高产品的可信度和销量，尤其在投放前进行。
第4步：持续优化与数据分析
素材优化：保持素材的新鲜度和吸引力，使用真实的产品图片和短视频，确保内容的高质量。
数据监控：定期分析账户转化数据，及时调整广告策略。
千川二类电商优化核心要素
选品：选择能解决特定痛点的产品，以满足特定用户群的需求。
广告：重视广告内容的质量，特别是短视频和图片素材，力求吸引目标用户。
页面设计：简洁直观的页面设计有助于提升用户体验和转化率。
定向策略：合理运用定向技术，精准触达目标用户群体。 通过上述步骤和方法，可以有效地提升千川二类电商的广告效果和转化率，实现商业目标。 在巨量千川的二类电商广告投放中，定向策略的重要性已经逐渐降低。与信息流广告的定向方法相似，可以通过优化信息流广告的方式来调整电商广告的定向。关键在于通过测试来找出最有效的定向方式。可以结合通投、兴趣行为意向以及人群等多维度进行测试。 在广告投放的初期，成本较高是正常的现象。如果预算允许，不必过分担忧。前期主要目标是积累数据和测试不同的定向组合，随着数据的积累和测试的深入，将能更准确地识别出哪些定向和素材更有效。 为了提高效率，可以利用第三方的信息流批量工具或素材合成工具。例如，九枝兰这类工具可以帮助快速创建计划，使操作更加便捷。 创意是吸引用户点击的关键。应针对用户痛点和产品优势撰写吸引人的标题，特别是数字类、价格优惠类、促销类和伪新闻式标题通常具有较高的点击率。对于图片素材，制作原生的对比图、通知图（伪权威）、美女图和新颖图等更有吸引力。 以上是关于巨量千川二类电商广告投放的知识要点。希望能帮助初入此领域的朋友们。 对于信息流从业者来说，不断学习和适应新的玩法节奏是非常重要的。保持对行业市场的敏锐度，能够清晰地解决问题并制定战略。无论是新手还是经验丰富的投手，了解巨量千川的玩法都是必不可少的。 柯楠老师开设的《巨量千川特训营》课程是一个很好的学习资源。该课程针对短视频图文带货和直播带货进行了系统讲解，全程使用真实案例实操，能够帮助学员从小白成长为高级投手。柯楠老师不仅是信息流优化师培训班的讲师，还参与了巨量千川课程的共创，并受邀为vivo录制信息流分享课程。拥有7年付费投放经验、3年培训经验的他，在信息流推广、巨量千川短视频带货、直播带货投放领域积累了丰富的经验。他曾帮助500多名学员从小白成长为高级投手，并在巨量千川领域培养出多名优秀学员，帮助他们成为企业直播带货的优秀员工。 关注【厚昌学院】，回复“推广工具”即可领取112节课程。不要错过这些宝贵的学习资源，快来加入我们吧！