⭐️欢迎关注“新榜和ta的朋友”系列直播！ 一句“玩的就是真实”，让“李炮儿”成为今年上半年抖音唯一涨粉超千万的博主。 视频开头，“李炮儿”总是一副未经美颜修饰的状态，带着三分不屑四分漫不经心俯视镜头，半眯着眼大声读出网友留言想要他完成的挑战： 从“敢不敢找个咏春拳老师傅PK”，到“敢不敢报名去当漫展coser”，再到“敢不敢参加中国好声音”…… 有些挑战称得上“离谱”，可他从来不怵，一声气沉丹田的“开干！我玩的就是真实”，画面一转就来到各个挑战现场。 虽然大部分挑战都伴随着搞笑告终，但在最近勇闯好声音的挑战中，“李炮儿”却以一匹黑马的姿态进入全国100强，这种“我行我真上”让网友直呼意外，也为账号带来巨大的流量。 据新榜旗下抖音数据工具新抖，截至发稿前，“李炮儿”近30天涨粉421万，勇闯好声音系列的10条视频点赞量均超过200万，单条点赞量最高达到489万。 而在今年上半年抖音博主涨粉排名中，“李炮儿”的表现同样领先于众人。 据新抖数据不完全统计，2023年1月1日-6月31日，“李炮儿”累计涨粉1015万，涨粉量位居抖音上半年第一 （不包括官方蓝V账号） ，截至目前粉丝量达到1455万。 粉丝留言挑战一度是博主整活秘诀，这种交出主动权的方式，不仅让观看视频的网友获得参与感，也为“李炮儿”提供了源源不断的整活选题和流量关注。 半年涨粉超千万， “我玩的就是真实” “李炮儿”的中国好声音挑战折戟于全国100进30。 虽然没能走到最后，但他还是在视频中连连道谢，并表示接下来还会带来更多欢乐。一些网友觉得没看够，在评论区直呼来个复活赛，还有网友留言想看“李炮儿”进行新的挑战。 粉丝留言挑战，是“李炮儿”起号的关键，也是上半年涨粉千万的开始。 今年1月6日，“李炮儿”发布了首期挑战视频——“去房地产售房处看房，所有手续都看好了，说没钱”。 这条时长1分半的视频中，“李炮儿”在某售楼中心工作人员推荐下“看中”了一套总价近600万元的新房，到了最后的付款签字环节，他玩笑般地拿出了200元现金做首付，让工作人员沉默半响，他才解释是“录个段子，开玩笑的”。 虽然视频中有些内容让人觉得尴尬或冒犯，但也有人认为这反而说明“李炮儿”挑战内容的真实性，不存在剧本。 有网友认为该行为冒犯了售楼中心工作人员 截至当前，这条视频在抖音平台获得了35.1万的点赞，同时粉丝们也纷纷留言参与挑战系列。随着“李炮儿”后续的视频发布，他开始将之前的挑战行为转变为自我挑战，例如：“去拳击馆和教练单挑”、“去美甲店做美甲”等。 最初，面对这些看似荒谬的挑战，“李炮儿”总是表现得信心满满，仿佛能够轻松应对。然而，到了视频的后半段，他却意外地成为了“倒霉蛋受难记”中的主角。 不过，到了第9期粉丝留言挑战视频时，“李炮儿”打破了之前的套路。这一次的挑战主题是：“去学唱歌，无论老师怎么教都用喊麦的语气唱出来”。 在视频的前1分多钟，“李炮儿”继续沿用之前的方式，用喊麦的方式对待音乐老师，直到最后十几秒，他才认真地使用美声唱法展示出自己的真实水平。这种反差的表现让网友们感到惊讶，他们纷纷表示：“不是，你是真会唱啊！” 截至目前，这期具有反转效果的视频在抖音获得了142.2万的点赞，在之前的所有挑战视频中点赞量最高。这也为“李炮儿”参加中国好声音比赛埋下了伏笔。 尽管“李炮儿”从未公开谈论过自己的音乐经历，但网友之间流传着他是沈阳音乐学院硕士的信息，这让他的反差人设更加神秘。 之后，他如粉丝所愿报名参加了中国好声音，一路杀到了全国100强。在比赛中，他参考了粉丝的留言意见来选择歌曲，这让粉丝们感到一种“我养的电子宠物出道了”的欣慰感。 在好声音参赛期间，“李炮儿”的更新频率并未减少，甚至从辽宁去了广东赛龙舟、到锡林郭勒与当地人PK摔跤，他的更新速度之快让人像看连续剧一样期待。而正是这样的高频更新，让网友们像等待连续剧更新一样焦急地等待新视频的发布。 一人分饰多角到粉丝留言挑战，“李炮儿”的内容变形记。他的粉丝留言挑战并不是他更新的第一个系列视频。早在2020年7月，他就以一人分饰多角的形式模仿电商直播间套路发布了首条视频。此后的4个月内，他一共发布了41条揭秘电商直播间的视频，每一条都获得了高达65万的点赞量。 在这之后，他又以相似的形式继续模仿了美食探店博主、综艺、影视剧的内容套路，累计发布了超过60条视频，点赞量大多徘徊在20-50万之间，仅有一条视频的点赞量达到了224万。 从“李炮儿”的快手账号来看，上述套路模仿系列视频完结后，他还尝试了其他类型，比如以校园为背景，一人分饰校长、教导主任和学生，但这部分内容没有出现在抖音账号中，可能是被隐藏。 早期视频中，“李炮儿”主要强调对所饰角色的还原，没有形成“玩的就是真实”这类特点鲜明的口头禅和个人特点，视频时长多也在1分钟以内。 新抖数据显示，2023年1月6日首期粉丝留言挑战视频发布前，“李炮儿”抖音粉丝为188万，而在2021年2月19日，其粉丝量已经迈过100万的关口。这意味着在近两年的时间内，“李炮儿”粉丝量净增长在百万以内，间接解释了他多次尝试新系列、寻求新增长的原因。 新抖数据显示，“李炮儿”粉丝群体中，男性占比超7成；31-40岁群体占比最多，达到31.52%，其次是18-23岁和24-30岁两个群体。在地域分布上，三线城市粉丝居多，占比22.3%，其次是二线和新一线城市，一线城市粉丝占比仅8.97%。 换言之，18+的小镇青壮年男性，或许更容易成为“李炮儿”的忠实粉丝。 这一点上，“李炮儿”粉丝画像与目前坐拥近亿粉丝量的“疯狂小杨哥”有着相似之处。新抖数据显示，“疯狂小杨哥”粉丝群体中男性占比达6成，31-40岁粉丝占比达4成，三线城市粉丝同样最多，占比24.43%。 7月15日，“李炮儿”发布最新挑战视频“去三只羊当一天老板”。在小杨哥的整蛊下，他体验了给新员工培训、工地搬水泥等“老板干的活”，截至发稿前该条视频获得311万抖音点赞。当晚，“李炮儿”还出现在小杨哥直播间与之互动。 目前，“李炮儿”还未像小杨哥一样入局直播带货，但陆续发布过多期商业合作性质的短视频，其中出现次数较高的是游戏宣传类型。 以5月19日发布的挑战给游戏主播周淑怡当一天陪玩的视频为例，将粉丝留言挑战与宣传游戏的陪玩内容相结合，获得146万点赞。 在粉丝留言挑战中植入游戏广告 涨粉千万无热搜， 抖音头部网红之困 挑战越离谱，观众越上头。 我们翻看完“李炮儿”发布的75条粉丝留言挑战视频，发现其中不少带有些许整蛊或者说“自虐”色彩。 比如他曾挑战被印度理发师洗脸，从一开始就糊到嘴里的洁面乳，就预示着这是一次不同寻常的体验。不出所料，印度理发师手法逐渐“粗暴”，让洗完脸的“李炮儿”眼睛都冒出血丝。在“疯狂小杨哥”直播间中，“李炮儿”也以相似的手法给大杨哥洗了把脸。 尽管李炮儿在视频中有时因挑战项目过于离谱而遭遇困难，但他却成功地引发了粉丝留言挑战的热潮。每次发起挑战之前，他都会重复那句口头禅：“玩的就是真实”，这一口号至今已经在抖音上获得了高达41.1亿次的播放量，许多博主也纷纷效仿，将这句话融入自己的挑战视频中。 李炮儿通过这种方式不仅塑造了自己的独特风格，还显著增加了超过千万的粉丝数量，使他成功登上了今年上半年增粉速度最快的榜首。虽然单个数字可能不足以全面展示情况，但从新抖数据的不完全统计来看，今年上半年增粉速度第二、第三名分别是演唱“挖呀挖”洗脑神曲而涨粉790万的音乐老师花开富贵，以及被戏称为直播间“内娱客服”并涨粉747万的张大大。 然而，与后两位相比，李炮儿在大众网友中的知名度似乎并不那么高。尽管近期他的参赛中国好声音视频登上了抖音热搜榜，相关话题并未出现在微博热搜中，相反，“挖呀挖”和张大大直播片段却在微博频繁占据热搜榜首位。 这种抖音上的千万粉丝增长和微博上的关注度差距，使得李炮儿暂时未能成为全网热议的现象级网红。尽管如此，他的增粉数量和百万赞爆款作品证明了内容创作领域仍然具有创新的空间。 “刺猬公社”在《2023，消失的超级网红》一文中指出，今年上半年诞生的头部网红中，有些是抓住了时代的脉搏，比如因旅游复苏走红的“导游小祁”，赶上淄博热的“B太”。他们虽不算是现象级网红，但因为他们的成功并非完全依赖于某个事件本身，而是更广泛的受众群体。 对于李炮儿来说，他之所以能迅速崛起，很大程度上是因为参与中国好声音这个知名度更大的比赛。在他的点赞量达到200万以上的前20条抖音视频中，有10条与好声音有关。在快手、B站等平台上，他参赛好声音的相关视频同样占据了账号爆款之列。随着好声音系列赛事的结束，李炮儿将开启新一轮的挑战，我们可能会从下一次的粉丝留言中寻找答案。 作者：小八 编辑：张洁 校对：云飞扬 关于新榜：作为一家数据驱动的互联网内容科技公司，新榜提供新媒体内容营销和企业服务系列产品，帮助企业实现数字化内容资产获取与管理，服务于整个内容产业，以内容服务产业为使命。我们的客户既包括世界500强企业如中国平安、腾讯、字节跳动、京东等，也包括正在蓬勃发展的中小企业、新兴品牌和MCN机构。面向企业的内容化组织建设，新榜提供从公域流量募集分发到私域内容运营建设的各项所需。 “新媒体，找新榜”是我们的核心使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力，新榜已成功评为国家级高新技术企业，并多次荣获包括“全国内容科技创新创业大赛一等奖”、“上海文化企业十佳”、“中国广告新媒体贡献年度大奖”、“金狮国际广告影片奖”、“沙利文中国新经济卓越增长奖”在内的多个重量级奖项。同时，新榜还拥有多项传播评估监测的专利技术，这些都标志着我们在新媒体领域的领先地位和专业实力。