百度信息流作为流量巨头，在国内占据重要地位。尽管起步较晚，但近两年发展迅速，主要得益于其搜索背景，使其难以摆脱关键词定向的思维模式。因此，在投放百度信息流时，必须明确关键词的重要性，关键词包是影响流量的关键因素。 今天，我们将从渠道特性、操作要点和搭建实操三个方面来深入讲解百度信息流。 一、百度信息流渠道特性

  1. 广告平台：手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤
  2. 优势：基于搜索基础，关键词定向、用户精准度、质量高
  3. 缺点：算法较差，对操作技术要求高，流量相对较少
  4. 投放建议：中小企业、TO B行业、小预算账户建议投放
  5. 渠道特点：搜索智能渠道（基于意图词的算法机制，虽现在通过ocpm和新兴趣不依赖意图词，但平台本身仍依赖搜索行为）
  6. 第一要素：意图词
  7. 次要因素：兴趣、页面、出价等
  8. 出价方式优选：OCPC、OCPM、CPC
  9. 各版位流量人群属性： 二、百度信息流账户搭建要点
  10. 意图词 百度以搜索为主，意图词是获取意向客户最重要的定向手段之一。
  • 拓词方法：竞价账户搜索词、系统推荐词、意图词推荐工具
  • 分词方法：根据出价方式大致分类，不需要像竞价那样细分
  • CPC：根据词性分类，精准控制不同词类效果（分成5组左右即可）
  • OCPC：长短词分类，词根为主，给予系统最大程度探索范围
  1. 兴趣分类
  • 老兴趣：系统根据访客关注的信息类别，给予访客标签定义（不太准确）
  • 核心兴趣：符合行业特征的标签类别
  • 人群兴趣：与行业人群相关的标签类别，通过人群分析和核心兴趣拓展得到
  1. 出价方式
  • CPC：传统出价方式，需要手动精准调控，一般cpc+基础定向+老兴趣+意图词投放，并且意图词需要按照词性细分（5组左右即可）
  • OCPC：分为两种投放方式：
  • 投放第一阶段，类似于CPC出价方式，需要精准调控；
  • 跳过第一阶段，基础定向+老兴趣+意图词（分长短词即可）或者基础定向+新兴趣
  • OCPM：与传统出价方式类似，但更灵活，适合快速调整策略 以上内容重构了原文的结构并保持了段落结构，同时确保了信息的完整性和逻辑清晰。 根据今日头条的OCPM出价方式，我们不需要添加意图词，基础定向+老兴趣(人群兴趣)或者基础定向+新兴趣(核心兴趣)。 4、创意 ▲ 创意类型 自定义创意：如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意。 程序化创意：前期不稳定素材效果可以推荐选择的创意类型，可以更多样的组合文案和素材。 ▲ 创意样式 CTR：小图<三图≤大图≤橱窗<视频 建议：一个单元不要有多种创意样式，否则会导致流量分配不均;小图、大图和三图、橱窗、视频分开单元投放。 百度信息流账户搭建实操 在百度的竞价推广和信息流推广中，我们在登录账号后，点击进入后台，然后开始进行搭建计划。 1、设置推广计划 它包含了一个计划推广的预算、日期、时段等基础信息。
  1. 计划名称 一般情况下，推广计划都以：信息流媒体、产品、目标受众进行区分。 例如：手百—旅游—品牌人群 若同纬度中有可拆分的子纬度，可用“*”进行区分。 例如产品纬度拆分：手百—北上广*海岛游—品牌人群
  2. 选择推广对象 大部分都是着陆页，所以直接选择网站链接即可。 若你的APP下载，可根据情况进行选择。
  3. 预算 预算一般都是自定义，建议预算设置时要高于预计预算的20%。 比如老板说每天只能花500元，那你的自定义预算就要设置为“600”，以免在快没预算时影响你的流量。
  4. 推广日期 这个很好理解，根据推广策略选择即可。
  5. 推广时段 选择你所需要投放的时段即可。
  6. 预算分配控制 一般刚开始投放，数据不齐全或者不能实时盯着账户建议选择匀速;后期具备一定的数据或可以实时盯着账户时可以选择加速。 2、设置推广单元 设置完上述信息后，我们便可点击继续下一步，进行新建单元。
  7. 新建单元 单元和计划一样，其名称设置的重要性不言而喻。 一般格式为：细分定向方式(兴趣+关键词)和配图格式命名 例如：旅游出行—单图
  8. 版位信息 版位信息分两点：流量和版位。 关于投放流量，如果你是OCPC出价，那优选流量即可;如果你是CPC出价，建议自定义，将浏览器和贴吧分开出价。 关于投放版位，主要为列表页和详情页。列表页的效果要比详情页好，如果前期预算不多，建议先投列表页。
  9. 定向设置 定向设置按照产品的人群情况进行设置即可。但在设置时，要特别注意性别，男女的不同在后期的创意等制作都是不同的。
  10. 投放出价 关于出价，建议实际出价要比系统推荐的出价高，在中高水平即可。比如系统出价为0.3元，那我可以出1-1.5元之间。且在搭建账户初期，价格较高的账户也有利用获得更好的展现。在这呢，我总结了以下出价情况，仅供参考： 不同平台出价：手百&gt;贴吧&gt;百度联盟媒体 客户端出价：IOS出价&gt;安卓出价 广告位出价：列表页&gt;不限页面&gt;详情页 定向出价：关键词+兴趣定向&gt;关键词定向&gt;兴趣标签定向&gt;兴趣定向 设置完毕后，便可点击继续进入下一个操作! 3、设置推广创意 创意是我们最后一步，写完创意后便可提交审核。关于创意上面我们已经说过了，就不再做过多讲解。大家根据上述信息，进行填写即可。 以上就是账户搭建的流程，在信息流推广的整个流程中，账户搭建不过是第一步，你还需要：了解如何制作高点击率的创意以及高转化率的着陆页；明白每个平台的投放策略，而不是毫无目的地瞎投放；能够对数据进行深度分析，依靠数据去推动工作，带动效果。所以，小白们，不要再毫无目的地工作，信息流投放也是很考验自身能力的。如果你想快速掌握信息流技能，建议你可以学习厚昌学院精品课程系列之《百度信息流投放全攻略》。 课程以百度信息流账户搭建的流程为主线，从百度信息流展现位置、平台特性、出价方式、账户策略、账户侧能级、营销页面等维度详细讲解了百度信息流投放攻略，让你全方位的掌握百度这个平台的信息流玩法。 和更多优化师小伙伴交流学习，欢迎加入： 竞价推广QQ交流群：15527649518 信息流优化师QQ交流群：15527649518 短视频运营QQ交流群：15527649518 营销总监QQ交流群：15527649518 往期推荐看一看，月薪马上过两万：