回望2022年，互联网广告市场规模在Q3起回暖明显，截止目前买量市场形势较为乐观。2023年1月全网广告投放数同比2022年1月同比上涨138%，2023年抢量大战打得猛烈，广告主如何选对最佳投放渠道，针对不同流量平台做精细化投放？本次AppGrowing将呈现近90天巨量引擎、腾讯广告、百度营销、快手磁力引擎四大流量平台最新投放洞察，并重点分析视频媒体平台（抖音短视频、快手短视频）解读主流流量平台的投放趋势。 精彩洞察提前看：

  1. 巨量引擎流量平台电商类广告远超App推广类广告，广告主以服饰鞋包、食品饮料居多。
  2. 腾讯广告流量平台社交类广告占比大，多款热投社交App仅投放于腾讯系媒体。
  3. 近3月百度营销流量平台广告主数涨幅最大为综合电商行业。
  4. 快手磁力引擎流量平台游戏行业占据投放数、广告主数排行双榜一。 详细数据拆解分析见下文： 01四大流量平台最新投放洞察 1-1 巨量引擎平台买量观察 聚焦近90天来巨量引擎流量平台热投行业分布，游戏、文化娱乐、社交婚恋位列前三，投放占比均超10%，其中游戏投放占比近20%排行第一，特别是春节前后，巨量引擎游戏行业投放占比上涨了近5%。聚焦到巨量引擎平台手游投放榜，多款棋牌、传奇、仙侠、消除类手游投放强势。 广告主数方面，服饰鞋包、食品饮料、文化娱乐、家居家装、游戏是巨量引擎平台广告主数最多的五大行业，其中服饰鞋包广告主数占比11.36%，食品饮料广告主数占比9.03%，并且近三月广告主数涨幅最大为服饰鞋包行业。 从广告推广类型来看，巨量引擎平台电商广告占比远超App推广类广告，因此广告主数以服饰鞋包、食品饮料居多并不出奇。 1-2 腾讯广告平台买量观察 腾讯广告流量平台近90天热投行业为社交婚恋、游戏、文化娱乐、综合电商，投放占比均超10%，其中社交婚恋以17.84%的占比位列第一，热投社交类App小红书、Soul、心遇、他趣等均主投腾讯广告流量平台。 广告主数方面，游戏行业断层第一，占比超20%，其次是文化娱乐、食品饮料、医疗健康和彩妆护肤类。整体上看，腾讯广告流量平台热投行业较为分散，但广告主分布较为集中。 1-3 百度营销平台买量观察 在近90天的时间里，巨量引擎流量平台热投行业分布情况显示，游戏行业投放占比达到了19.22%，领先于其他行业。紧随其后的是生活服务广告和金融广告，分别占据了9.5%和8.04%的市场份额，均属于百度营销平台的买量主力军。而在广告主数量方面，工农业广告主数占比为7.26%，位列第三。 与其它流量平台相比，百度营销平台在工农业广告主数占比上占有一席之地，达到7.26%。值得注意的是，近三个月内，综合电商行业的广告主数波动最大，增长了4.37%。 在快手磁力引擎平台上，游戏行业广告投放占比高达31.12%，广告主数占比也达到了22.43%，均位居首位。具体到手游热投榜，模拟、消除类游戏的投放力度尤为强劲。 通过AppGrowing新功能面板“投放大盘洞察”，可以一键查询上述数据。 抖音和快手作为两个主要的媒体平台，其投放情况也各有特点。在抖音平台上，服饰鞋包、食品饮料和日用百货等行业的投放比例相当，而文化娱乐、彩妆护肤和工具应用等行业的广告投放比例也较高。非游戏热投榜单中，工具应用类应用占据榜首，如安居客、摩托范、快音悦、转转和携程旅游等App均在榜上。 在热投手游TOP100榜单中，消除类游戏以22.94%的广告占比领先，其次是模拟、动漫、仙侠和战争类游戏。其中，贝壳消消乐、小猫招财乐和红包点点消等多款消除类手游都在榜单上。值得注意的是，在抖音热投TOP10的游戏当中，超过一半都主要投放于巨量引擎流量平台，包括抖音短视频、穿山甲联盟、今日头条和番茄小说等媒体。成语大赢家甚至100%投放于巨量引擎，显示出对巨量系媒体的极大青睐。 近90天的抖音广告文案高频词及热门文案显示，服饰鞋包、日用百货类广告居多，高频出现的词汇包括“新款”、“爆款”、“时尚”、“套转”和“功能”等。而在快手平台上，游戏行业的广告投放占比为31.22%，文化娱乐行业占比为10.56%，社交婚恋行业占比为8.09%，综合电商行业占比为6.86%。非游戏热投榜单TOP100中，游戏行业占据了主导地位。 在当前的移动应用市场中，社交、娱乐和电商类App的投放表现尤为突出。特别是文娱类的优酷视频、爱奇艺、影视大全等应用，社交类的陌陌、探探，以及电商类的转转、拼多多、淘特等，都展现出了强大的市场吸引力。 进一步聚焦到快手平台，我们发现其热投手游TOP100中，模拟类游戏占据了主导地位，广告投放占比接近四成。紧随其后的是消除类和传奇类游戏，这与抖音平台上的游戏风格分布有着相似之处。具体到手游热投榜TOP10，糖果乐缤纷、斗罗大陆：魂师对决、永劫八荒排名前三。 近90天的数据表明，快手平台上的广告文案高频词包括“游戏”、“热门”、“下载”等，而热门文案则以轻松幽默、吸引眼球的风格为主。这些数据反映出快手平台在游戏领域的活跃度和用户对游戏的浓厚兴趣。 以上信息来源于AppGrowing制作的报告，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。 如需了解更多流量平台、流量媒体投放数据，请访问AppGrowing官网，一键查询即可获取相关信息。