历经12天，2023年抖音商城双12好物节圆满收官！ 12月12日当天，抖音电商品牌业务货架GMV同比增长124%，搜索GMV同比增长235%；双12全周期货架GMV同比增长86%，商城潜力得到进一步验证，其中超值购频道的重点货品GMV环比增长315%。成交破亿的品牌、单品不断涌现，越来越多的品牌在抖音电商找到大促生意的经营之道，实现“品销”合一。 12月1日至12月12日期间，受“速冻式”降温影响，冬季保暖需求旺盛，女装、男装综合、运动户外以及亲子生活行业的应季产品表现尤为突出，羽绒制品、羊毛衫、羽绒裤等6个重点类目GMV同比增幅更是超过100%；与此同时，越来越多的消费者习惯在抖音商城下单手机、电脑等3C数码产品。活动期间，手机行业和电脑数码行业支付用户数均实现了显著的增长。 大促期间，服饰女装、男装综合、3C数码、美奢生活、运动户外、亲子生活、家电家居、食品健康等多行业品类销售额增长显著，多个头部品牌销售势头迅猛，多品牌成交破亿。抖音商城按照支付GMV数据对各行业TOP10品牌和热门爆款单品进行排序，发布各行业双12品牌榜和爆品榜。 爆款频出，哪些品牌收获强势增长？

  1. 服饰女装行业：货架场域大爆发，重点货品池爆发系数371% 双12期间，女装重点货品池GMV爆发系数371%，货架场GMV同比增长90+%，搜索GMV同比增长80%+；双12当天，货架场GMV同比去年增幅超215%。其中成交破亿品牌8个、破千万品牌超80个，千万爆款商品达30余款，百万爆款商品达920余款。波司登、鸭鸭等品牌跻身女装行业品牌榜TOP10，羽绒服等应季热销单品占据女装行业爆款榜TOP10。其中，波司登的全域玩法颇具典型性，双12期间，波司登以明星、达人直播为先导，叠加品牌自播矩阵打爆内容场；同时优化搜索、商品卡运营，提升商品在商城超值购、品牌馆等促销频道的曝光，实现精准承接内容场的海量流量。双12当天，波司登7家店铺霸榜云零售服饰行业前十。活动期间，波司登搜索日均环比增长超23倍、商品卡成交金额破亿，同比增长141%。
  2. 男装综合行业：羊毛衫、羽绒裤销量大涨，774个爆品销售额破百万 男装综合行业，货架场GMV涨幅86%，搜索GMV涨幅79.34%；活动期间，成交破亿品牌5个、破千万品牌超70个，百万爆款商品达774款，海澜之家、星期六、猫人等品牌表现尤为亮眼。 在双12大促期间，星期六品牌和单品双双领跑男装鞋靴市场，仅十余天便产出了11款百万爆品、1款千万爆品，同比涨幅超150%。运动户外行业同样展现出强劲增长势头，货架场全周期同比增长147%，搜索GMV同比增长143%，商品卡GMV同比增长133%。骆驼凭借对户外爱好者需求的精准把握，通过抖音商城会员玩法成功打爆多款单品，并荣获运动户外行业会员运营榜单TOP1。亲子生活行业以五大赛道火力全开，实现增速提升42%，成交破千万的品牌达41个，爆款单品达518个。巴拉巴拉围绕亲子穿搭场景推出亲子羽绒服矩阵，参与抖音商城货架及会员权益玩法，多渠道、全链路营销取得显著成效。飞鹤奶粉、袋鼠妈妈等品牌跻身母婴食品/孕产行业品牌榜前十；泡泡玛特、斑马AI课、名校堂等品牌也跻身玩具乐器行业品牌榜前列。宠物生活行业头部品牌销售额领先，麦富迪、网易严选、喵梵思等品牌销售额领先；学而思、火花思维、宝宝巴士等图书教育行业品牌也获得亮眼成绩。食品健康行业自播成为获取大促增量的重要途径，单场成交千万的自播场次达3场，成交百万的自播场次达113场。与此同时，货架场潜力得到进一步挖掘，双12全周期食品健康行业货架场GMV同比增长118%，商品卡GMV同比增长123%，双12当天货架场GMV同比去年增长146%。 在双12大促活动中，锋味派联合达人小贝饿了启动了自播大场，单日自播GMV突破了千万大关，成功跻身速食赛道的单日自播GMVTOP1。零食和速食品类品牌表现尤为突出，三只松鼠、白象等品牌荣登食品饮料行业品牌榜TOP2；而诺梵巧克力则占据了食品饮料行业爆款榜的前两位。此外，养生健康类食品也受到用户的热烈追捧，如诺特兰德、药都仁和、万益蓝等品牌在双12期间销售火爆。 数码行业同样迎来了用户规模与成交的双重增长。抖音商城已逐渐成为电脑、手机等行业头部品牌的经营重地。活动期间，电脑数码行业的全域支付GMV较去年同期提升了99%；电脑数码行业的全域支付用户数同比增长了52%。电子教育类目、DIY兼容机类目、笔记本电脑类目、智能手表类目和投影机类目的全域支付GMV分别实现了85%、172%、463%、474%和164%的增幅。手机行业的支付GMV同比增长了282%，支付用户数增长了108%。货架场GMV增幅达到了346%，爆发系数高达94%。其中，苹果、红米、华为、小米、荣耀等头部品牌均实现了成交额破亿的成绩。iPhone 15 Pro Max和一加 12两款产品更是创造了过亿的成交记录。 家电家居家装行业也呈现出火热的销售态势。国货品牌销量激增，家电行业货架场GMV同比增长了166%。双12当天，家电行业的GMV同比增长了108.9%，家具家装行业的GMV同比增长了95.8%。戴森通过打造营销大事件，迅速引爆了品牌新品的声量。同时，借助超级品牌日和双12大促权益，其搜索和抖音商城运营能力得到了显著提升，实现了爆发性增长。活动期间，GMV爆发系数达到了1096%，货架场爆发系数为864%，搜索成交金额环比提升了57倍，BigDay当天刷新了品牌单天销售的最高历史记录。 美奢生活行业在双12期间取得了显著成绩，美妆品类销售额同比增长64%，环比增长54%，8个品牌成交额破五千万，11个品牌成交额破千万。其中，韩束红蛮腰礼盒成为美妆行业双12销售额第一的爆款单品。抖音电商通过推出跨店每满减、重点货品、好物直播间、节盟计划、抖音商城金卡等多元玩法，聚焦内容、货架、营销，助力品牌商家抓住全域兴趣电商增长机会，实现生意全局突破。未来，抖音电商将通过更多全域玩法，通过内容场+货架场+营销联动帮助品牌实现全域多渠道共振，实现快速爆发和长效经营双收，将大促的影响力延伸到日常销售中，实现生意的长期稳定发展。