未来商业短评： 随着数字化和短视频营销的兴起，亚马逊广告加大投入，推出创新工具以提升视觉创意能力。这一举措不仅展示了其对市场趋势的敏锐把握，也预示着品牌故事讲述方式的变革。对于其他电商平台而言，这无疑是一个信号，表明在数字时代，如何有效地利用短视频等媒介来吸引和保持消费者注意力，将是一个重要课题。 短视频平台的竞争不断加剧，广告形态和商业模式也在发生着变化。 #生活服务# 1、【虎头局宣布开放加盟】 12月12日，新中式点心品牌虎头局宣布将开放加盟模式。虎头局创始人胡亭表示，虎头局要借这一轮确定性的复苏快速落定新战略，转向直营+事业合伙人并行的规模化，并启动海外业务孵化。对于为何要走加盟店模式，胡亭表示，在日常烘焙市场，一定规模的市场覆盖是做品牌的必经之路。此外，虎头局的第一批合伙制门店将在明年春节后正式开业。 未来商业短评： 从备受消费者和资本热捧，到业绩下滑、关店、开放加盟，包括新中式糕点、新茶饮在内的一众新消费品牌而言，这两年的境遇像是坐了过山车一般，市场规模的覆盖以及增长的困境仍是摆在其面前的一道道难题。单就开放加盟而言，新消费玩家们需要更加关注产品品质与前期品牌效应的维持，这同样也关乎未来。 2、【世界杯经济热 抖音电商球迷用品增长超400%】 12月17日，抖音电商发布了自11月21日开赛以来，至12月15日的世界杯相关消费数据。据统计，该平台世界杯核心品类球迷用品较赛前销量增长超400%，抖音电商里的核心授权官方商家销量增长超200%。其中，在11月21日至12月15日期间，吉祥物拉伊卜周边商品在抖音电商里的销量超8万件。 未来商业短评： 世界杯经济带动相关消费不断上涨，抖音也在积极布局体育经济，此次，抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴，无论是在流量还是商城消费中，抖音在世界杯期间收获颇丰。 #物流供应链# 1、【首批1000余名京东快递小哥抵京 多家快递恢复产能保运输】 12月14日下午，京东从全国调集的首批1000余名快递小哥已陆续抵达北京，定向增援北京市内的快递配送等工作。值得一提的是，近期包括京东物流在内，中国邮政、顺丰等物流企业纷纷开启“夜派”模式，延长派件时长。中通、申通、韵达、德邦等快递公司也针对近期快递高峰，各家也通过成立旺季专项小组、调配运力、开展照片工作、设立帮扶基金等多种方式，帮助快递一线网点恢复产能，保障物流运输和“最后一公里”畅通。 未来商业短评： 近期，喜茶在资本市场上的活跃表现引人瞩目。12月16日，喜茶宣布增持苏阁鲜果茶公司，这一举措不仅彰显了喜茶对健康饮品市场的信心，也反映了其对创新和可持续发展的高度重视。 喜茶作为茶饮行业的领军企业，一直致力于推动产品创新和品质提升。此次增持苏阁鲜果茶，是喜茶在饮品领域深耕细作的又一重要举措。苏阁鲜果茶凭借其独特的口感和健康理念，迅速在市场上崭露头角，成为年轻消费者追捧的对象。 喜茶通过增持苏阁鲜果茶，不仅能够进一步扩大其在饮品市场的份额，还能够为消费者提供更多优质的选择。同时，这也有助于喜茶进一步提升品牌形象，增强市场竞争力。 此外，喜茶增持苏阁鲜果茶还体现了其对创新和可持续发展的重视。在当前市场环境下，消费者对健康、环保的饮品需求日益增长，喜茶通过增持苏阁鲜果茶，可以更好地满足消费者的期待，推动饮品行业向更健康的方向发展。 总的来说，喜茶增持苏阁鲜果茶是其战略布局的重要一环，也是对健康饮品市场发展趋势的积极回应。未来，喜茶将继续秉承创新精神，不断推出更多优质产品，为消费者带来更加美好的饮品体验。 新茶饮品牌喜茶近期通过社交平台宣布，成功增持苏阁鲜果茶至70%的持股比例，标志着喜茶在高端茶饮市场的战略布局进一步巩固。2022年2月，喜茶以15.4%的股份开始入股苏阁鲜果茶，并在随后的三个月内逐步增持至45%。苏阁鲜果茶以其平价高品质天然水果茶的定位，在激烈的新茶饮市场竞争中脱颖而出，凭借其强大的产品力、供应链优势及良好的品牌口碑，与加盟商共同成长，致力于打造“平价高品质鲜果茶第一品牌”。 随着新茶饮市场的不断竞争和内卷化加剧，喜茶此次增持苏阁鲜果茶不仅展现了其在资本运作上的敏锐度，也反映了对整个市场趋势的深刻洞察。业内分析认为，喜茶通过控制核心资产，可以更有效地整合资源，扩大市场份额，从而提升整体的品牌影响力和销量。根据中国连锁经营协会的数据，预计到2023年，我国新茶饮市场的收入规模将达到1428亿元，这一数字的增长无疑将为喜茶等品牌提供了巨大的市场机遇。 与此同时，西贝集团也在餐饮领域迈出了新的一步。据悉，西贝正在孵化一个名为“贾国龙酒酿空气馍”的子品牌，该项目主打中式汉堡，结合传统酒酿馒头的特色，推出了一系列特色套餐。该品牌的推出不仅是对传统美食文化的一次创新尝试，也体现了西贝在探索多元化餐饮体验方面的决心。贾国龙酒酿空气馍项目采用了合伙人制拓店模式，旨在通过强管控和高分红策略，吸引合作伙伴共同参与，实现共赢。 未来商业短评： 在激烈的市场竞争中，喜茶和西贝的这一系列动作展示了企业如何在保持自身核心竞争力的同时，寻求新的增长点和合作机会。喜茶通过增持苏阁鲜果茶，实现了产品线的丰富和品牌影响力的提升；而西贝则通过推出具有地方特色的“贾国龙酒酿空气馍”，为消费者提供了全新的用餐体验。这些举措不仅有助于企业在各自领域内的深耕细作，也为整个行业的创新发展注入了新的活力。 西贝集团一直怀揣着将快餐业务做好的愿景。据资料显示，西贝餐饮集团旗下品牌包括西贝莜面村、九十九顶毡房、西贝海鲜以及“贾国龙”系列。其中，“贾国龙”系列被视为集团内部增长的重要引擎，涵盖了贾国龙功夫菜、贾国龙酒酿空气馍和贾国龙小吃市集等多个项目。 西贝相关负责人向记者透露，公司对于快餐业务的思考始终围绕“五小”模式展开，即小吃、小喝、小贵、小店、小老板。贾国龙酒酿空气馍正是遵循这一逻辑的产物，相较于之前的任何品牌模型，它显得更为小巧精致。据了解，酒酿空气馍的目标合伙人主要是疫情下经营受挫的小店店主，西贝计划在明年在北京开设至百店。 经过多次尝试后，西贝能否通过此次的酒酿空气馍项目实现快餐化，成为业界关注的焦点。