在之前的文章中，我们收到了留言，希望深入讲解信息流推广平台和不同渠道的投放攻略。今天，我们将重点介绍百度信息流推广的投放策略。 百度作为流量巨头之一，其搜索引擎在国内占据着举足轻重的地位。而百度信息流则是在百度首页、百度贴吧等位置穿插展现的原生广告形式。尽管起步较晚，但近两年来，百度信息流的发展速度迅猛。由于其背靠搜索业务，因此不可避免地继承了关键词定向的传统思维。 那么，如何在百度信息流中有效投放呢？让我们从渠道特性、操作要点和搭建实操三个方面进行探讨。
百度信息流渠道特性
1. 广告平台
手机百度
百度贴吧
好看视频
百青藤
2. 优势
搜索基础：依托百度强大的搜索技术，能够精准触达目标用户。
关键词定向：通过关键词优化，确保广告内容与用户需求高度匹配。
用户精准度：利用百度庞大的用户数据，提高广告的点击率和转化率。
质量高：优质的用户体验和较高的点击率，使广告效果更加显著。
3. 缺点
算法较差：相较于其他平台，百度信息流的算法可能不够成熟，对操作技术要求较高。
流量相对其他平台较少：与其他平台相比，百度信息流的流量可能较少。
4. 投放建议
中小企业、TO B行业、小预算账户：这些类型的账户更适合在百度信息流进行投放。
5. 渠道特点
搜索智能渠道：基于意图词的算法机制，虽然可以通过OCPM和新兴趣不依赖意图词，但平台本身仍然依赖搜索行为。
6. 第一要素
意图词：获取意向客户最重要的定向手段之一。
7. 次要因素
兴趣、页面、出价等：影响广告效果的重要因素。
8. 出价方式优选
OCPC、OCPM、CPC：根据不同需求选择合适的出价方式。
9. 各版位流量人群属性
针对不同版位的特点，调整广告策略，以最大化广告效果。
百度信息流账户搭建要点
1. 意图词
使用竞价账户搜索词、系统推荐词、意图词推荐工具等方法拓展意图词库。
根据出价方式（CPC或OCPC）和词性分类（精确控制不同词类效果），进行精细化管理。
2. 兴趣分类
结合老兴趣和人群兴趣，通过核心兴趣和行业特征标签进行细分。
3. 出价方式
选择适合的广告出价方式，如CPC（传统出价方式）、OCPC（分为投放第一阶段和第二阶段）。
4. 流量人群属性
根据不同版位的特点，调整广告策略，以实现最佳广告效果。 总结来说，百度信息流是一个值得投入的平台，只要掌握正确的投放策略和方法，就能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
- 跳过第一阶段，基础定向+老兴趣+意图词(分长短词即可)或者基础定向+新兴趣 ▲ OCPM 参考今日头条的OCPM出价方式，不需要添加意图词，基础定向+老兴趣(人群兴趣)或者基础定向+新兴趣(核心兴趣) 4、创意 ▲ 创意类型 自定义创意：如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意。 程序化创意：前期不稳定素材效果可以推荐选择的创意类型，可以更多样的组合文案和素材。 ▲ 创意样式 CTR：小图<三图≤大图≤橱窗<视频 建议：一个单元不要有多种创意样式，否则会导致流量分配不均;小图、大图和三图、橱窗、视频分开单元投放 百度信息流账户搭建实操 百度的竞价推广和信息流推广是在一个平台上，我们登入账号后，即可点击进入后台，然后开始进行搭建计划。 1、设置推广计划 它包含了一个计划推广的预算、日期、时段等基础信息。
- 计划名称 一般情况下，推广计划都以：信息流媒体、产品、目标受众进行区分。 例如：手百—旅游—品牌人群 若同纬度中有可拆分的子纬度，可用“*”进行区分。 例如产品纬度拆分：手百—北上广*海岛游—品牌人群
- 选择推广对象 大部分都是着陆页，所以直接选择网站链接即可。 若你的APP下载，可根据情况进行选择。
- 预算 预算一般都是自定义，建议预算设置时要高于预计预算的20%。 比如老板说每天只能花500元，那你的自定义预算就要设置为“600”，以免在快没预算时影响你的流量。
- 推广日期 这个很好理解，根据推广策略选择即可。
- 推广时段 选择你所需要投放的时段即可。
- 预算分配控制 一般刚开始投放，数据不齐全或者不能实时盯着账户建议选择匀速;后期具备一定的数据或可以实时盯着账户时可以选择加速。 2、设置推广单元 设置完上述信息后，我们便可点击继续下一步，进行新建单元。
- 新建单元 单元和计划一样，其名称设置的重要性不言而喻。 一般格式为：细分定向方式(兴趣+关键词)和配图格式命名 例如：旅游出行—单图
- 版位信息 版位信息分两点：流量和版位。 关于投放流量，如果你是OCPC出价，那优选流量即可;如果你是CPC出价，建议自定义，将浏览器和贴吧分开出价。 关于投放版位，主要为列表页和详情页。列表页的效果要比详情页好，如果前期预算不多，建议先投列表页。
- 定向设置 定向设置应根据产品的目标人群进行精准配置，但务必注意性别差异，因为男女在创意制作和后期广告表现上可能存在显著不同。 接下来是关于出价策略的讨论。建议实际出价要高于系统推荐的最低出价，一般在中高档次即可。例如，如果系统推荐出价为0.3元，那么您的出价可以设定在1-1.5元之间。在账户初期，价格较高的账户往往能获得更优质的曝光机会。以下是针对不同平台的出价建议：手百>贴吧>百度联盟媒体；客户端出价则以IOS端优先于安卓端；广告位出价方面，列表页、不限页面、详情页的优先级依次递减。此外，定向出价方面，关键词+兴趣定向优于关键词定向、兴趣标签定向、兴趣定向。完成这些设置后，点击“继续”进入下一步操作。 最后，我们来谈谈如何设置推广创意。创意是整个广告投放过程中的关键一环，一旦创意提交审核通过，便可以开始投放。关于创意的内容，前面已经有所提及，请大家根据上述信息填写完毕。 至此，账户搭建流程基本完成。然而，信息流推广并非仅仅是搭建账户那么简单，后续还需要深入了解如何制作高点击率的创意以及高转化率的着陆页，明确每个平台的投放策略，并能够基于数据进行分析，从而推动工作效果。因此，对于刚接触信息流推广的新手来说，不要急于行动，而是应该逐步学习和积累经验。 如果您希望快速掌握信息流技能，强烈推荐您参加厚昌学院的《信息流培训班》。该课程结合了系统理论知识和多平台实操演练，旨在帮助您从零开始，一步步学会信息流推广。 此外，本篇文章还提供了详细的百度信息流广告投放策略，以及一份微博信息流广告优化策略的详细PPT资料。添加橘子姐姐的QQ: 15527649518，即可领取这些资料。 学习更多信息流推广相关内容，欢迎加入我们的qq交流群：15527649518。在这里，您可以与其他信息流推广从业者交流经验、分享技巧，共同进步。