抖音内测“抖音故事”功能，让网文创作者和平台之间的流量得以回流。这种新功能的推出，标志着抖音在内容创作和分发方面迈出了重要的一步。 你是否曾经在抖音上看到过一些视频，它们的内容与视频的开头看似毫无关联，但当你沉浸在剧情中时，视频却突然结束。而你迫切想知道后续发展的心情，往往被评论区的置顶链接所引导——点击后，你会进入一个阅读页面，继续探索故事的后续。 然而，这样的场景并非抖音独有。长期以来，许多短视频平台上都有类似的引流方式，通过吸引用户的注意力，让他们点击链接跳转到其他平台或应用，从而实现流量的转移。 如今，抖音决定亲自下场，让这部分流量回归自己的平台。近日，抖音开始内测“抖音故事”功能，允许达人或MCN机构在发布的网文推广视频中挂载链接标签，用户点击后即可直接进入阅读页面。这一功能不仅为网文创作者提供了更多的展示机会，也为抖音平台带来了更多的流量。 事实上，抖音此前在iPad端就推出过小说频道，考虑到大屏能够提供较好的阅读体验而进行的业务延伸，由番茄小说提供内容。如今“抖音故事”功能终于在手机端开始测试，也意味着抖音要对网文动真格的了。 在实际应用中，“抖音故事”跳转的阅读页面同样由番茄小说提供内容。2019年，字节跳动旗下番茄小说上线，依靠“免费”和“网赚”的模式迅速抢占市场。根据艾瑞指数统计，番茄小说的月活已经达到6702万，高居电子阅读类App榜首。 如今番茄小说被接入抖音，对于双方来说都是一次互相引流、加速变现的机会。比如目前短视频挂载宣传的网文，大多都是仅支持试读的“精品”。想读到完整版，还需要购买番茄阅读会员，这也是最为直接的变现方式。 不过，对于网文赛道而言，付费会员仅仅是变现方式的一种，而且对番茄小说的帮助明显要大于抖音。抖音之所以不遗余力地要给番茄小说提供曝光，一方面是其作为“老大哥”的职责，另一方面也是看到了内容建设的重要性。 有流量，就有“爆款” 如今，短视频带货早就成为了常态。在各大电商平台，短视频都被用以全方位展示产品的优点，让消费者产生直观印象。对于网文而言，短视频的作用也差不多。“字幕+旁白+配图”的形式，可以提高用户的专注度。再加上短视频会将网文中最精彩的情节摘录下来，对于用户有着很强的吸引力。这一点，其实跟短视频平台的各类电影解说有着异曲同工之妙。 既然抖音有流量，“短视频带网文”也有着不错的转化率，那么这就是一个值得继续发展下去的方向。 在探索如何最大化转化成功流量的过程中，一个关键的策略是引导用户转化为付费会员。然而，要实现长期价值，打造“爆款”内容同样至关重要。 抖音如果能够投入资源于网文赛道，可能会迅速孵化出具有巨大影响力的爆款网文，对整个网文行业产生深远影响。这种影响力不仅体现在吸引眼球上，更在于通过改编、游戏化和IP授权等多元化商业活动，实现价值的最大化。 以阅文集团为例，作为网文行业的领军企业，其拥有多个知名IP，如《斗破苍穹》、《鬼吹灯》、《盗墓笔记》和《琅琊榜》，这些高价值的IP生态链成为阅文稳固的护城河。根据财报数据，2022年阅文版权运营及其他业务收入达到32.6亿元，其中4部热门剧集由阅文出品，7部国产动画改编自阅文IP。 对于抖音而言，尽管已经拥有强大的短视频平台，但通过与网文内容的联动，可以进一步拓展其内容生态。目前，抖音正在内测的“抖音故事”功能，虽然与传统的网文形式有所区别，但其短小精悍的特点与抖音短视频的风格相契合，更能抓住用户的注意力。 此外，抖音与网文的结合也体现在短剧领域。2020年8月28日，“番茄小剧场”账号发布了首个短视频，为即将上线的改编自番茄小说IP的短剧打广告。这种短剧与抖音平台的结合，实现了双方的流量互导，使得短剧内容能够在抖音平台上获得更高的曝光率。 综上所述，抖音通过打造“爆款”网文和短剧，不仅能够吸引大量用户关注，还能通过多样化的商业活动实现价值的最大化。这种策略不仅适用于抖音，也对整个网文行业产生了深远的影响。 在今年3月的抖音短剧畅想会上，官方披露了一组令人瞩目的数据：2022年，抖音打造的破亿短剧爆款率提升了150%，而连续观看率超过70%的爆款短剧更是达到了10部。此外，还有150部短剧的去重观看用户数超过了一千万。这些数据不仅展示了短剧行业的蓬勃发展，也引发了行业内外对于如何变现这一重要话题的广泛讨论。 在探索变现方式时，抖音显然已经意识到，优质的剧本（包括网文等改编来源）和流量是不可或缺的两个要素。这或许是抖音积极与番茄小说等平台合作的重要原因。为了吸引用户产生付费意愿，抖音正努力打造一个内容丰富、形式多样的内容生态。 内容建设已经成为了整个短剧行业的共识。例如，抖音测试“抖音故事”背后的逻辑，就是体现了行业对内容的重视。如果将抖音本身视为一个内容平台，那么引入网文来丰富其生态，就显得合情合理。而淘宝直播则通过招揽娱乐主播，以内容为主导，辅以带货的方式，吸引了大量用户。这种模式的成功，也为其他电商平台提供了借鉴。 在互联网行业的竞争日益激烈的今天，“内容”无疑成为了留住用户最有力的武器。无论是抖音、快手还是视频号，都在通过各种方式提升内容的质量和多样性，以满足用户的多样化需求。未来，我们有理由相信，内容将成为推动行业发展的核心动力。