竞价QQ交流群：15527649518 信息流QQ交流群：15527649518 在之前的文章中，我们共同探讨了巨量搜索广告的基本概念和特点。许多朋友询问如何有效地投放巨量搜索广告，以及其投放的详细逻辑是什么？ 巨量搜索广告的投放过程与百度竞价广告相似，主要围绕关键词进行，辅以定向设置，从展示到触发的过程可分为四个步骤： 用户搜索触发 首先，系统会检查账户中是否包含相关的搜索词，这些词是触发广告展示的关键。若账户中缺乏这些词，广告将无法展现。 用户触发方面 影响广告触发的因素主要包括两个方面：
- 关键词选择 如果账户中有相关搜索词，那么你就拥有了展现的资格；如果没有，广告就无法显示。
- 关键词匹配模式 巨量搜索广告投放有三种关键词匹配模式：
- 精确匹配
- 短语匹配
- 广泛匹配 因此，在创建巨量搜索广告投放计划时，首先应添加关键词，以便更好地控制流量。 对于巨量搜索广告投放来说，一个计划最多可以添加1000个关键词。建议至少添加500个关键词到计划中，以确保广告的相关性和有效性。 广告相关性 巨量搜索广告的相关性包括：
- 关键词与创意的相关性
- 创意与页面的相关性 通过第一步系统的判断，如果账户中存在该关键词且用户也搜索过这个词，系统可能会考虑你的广告进行展示。此时，标题、摘要和组件创意等都需要与关键词高度相关。 保持关键词、创意和页面之间的强相关性，有助于提高广告的展现机会。 ECPM排序 接下来是排序环节，这是决定广告能否成功展示的关键一步。关于“ECPM排序”，可以从以下几个方面理解：
- 官方定义：平台每展现100次所获得的收益回报预估，这是一个难以精确计算的数字，任何一条创意都会有一个实时变动的ECPM值。
- 对平台的影响：你展现1000次后，能获得多少次点击和转化，从而为平台带来多少收益。
- 对我们的意义：简单地理解为，广告展现1000次能够带来的转化次数，这是我们广告竞争力的体现。通常情况下，ECPM值越高，广告被展现和胜出的概率越大。 ECPM值受哪些因素影响？通过ECPM公式： ECPM=出价×预估点击率×预估转化率×1000 可以看出，主要受以下因素影响：
- 出价方式与出价策略
- 点击竞争力：视频质量、图片吸引力 3.转化竞争力： 首屏留人能力，定价竞争力，定向质量 广告胜出 通过上述三个环节之后，就可以展现在用户面前了。 展现位置： 抖音前七个视频中的两个其中一个，头条上前三位。 具体展现在第几位，是根据ECPM值与用户属性实时变动的。 然而，并不是展现出来就万事大吉了。展示出来之后，随着你的巨量搜索广告被点击，被转化等各个数据加入，他将会实时调整变化的。或许上午排名还很靠前，下午排名就掉了很多，或者说没有展现了，这点需要事先了解。 ▲ 关注【厚昌营销学园】，回复“推广工具”领取112节课 往期推荐
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