最近，App Store游戏免费排行榜的第三名被一款名为《亡命时速》的游戏所占据。这款游戏由Ketchapp公司出品，引起了广泛关注。 好奇之下，我打开了这款游戏。它是一款躲避警车追击的玩法，简约而酷炫的界面让我有一种似曾相识的感觉。抖音里，“亡命时速”这个话题的相关视频也引起了我的注意。看来，这款游戏又是一款因为抖音而火起来的游戏。 早在4月初，抖音的推荐里就出现过玩家自发录制的《亡命时速》视频内容。少见的游戏题材加上玩家刁钻的操作，迅速俘获大量抖音用户，为视频带来10万以上的点赞、过千的讨论、转发量。得益于《亡命时速》系列视频在抖音的火爆，这款游戏本身也得到超高曝光量的反哺。除开游戏公司的推广，《亡命时速》能够跻身排行榜第3离不开抖音的功劳。甚至可以说，是抖音带火了这款游戏。 一、上百款游戏在抖音上“各显神通”：有的火了，有的却扑街了…… 根据七麦网提供数据显示，ios免费游戏排行榜中，《亡命时速》在4月18日至25日期间的排名曲线大幅上扬，从游戏榜第291一路攀升到游戏榜第3。同样的，抱上了抖音流量大腿的绝不仅仅只是《亡命时速》一款游戏。在App Store评论中频繁出现“抖音来的”字眼的几款游戏，排名都曾出现过飙升现象。 二、抖音究竟能带火什么样的游戏？ 比较了《亡命时速》（游戏榜第3）、《物理弹球》（游戏榜第4）、《烧脑游戏》（游戏榜第13）这些借着抖音的东风成功抢镜的游戏，我们发现这类游戏有几个共同点。它们都是小众的轻度游戏，能带来耳目一新的感觉。中重度游戏是硬核玩家的小菜，休闲游戏才是全国人民的水饺。休闲游戏时间成本低，一局只要三五分钟，排队、挤地铁、等红绿灯的时候就能拿出来玩两把。抖音的核心用户多为一二线城市白领、精英，恰好吻合这一定位。 小众游戏因其独特性而脱颖而出，区别于热门大作。热门游戏模仿者众多，受众容易产生审美疲劳，如果没有专人制作精良的视频，很难从茫茫多跟风者中脱颖而出。而小众游戏，受众面小，容易让用户产生新鲜感，创作的内容成为热门的难度要小，可能性相对更高。 2.足够简单：15秒视频能展现游戏精髓 结果=欲望-摩擦。把游戏变得复杂可以提高游戏可玩性和玩家的操作空间，但游戏规则复杂化，与之对应的，游戏的操作难度会提升，就会对一部分玩家继续玩下去的欲望产生“摩擦”。这款游戏在部分玩家心里的结果就会是：不好玩。 被抖音带火的游戏通常是风格老少咸宜，玩法简单易懂。不需要繁琐的说明，用户通过抖音的15秒视频就能理解游戏玩法。基本无门槛，打开游戏，谁都能在玩一把过后就摸清楚规则大概。 3.“有毒”的游戏更有优势 光靠抖音的传播并不能够支撑一款游戏的持续发展，游戏本身还得有足够亮点沉淀用户。要能够在抖音里病毒式地传播，自身得成为病毒。 恶搞、魔性、精品是可玩性的三大关键词。 恶搞是指对已有素材的二次创作，放在游戏领域，可以理解为“反常识”、“反人类”。打破常规的设计让过关的玩家满心欢喜却又不断吐槽，而吐槽本身就为游戏带来了话题关注度。这类游戏代表有《烧脑游戏》系列。 魔性是那种脑洞大到天际，游戏玩法出人意料，玩了就停不下来的游戏，代表作有成功攻占bilibili的且在抖音依旧热度不减的《八分音符酱》。 如果不是前2类夺人眼球的类别，把游戏做成小众精品是一个不错的选择。画面精美让人眼前一亮，每一帧都是壁纸级的画质自然能俘获成批用户。这类代表作有《纪念碑谷》。 4.硬广带不来用户，UGC传播才能有“自来水” 能被“抖友”带火的都是用户自发传播的内容，而不是投放的广告。抖音上投放的游戏广告，大部分点赞没能破2万，转化更是不能保证。在广告页面出现大量负面评论后，部分广告主直接关闭了评论功能。 抖音自带的社交属性，可以满足发布者的 装逼 炫耀需求。玩家出于自身兴趣，将视频放在抖音上吐槽or炫耀，让产品得到更多的曝光。在本身内容不差的前提下，有趣的视频很容易激发粉丝的从众心理，为游戏提供大量流量。从而形成用户玩游戏-抖音传播-更多用户下载游戏的良性循环。 5.或许“BGM独特”也是一大亮点 在抖音这个充满创意和活力的平台中，背景音乐的作用不容忽视。如果一个视频只有画面而没有音乐，人们往往会感到疑惑，而不是认为视频没有放音乐。相反，如果视频配以合适的背景音乐，它就能成为整个内容体验的点睛之笔，甚至能够超越原本的内容本身。不同的背景音乐可以赋予内容截然不同的感觉，比如悲伤的音乐可能会让观众感受到一种悲剧的氛围，而欢快的音乐则可能让人忍不住笑出声来。 以《亡命时速》为例，当使用一首带有挑衅意味的《你打不过我吧》作为背景音乐时，该视频的内容点赞、评论和转发量往往高于其他作品。这表明，恰当的背景音乐确实能显著提升视频的吸引力和观众的参与度。 然而，制作优质视频的成本并不高。由于抖音平台具有极高的用户粘性，高质量的内容创作者可以忽略制作成本，专注于内容的创意和质量。抖音已经成为厂商争夺流量的重要战场。但在这个平台上成功并非易事，因为每个成功的视频背后都需要考虑其是否适合抖音这一特定平台。你的游戏是否适合在抖音上展示？是否会因为视频风格与平台特性不匹配而遭遇失败？这些问题都需要在制作视频之前深思熟虑。