垂类创作者的春天正在到来。11月7日，抖音直播在广州举办了一场创作者大会，宣布启动“嗨吃集结会”主播招募活动，拿出10亿流量扶持美食主播。这并非是抖音第一次对美食内容进行扶持。今年10月，抖音曾推出“美食创作者计划”，对优质美食短视频创作者给予相应的流量资源扶持。 除了美食，抖音未来也将加大对游戏、舞蹈等各个垂类的扶持。随着抖音的盘子越做越大，不管是短视频还是直播，都在针对内容做垂直多元化，丰富内容生态。对于垂类创作者来说，这无疑是一个利好消息。 在大会当天，抖音官方宣布正式启动“嗨吃集结会”主播招募活动，投入10亿流量扶持美食类主播。据了解，“嗨吃集结会”活动时间是11.7-11.15，在活动期间报名参加，并完成相应任务就有机会获得10亿流量扶持。具体来说，流量扶持分为ABC三档，不同档位给予的扶持力度不同。以A档为例，用户在活动期间发布5条美食原创短视频，每条视频点赞量≥1W；开播四天，累计直播时长8小时，且直播内容与美食相关，满足这些条件就会被列入A档扶持。并将获得duo+、视频话题推荐位、直播热门7天、bananer推荐一天、美食综艺录制等奖励。 内容标准层面，抖音官方也划定了范围：不管是直播还是短视频，只要是与美食相关的内容，如美食教程、美食探店、美食测评、山村美食等均可参加。创作者新机会。 偏爱人间烟火的王小潮，这是抖音美食达人王小潮的个人介绍。打开她的抖音视频，你会看到一个戴着圆框墨镜、打扮极具古风意味的女孩。她在视频里教人做饭，且是以一种风轻云淡的姿态，手法灵活且优雅。每一个道菜的做菜步骤都被她改编成歌词，用唱歌的方式呈现出来。唱歌、古风、美食，这三者结合构成了王小潮的短视频作品。因为极具创意的美食视频内容，王小潮在抖音上深受用户喜爱。从2018年5月发布第一个美食短视频至今，王小潮的粉丝已经突破了600万，获赞数超过了3000万。 在广州举办的抖音直播创作者大会上，王小潮也来到了现场，她在舞台上分享了自己的故事。除了拍摄创意美食视频，如今的王小潮也在抖音上开直播。“当时刚上线没多久，整个手机屏幕几乎都是弹幕，我看得眼花缭乱，就很难单独拎一两条出来看。”王小潮在演讲时谈及自己最初的直播经历。“直播让我和大家之间的距离又进了一步。”她表示，之后会提高直播频率，跟粉丝多进行交流沟通。 除了王小潮外，另外一位抖音美食创作者红雨老师也去了现场，分享了自己在抖音的成长经历。红雨老师发布的内容以探店类视频为主，经常挑战各个地方的自助餐。迄今为止，红雨老师在抖音上发布了185个作品，粉丝数突破了千万，同样深受抖音用户的喜爱。“接下来的一段时间，抖音平台即将投入10亿流量，专门扶持平台上像我一样的美食类主播，这样的政策红利也使得我们可以通过直播的方式，将自己和美食之间的故事带给更多的朋友。”在抖音直播大会上，红雨老师表示，希望像他一样的美食达人们，以及喜欢美食直播的观众朋友们，能够一起参与其中。 在抖音上，类似王小潮与红雨老这样的美食创作者有很多，其中不乏一些千万账号。根据今日网红统计，在抖音美食账号top20当中，其中前12名的账号粉丝数均超过了千万，可见抖音用户对于美食账号的青睐。然而，此次拿出10亿流量并非抖音首次扶持美食内容。今年10月，抖音就针对美食短视频推出“美食创作者扶持计划”。该活动历时一个月，达人在抖音发布美食作品，并添加相关话题参与活动。平台根据投稿量、播放量、互动量、内容以及话题相关度进行排名，决出40名优质美食创作者和100名新锐美食创作者，获奖者得到相应的流量资源扶持奖励。根据抖音10月黑马榜数据，10月份抖音TOP150达人中，“美食类”这一领域占比达到了8.00%，较上月5.33%有所增加，美食达人“贫穷料理”进入了榜单top5。不难看出，抖音的美食扶持计划展现出一定成效。10月推出的美食创作者扶持计划针对的是美食短视频，而这一次“嗨吃集结会”重点是扶持美食直播。从短视频到直播，抖音正在全方位扶持美食内容。对于美食创作者来说，这也意味着更多的机会。垂类的春天实际上，抖音不仅仅扶持美食内容。 在本次大会上，抖音官方宣布未来将加大对舞蹈、美食、音乐和游戏等多元化直播内容垂类的扶持力度。这一策略旨在帮助每一位创作者找到自己的归属地，同时获得平台的流量支持。 从单一内容到垂直深耕，是内容平台发展壮大的必经之路。抖音直播正在经历这一过程，通过不断做大直播盘子，开始针对内容进行垂直深耕，丰富抖音直播的内容生态。 就目前抖音的整个内容生态而言，无论是短视频还是直播，抖音都在有意做垂直多元化。在此次抖音直播大会上，抖音直播相关负责人透露，目前针对游戏类创作者，抖音每个月提供价值几千万的视频流量曝光。此外，对于知识类创作者，抖音在今年也在持续加大扶持力度。3月21日，抖音联合中国科学院科学传播局、中国科学技术协会科普部、中国科学报社、中国科技馆等四部门发起“DOU知计划”，通过短视频的方式传播科学知识，并首先将5分钟长视频权限对科普知识创作者开放。2019年9月9日，“DOU知计划”再升级，中国科普研究所、抖音和字节跳动平台责任研究中心启动“DOU知计划”2.0，抖音宣布将针对知识内容创作者推出全方位服务方案。 在官方的扶持下，抖音知识内容领域的创作者也成为了流量新宠，以“人类观察所”为代表的大量知识类账号在抖音崛起。根据8-10月的抖音黑马榜数据，涨粉百万的150位达人里，知识类创作者占比都超过了8%，其中9月占比最高，达到13.33%。不管是短视频还是直播，抖音未来都将加大对各个垂类的扶持，对于垂直类创作者来说，这无疑是一个利好信号。洋葱集团联合创始人聂阳德曾跟今日网红表示：“任何一个大的赛道都可以切的更细，如果你把美食切成100个赛道，再去做细分，你会发现肯定有你的机会。”对于垂类创作者来说，每一个垂直都能再不断细分，在一个垂直赛道找一个适合自己的定位，依据当下的扶持政策，采用短视频与直播双运营的方式，更容易实现突围。在行业发展趋势以及平台的大力扶持下，垂类创作者的春天正在到来。