在抖音商城和SocialBeta联合制作的报告中，我们深入探讨了情绪消费趋势及其对年轻一代的影响。报告指出，88.2%的年轻人感到生活有压力，而能够带来即时正向反馈的消费行为成为他们释放情绪的重要途径。这种需求催生了一系列与情绪相关的产业快速成长，如潮玩、文旅、宠物、食饮等，它们正处在高速增长的态势中。 报告的核心重点在于揭示情绪消费作为当代年轻人心灵补给的重要性。这一现象背后的原因是多方面的：快节奏的生活让年轻人面临各种挑战；社会的快速发展使得物质供应丰富，人们在满足基本生理需求后开始追求更高层次的精神需求。根据马斯洛需求层次理论，人们对归属、尊重和审美等情绪抚慰的需求日益增强，因此「情绪商品」应运而生，成为人们日常生活中的一部分。 尤其是关注个体感受的年轻人，他们更愿意为愉悦身心的体验和可见的幸福感花钱。这届年轻人的消费动机和心态发生了显著变化，从反对无谓的苦吃、追求无福享受，到拒绝延迟满足、渴望即时快乐。他们坚信“先苦后甜”或“先甜是真甜”，并以此作为消费的信条。 近年来，许多青年消费现象背后都离不开“情绪”的作用力。情绪价值已成为大众消费市场的“硬通货”，情绪消费深受年轻人推崇。他们通过消费行为实现不同维度的心灵补给，以“重新把自己养一遍”的心态驱动着与情绪相关的产业快速发展。 总之，随着“情绪”在年轻人生活中的地位日益重要，相关产业也迎来了前所未有的发展机遇。抖音商城和SocialBeta的报告为我们揭示了一个事实：情绪消费已经成为影响年轻人消费行为的重要因素，它不仅满足了他们的物质需求，还为他们提供了精神层面的满足。 中国情绪消费市场正迎来新的发展机遇，特别是在年轻消费群体中。他们不仅在生活必需品上倾向于选择那些能够彰显自我、兴趣满足的产品，也更热衷于购买那些纯粹因情绪价值而生的好东西。特别在近两年，随着年轻人日益关注自身的精神需求，对精神放松和身心健康越来越重视，各类简单易得且具有强感官刺激的新奇好物对他们几乎有着致命的吸引力。 短视频时代，传统而长线的精神疗愈方式难以快速满足情绪调节需求，年轻人愈发追求「短平快」的愉悦满足。当工作压力与日俱增，从捏捏、减压小魔方到各式解压神器走红，这些新奇好物能让人分泌多巴胺，快速释放压力。抖音上 # 解压玩具 热点话题播放量高达 438 亿次，年轻人或分享自己的解压体验，或观看他人的玩具视频，让解压好物给自己快速充电回血，获得短暂逃离工位的情绪释放。 班味情绪愈发浓厚下，「遇事不决，先问问玄学」也成为这届年轻人的血脉觉醒。从转发锦鲤、寺庙上香到彩票刮刮乐等求财方式的流行，越来越多年轻人将求财接好运作为工作压力下的一种自我纾解，不论是电子木鱼、灵隐寺十八籽，还是转运手机壳，也都指向了他们希望心想事成，人生叠 buff 的朴素追求。 当下，重复性的日常事务、单调的生活模式逐渐消磨着年轻人的热情与活力，为打破沉闷的生活，爱玩会玩的年轻人开始爱上各种脑洞大开的新奇商品。当对过年期待变淡的年轻一代，接棒过年主理人。2025 年春节，「食用性」超强的辣条对联、迈着「魔鬼步伐」放烟花的螃蟹玩具等诸多抽象好玩的商品逐渐替代传统节礼，成为了年轻人争相抢购的新式年货。 火热的文旅经济也带动各地新奇文创热度高涨，在情绪消费驱动下，文创产品逐渐成为年轻人的新宠。 情绪消费人群图鉴 在当代社会，年轻人对新奇好物的追求不仅仅停留在物质层面，更是一种情感和心理层面的深度需求。从「蒜鸟」到肉夹馍玩偶，从治愈香氛到手工DIY，这些商品不仅提供了一种生活上的新鲜体验，更是成为了年轻人释放压力、彰显个性、治愈自我、满足猎奇心理的重要方式。 首先，释放压力是年轻人消费新奇好物的首要动机。在这个快节奏、高压力的社会中，年轻人需要找到一种方式来缓解自己的心理压力，而新奇好物正好满足了这一需求。例如，一些提供情感陪伴的毛绒玩偶、舒缓感官的疗愈香氛等，都能够帮助年轻人在繁忙的生活中找到一丝宁静和放松。 其次，彰显个性也是年轻人消费新奇好物的重要目的。在这个多元化的时代，每个人都希望能够展现出自己独特的个性和品味。因此，一些能够代表个人风格或喜好的新奇好物，如Jellycat、泡泡玛特等盲盒玩具，就成为了年轻人表达自我、展示个性的首选。 再次，治愈自我也是年轻人消费新奇好物的重要原因之一。在这个充满竞争和压力的社会环境中，年轻人很容易感到疲惫和压抑。因此，一些能够带来心灵慰藉的新奇好物，如治愈香氛、手工DIY等，就成为了他们寻求内心平静和放松的重要途径。 最后，满足猎奇心理也是年轻人消费新奇好物的一个重要原因。在这个信息爆炸的时代，年轻人对于新鲜事物有着极高的好奇心和追求欲望。因此，一些具有独特造型和口味的新奇好物，如云南「见手青啤酒」等，就成为了他们追求新鲜感和刺激感的重要选择。 总的来说，随着越来越多的年轻人以消费新奇好物作为彰显自我态度的体现，他们不再满足被动的商品购买，更乐于参与到新奇点子的创造与分享中，以获得更强的群体认同感。围绕新奇好物所展开的情绪消费正在形成一幅全新的消费图景，让越来越多的年轻人治愈不开心，拯救不开心。 五大情绪消费人群 图鉴：发疯学大师、奖励型人格、脆皮省电人、玄学爱好者和尝新乐子人。 01 发疯学大师 02 奖励型人格 03 脆皮省电人 04 玄学爱好者 05 尝新乐子人 在抖音，发现好东西 如果用一句话概括年轻人的情绪消费，那就是「宝看见，宝想要，宝拥有」。从抽象发疯玩偶，到玄学好运周边，再到猎奇新品，越来越多年轻人正在寻找并爱上购买新奇好物，为自己电量告急的情绪，来一次「快充」。这一消费习惯的转变，在抖音平台内，也逐渐形成了一股潮流风尚，发挥出越来越大的影响力。 在抖音站内，#精神状态belike话题播放量达1991亿，累计投稿量1381万。不仅如此，2025年上半年抖音商城新奇好物热点数量达852个，已超过2024年全年总数的2倍之多。同时，2025年上半年，抖音商城新奇好物热点累计播放量更高达438亿，用户发布热点视频数270万，视频看后搜pv达9546万，用户投稿量达73万。 随着年轻人对情绪消费的关注持续增长，对新奇好物怀着满腔热情，抖音商城在2025年2月推出了全新IP「玩个很新的东西」，为用户提供更多新奇好玩的商品和内容，提升用户「发现感」，专治不开心。截至25年上半年，#玩个很新的东西话题播放量累计达714亿，累计投稿量367万。不仅如此，「玩个很新的东西」还通过一系列创意超绝的活动，妥妥和年轻人玩在一起。 THE END 1.本号致力于好文推送，内容仅供学习、交流之用，对文中观点保持中立。2.如需转载该文章，请联系原创作者。3.所用图片均来自网络，如无意中使用了您的图片，请与我们联系，及时删除。