在点对点供应难以提升用户粘性的背景下，互联网平台近年来探索内容生态的新趋势之一是开发系列作品以构建多元娱乐形态的内容。近期由抖音推出的创新定制综艺《给你，我的新名片》在综艺领域展示了打造内容IP的新范式。 自2021年11月至今播出的四季节目，围绕张艺兴、李冰冰、刘宪华、PANTHEPACK四组艺人展开多期内容策划，展现了每位嘉宾舞台前的B面人生。截至当前，抖音站内话题#给你我的新名片 累计播放量已突破16.5亿，节目相关短视频中浏览量近千万的爆款内容接近10条。 从豆瓣收获的众多好评以及社交平台上的大量讨论可以看出，这是一次受到行业及用户广泛关注的成功探索。更为重要的是，抖音通过《给你，我的新名片》搭建起涵盖纪实综艺、旅行户外真人秀、音乐真人秀等不同形式的“创新定制综艺宇宙”，实现了艺人、平台和大众的三方共赢，为视频网站开辟了新的篇章。 引领艺人定制综艺进入2.0时代 提及艺人定制综艺这一概念，大众并不陌生。自2016年以来，陆续有明星个人微综艺上线。这类节目多以记录艺人日常生活碎片、工作花絮为内容，主要满足粉丝的猎奇心理，难以与大众需求精准对接。 如果说明星个人微综艺是一种快时尚消费，那么《给你，我的新名片》相当于艺人与平台强强联合的高定产品。对于艺人来说，每一期节目都是一次抽取“身份牌”的未知冒险。而大众通过贴身跟拍的零距离视角，看到了艺人此前不曾有过的真实生活与个性。 在《给你，我的新名片》四部曲里，抖音首先推出了与张艺兴合作的《全“兴”企划》。节目不仅呈现出张艺兴在音乐、舞蹈等专业上的严格要求，也让大众了解到他与年轻创业者的共情、对中国传统文化的推广、对家乡的依恋、对长辈的温情等立体化的生活面貌。第一单元节目播出后就收获了不俗表现，获得行业认可及权威媒体点赞，也让大众迅速建立起对节目的品牌认知。在后三季节目里，同样可以看到抖音为艺人定制多元内容的创新玩法。 《云边·日志》以李冰冰联合国环境署亲善大使的身份为核心，她与家人朋友共赴云南开启一段拥抱自然的环保之旅。节目既是李冰冰几十年来身体力行推广环保事业的缩影，也让大众看到她洗衣服、耕地、捞水草、爬树等隐藏技能，对待环保真诚的态度和对待身边人的率真和温暖。 《特别“宪”场》聚焦于刘宪华多方面的艺术才能，通过一日面店店主、音乐外卖员、弄堂音乐会、街舞快闪等挑战，展现了他在人际交往上的不为人知的B面。PANTHEPACK作为刚进入市场的音乐组合，需要进一步培养团魂，同时大众也需要对其建立认知。《熊猫书包请查收》趣味旅行的形式能够让艺人呈现出最真实的自我，成员每日游玩结束之后手写的“熊猫日记”，是当下时代难能可贵的了解他人的新名片。 在整个视频行业中，抖音有着独特的生态，其中心化分发的核心是明星达人，他们有着高用户粘性、高流量导向，是各类内容的辐射原点。通过定制综艺发现明星的B面，无疑是平台一次正确的战略布局。 《给你，我的新名片》为艺人创造了与大众对话的新窗口，在其不断解锁新身份的过程中，实现艺人个人IP价值的最大化。抖音借此引领艺人定制综艺从明星个人微综艺的1.0时代，进入平台深度合作原创系列内容的2.0时代。 如今用户在选择内容时，不仅关注节目形态、嘉宾阵容，背后的平台也成为其预判内容质量的重要标准。早前大众对于抖音的行业定位多是综艺宣发场，节目的卡段、热梗、BGM等元素，通过抖音达人多样化的传播，可完成宣推的精准化触达以及破圈。 如今抖音已经深度介入到综艺生产传播的全过程。《给你，我的新名片》做到了有效强化大众对于抖音出品综艺的认知，这些内容一方面具备强娱乐属性、强话题属性和强社交属性；另一方面聚焦于社会价值与情感力量的传递，进一步构建起平台与大众之间的桥梁。 首先，节目洞察年轻人的审美喜好和消费需求，比如《特别“宪”场》的故事发生在街边公园、弄堂、咖啡馆、健身房等生活化的场景，即兴音乐演出、舞蹈快闪都是年轻人喜爱的文化；PANTHEPACK团建项目包括当下最流行的室内竞技、篮球、卡丁车等，让年轻人在一起拼搏竞技中加深彼此的了解与羁绊。每季节目均斩获多个新媒体现象级话题讨论，相关话题等登顶多个榜单头部梯队。 在抖音平台上，一档名为《给你，我的新名片》的综艺节目凭借其独特的内容和创新形式，成功吸引了大量观众的关注。该节目不仅传递了正向的社会价值，还体现了平台强烈的社会责任感。 首先，每季节目都有明确的主题，如第一季聚焦于推广长沙本地文化及中华传统文化，第二季则通过李冰冰的环保之旅来吸引观众关注环保事业，第三季刘宪华通过音乐传递正能量，展现了中西文化的碰撞与融合，而第四季则通过旅行加深彼此了解，引导年轻人面对社交困境。这些主题不仅展示了节目的多样性，也让观众对中华文化有了更深刻的理解。 其次，作为一档在抖音播出的综艺，平台充分考虑到用户长期建立的观看习惯，单期时长控制在半小时左右，采用横屏观看设计，并开放弹幕讨论功能。同时，播放期间还会弹出艺人及相关达人账号关注按钮，鼓励不同人物及其粉丝之间的联动，从而为节目带来更多声量。 《给你，我的新名片》整合了抖音的流量优势和独家优质资源，利用头部艺人势能助推节目热度。在抖音独有的IPGC生态下，节目定制了互动玩法，与用户产生了更多层次的交互，实现了对用户的长期陪伴。 此外，节目在嘉宾阵容上也表现出创新性。合作的都是影视、乐坛等不同领域有一定成绩的艺人，他们的努力、勤奋和坚持都引发了观众的情感认同。在内容架构上，节目以纪实综艺、旅行户外真人秀、音乐真人秀等多种形式满足不同用户对不同题材类型的偏好。而在排播周期上，无论是单部作品还是不同作品之间的续档，都保持着周更的频率，保证了高质量内容的长线供给，有利于构建起平台稳定的内容生态。这一长线项目在一定程度上将电视节目与观众的约会制度在互联网重现，成功扩大了触达人群的类型与范围，收割了中长尾影响力。 在用户审美疲劳加剧、平台遭遇创作瓶颈的大环境下，抖音从不同的切口入手，率先开拓“创新定制综艺宇宙”，是一次极具引领者姿态的尝试。如今《给你，我的新名片》四季已然完成蓄力，可以窥见抖音在综艺领域的潜力和为用户提供多元优质内容、促进行业发展的决心。 随着《给你，我的新名片》四季节目的圆满收官，抖音不仅展现了其在综艺制作上的深厚实力，更彰显了其对用户需求的深刻理解与满足。这一季的节目以独特的视角和新颖的形式，为观众带来了一场场精彩绝伦的视听盛宴，同时也为整个综艺行业注入了新的活力和创意。 《给你，我的新名片》作为抖音推出的一档创新综艺节目，自开播以来便受到了广泛的关注和好评。节目通过邀请各行各业的嘉宾，以轻松幽默的方式展现他们的个性魅力和生活态度，让观众在欢笑中感受到生活的多彩和美好。同时，节目还注重挖掘嘉宾背后的故事和经历，让观众更加深入地了解他们的内心世界和成长历程。 在制作过程中，抖音团队秉持着精益求精的态度，精心打磨每一个细节，力求为观众呈现最完美的视听体验。无论是舞台设计、灯光音效还是剪辑手法，都力求达到最佳效果，为观众带来一场视觉和听觉的双重盛宴。 此外，《给你，我的新名片》还注重传递正能量和积极向上的生活态度。节目中的嘉宾们通过分享自己的故事和经验，鼓励观众勇敢面对生活中的困难和挑战，追求自己的梦想和目标。这种积极向上的精神风貌，也深深感染了广大观众，让他们在观看节目的过程中收获了满满的正能量。 总的来说，《给你，我的新名片》四季节目以其独特的风格和高品质的制作水平赢得了观众的喜爱和认可。它不仅展现了抖音在综艺制作上的实力和创新精神，也为整个综艺行业树立了新的标杆。相信在未来的日子里，抖音将继续携手更多优秀的合作伙伴，推出更多高质量的综艺节目，为广大观众带来更多惊喜和感动。