ROI出价是一种深度转化优化方式，它允许广告主设置合理的ROI预期，并由系统帮助获取更多的订单量和收入。ROI系数定义为广告创造的总营收除以广告投放的总支出。例如，如果一条广告支出了100元并带来了5个订单，总计订单金额是200元，那么这条广告的ROI系数为：订单金额/广告支出=200⁄100=2。 ROI出价的作用原理是每个用户都具有不同的转化概率和变现收益。当广告主选择ROI出价时，单元转化数达20个时，系统会根据历史+实时数据预测每个用户的转化概率及变现收益，并结合广告主设置的ROI系数来优化出价。如何确定ROI系数可以通过根据历史投放单元的商品价格/目标转化成本计算ROI系数来实现。 设置ROI系数是对百度投放系统的约束，表示我们希望从每1元广告支出中获得的收入回报。设置适合的ROI系数可参考以下方式：根据历史投放单元的商品价格/目标转化成本计算ROI系数。注意，设置过高的ROI目标可能会限制广告可获得的流量，从而影响转化。因此不建议把ROI出价收得太紧。建议单次ROI出价调整幅度不要超过15%，整体调整的区间为-30%到+30%，避免效果波动，影响客户控制成本或者获量。例如，客户商品单价为200，目标转化成本100，建议ROI系数设置为2，整体调整的区间为1.4-2.6之间。 ROI出价常见问题及解答包括Q1：ROI和oCPX有什么关系？A：ROI出价是以目标转化出价为基础，增加的深度转化优化方式。广告主开启深度优化ROI出价时，ROI出价就会生效，系统会自动将下单金额引入oCPX模型，模型会争取有最大消费潜力的网民。Q2：如何优化ROI出价？A：ROI出价更适合多套餐商品，可以根据单元的商品价格/目标转化成本来计算ROI系数，建议单次调整幅度不要超过15%，整体调整的区间为-30%到+30%，避免效果波动，影响客户控制成本或者获量。 例：在百度信息流中，若客户的商品单价为200元，目标转化成本设定为100元，建议的ROI系数应设置为2。整体的调整范围建议在1.4至2.6之间。 Q3：如果开启ROI出价后，发现转化成本超过了设定的出价，该如何处理？ A：在启动深度优化的ROI出价时，系统将自动将实际成交金额引入oCPX模型。如果成交价格偏低，系统会帮助广告主止损，从而避免超出预算。 Q4：ROI出价是否提供赔付政策？ A：目前阶段，ROI出价遵循oCPX线上的赔付规则，根据目标转化出价维度进行赔付。 以上是本期关于百度信息流oCPX-ROI出价的全部内容。最后，我想问大家一个问题：作为优化师，工作难吗？ 据《2020年移动广告优化师发展白皮书》显示，58%的优化师在入行5年后达到了优化总监的位置，年薪超过几十万。他们为何能如此快速地提升薪资呢？ 为此，我们向您推荐厚昌学院的《信息流优化师培训课程》。该课程为期28天，可以帮助新手优化师蜕变成为优化总监。课程由拥有5年实战经验的朱柯楠老师主讲，内容持续更新迭代，提供大量实用干货，并且为学员终身免费辅导。 通过本课程的学习，您将能够有效提升投放效果，实现信息流多元化变现。 最后，我们为您准备了完整的【ROI出价产品手册】PDF文件。只需扫码添加助理樱桃（QQ：15527649518），即可免费领取。 此外，我们还邀请各位加入以下交流群组：竞价推广QQ交流群、信息流优化师QQ交流群、短视频运营QQ交流群和营销总监QQ交流群。 更多信息流领域的干货文章，欢迎查阅往期精彩内容。